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到過青島的人一定會記住它的“紅瓦綠樹、碧海藍天”，到過青島的人更會對它的五顆明珠———青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星印象深刻。這五大集團氣勢恢宏的總部大樓已經成了青島迤邐風光之外的經濟景觀。品牌現在不僅是企業核心競爭力的體現，也是城市綜合競爭力的表征。“青島現象”一句話來形容，那就是：品牌立市。
李少杰，是青島海爾集團冰箱生產車間鈑金生產線的一名普通員工，作為生產冰箱的
第一道工序，鈑金生產線是影響生產時效的首道“門檻”，在這里他和時間賽跑，愣是創下了鈑金線生產效率新的世界紀錄。
青島海爾冰箱事業部鈑金生產線經理 ：李少杰其實，我們這的人都是這樣，我們希望通過我們的努力使海爾的品牌更加響亮。
青島人并沒有停留在原有的成績之上,而是不斷創新,逐步擴大品牌影響力。2004年，海爾集團全球營業額突破1000億元，成為我國第一個千億級規模的自主品牌，并同時躋身全球100個最有影響力的企業品牌之列,正是品牌的影響力，吸引了世界各地的供應商慕名而來。
為有利于名牌產品的培育和發展，青島市先后將青島啤酒集團、海爾集團等從原隸屬的管理部門中劃出，列為市直單位。1993年，青啤、海爾就在上交所掛牌，隨后雙星、海信、澳柯瑪也成功上市，5家企業融資超過30億元。通過上市，在對馳名商標進行成功“輸血”的同時，也使這些名牌企業較早確立了現代企業制度。
2003年全市規模以上工業企業完成銷售收入2556.67億元，其中海爾等十大企業集團(本地)完成銷售收入1050億元，占全市的39.6%，實現利稅86.5億元，占全市的49.3%。
青島市經貿委副主任 ：王君庭品牌經濟，他代表著效益、競爭力，政府的目標他圍繞著提高我們的工作效率，提高我們的競爭力，進一步提升品牌經濟，進一步打造國際品牌，我想我們青島市為了企業爭創國際品牌去做。
目前，青島已有海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪、即發等10個全國馳名商標，31種產品被評為“中國名牌”，109種產品被山東省政府認定為“山東名牌”。一個龐大名牌群的形成帶給了青島一幅新的面孔。
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