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新華網北京3月29日電(記者 齊中熙)一項調查顯示，目前品牌授權業最發達的美國占據了世界授權業65%左右的市場份額。相比之下，中國在世界授權業所占份額不足0.5%。有關專家表示，中國應引進品牌授權經營模式，大力發展相關產業。
品牌授權又稱品牌許可，最初起源于歐美國家，是擁有品牌的授權商將自己的品牌通過合理形式授權被授權者使用。而被授權者通常是擁有一定生產、銷售規模和資歷的生產商
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根據世界授權商品協會委托耶魯大學和哈佛大學商學院所作的年度統計報告，就全世界范圍看，品牌授權業已成為一個1600億美元的產業，并且這個數字還在逐年上升。在《財富》雜志所列500家大型企業中，三分之一以上企業的業務與品牌授權有關。
擁有圣大保羅等8個知名品牌的協亞品牌管理公司負責人告訴記者，目前，協亞正致力于將品牌授權的成功經營模式帶到中國。品牌授權不僅可以為客戶提供專業咨詢服務，還包括品牌業務的推廣和管理、授權商品、零售網絡的開發等方面的市場營銷策略等服務。
有關專家也指出，品牌授權對中國而言是一個新興行業，但它可以為市場創造一個“三贏”局面：一方面，對于擁有知名品牌的授權商來說，可以不用大量的實體投資而快速、有效地進入一個新的市場，并占有一席之地；另一方面，對于被授權的廠商而言，通過專業化的品牌授權途徑，無需投入巨額廣告費，購買一個一個被消費者所認知的知名品牌，并憑借這個品牌的知名度樹立一個新品牌，從而以更低的成本和更快的速度使自身產品進入市場；最后，從市場角度看，消費者可以以合理的價格買到高質量的知名品牌，并成為直接受益人。(完)
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