華倫天奴：家族分治導致名牌悲劇

　　【商務調查】

　　本報記者 劉騰

　　像許多名牌服裝一樣，意大利名牌華倫天奴(Valentino，又譯瓦倫蒂諾)在中國遭遇的就是一場悲劇。

　　在北京王府井、西單隨便走走，就能發現華倫天奴的影子，不僅如此，眾多的華倫天奴專賣店開遍了繁華鬧市，牌子也是五花八門：華倫天奴.比奴、華倫天奴.路易、華倫天奴.佐旦、華倫天奴.古柏、華倫天奴.喬丹、洛夫卡特.華倫天奴、聯盟.華倫天奴等等。但是，它們中間沒有一件是正宗貨。

　　位于浙江的巴貝集團在今年年初向媒體表示，他們是華倫天奴在中國唯一的代理商，去年10月他們在南京開的華倫天奴專賣店是國內首家正宗的華倫天奴專賣店，而今年，他們在北京、深圳的兩家專賣店也即將開業。面對國內眾多的仿冒者，巴貝集團一肚子怨氣。

　　“不是我們不想打假，我們只是品牌的經銷方，而維護華倫天奴這個知識產權實際上是品牌所有方的事，他們不愿意打，我們也沒有辦法。” 巴貝服飾有限公司公關部負責人陳蕓這樣說。她同時表示，有關華倫天奴方面的解釋，應該問這家意大利公司，巴貝集團無權回答。但是，目前華倫天奴在中國大陸沒有常設機構，如果要問，只有問其在香港的公司。

　　這么一個著名的品牌，面對在中國猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實讓人感到出乎意料。而實際上，正如許多業內人士大致了解到的，華倫天奴在中國銷售上的混亂局面，很大程度上緣于其家族遺留下來的矛盾。

　　家族分治給品牌帶來隱患

　　陳蕓對華倫天奴在中國對仿冒廠商所采取的低調策略給出了兩點解釋：其一，華倫天奴剛剛進入中國不久，根基還沒有牢固，還沒有到大力打擊仿冒生產者的時候；其二，作為國際品牌，華倫天奴的產品都是高端產品，價格高昂，一件男裝往往幾千元，而眾多假貨價位不過兩三百元，有的甚至幾十元，真假很容易分清，假貨對真貨的購買者不會產生干擾。

　　業內專家認為，陳蕓說的是表面現象，而華倫天奴在中國遇到的是家族在品牌管理上的矛盾，這還得從其家族歷史上說起。

　　華倫天奴原來是意大利的一個姓氏。1908年,由意大利鞋匠和皮革師華倫天奴在那不勒斯創立了這個品牌,以設計和生產高檔皮鞋以及皮革制品為主,并迅速成長為意大利人所喜愛的品牌。

　　上個世紀50年代，華倫天奴家族的第二代馬里奧.華倫天奴(Mraio Valentino)注冊了自己的商標。1954年，他設計的珊瑚涼鞋由法國著名時裝雜志VOGUE在封面做了隆重介紹，現在該涼鞋已經作為藝術品陳列于瑞士鞋靴博物館。1955年，馬里奧.華倫天奴又推出第二件歷史性設計產品——高跟涼鞋，并取得了巨大成功，他使華倫天奴成為了國際知名的品牌。

　　目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐.華倫天奴執掌帥印，而他的弟弟卓凡尼.華倫天奴(Giovani Valentino)又同時創立了自己的品牌“Giovani Valentino”，這一品牌的服裝、皮具于1997年進入中國市場。

　　資深設計師華倫天奴.格拉瓦尼(Valentino Garavani)在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌，這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產高檔女裝而著名。

　　為了讓這些華倫天奴品牌不產生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴.格拉瓦尼達成協議，華倫天奴.格拉瓦尼在服裝類產品上擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權, 馬里奧.華倫天奴在皮鞋以及皮具類產品上,擁有華倫天奴(Valentino)商標專用權，而由于卓凡尼.華倫天奴成立品牌時是在這個協議產生以后，因此他既可以生產鞋類皮革制品，也可以生產服裝，但是產品必須用商標全稱卓凡尼.華倫天奴(Giovani Valentino)。

　　有法律專家指出，正因為華倫天奴分屬于不同的幾個公司，因此他們在中國工商局注冊商標時產生爭議，到目前為止，國家工商局尚沒有批準任何一家的華倫天奴商標，這為國內大量廠商仿冒華倫天奴商標埋下伏筆。

　　正因為看到國內生產的混亂現象，去年9月，維琴佐.華倫天奴執掌的意大利馬力奧.華倫天奴公司在北京人民大會堂舉行了發布會，除了展示華倫天奴的產品外，還向新聞媒體通報了國內市場上大量的華倫天奴產品都是沒有得到授權的假冒產品。

　　就記者了解，除了去年4月，華倫天奴.格拉瓦尼公司與浙江巴貝集團簽訂獨家代理協議，由巴貝集團代理華倫天奴領帶、男裝在中國的銷售外，另一家華倫天奴公司——馬力奧.華倫天奴也在去年與廣州佐治鞋業有限公司簽訂協議，由后者獨家代理華倫天奴鞋類產品在中國的銷售。

　　“我們只銷售華倫天奴的鞋類產品，別的不能銷售。”廣州佐治鞋業有限公司總經理周漢義說。廣州佐治鞋業有限公司甚至成立了一家就叫“廣州市瓦蘭帝諾鞋業有限公司”的子公司，專門在全國銷售華倫天奴的皮鞋。

　　巴貝集團和佐治鞋業都表示，由于華倫天奴不愿意投入力量在國內進行打假，因此兩家公司在經營上都面臨著相當大的困難。但是，與巴貝集團不同的是，佐治鞋業自去年以來通過法律手段對仿冒者進行了打擊，并收到了成效。

　　經銷商的單獨打假行動

　　“打假行動是需要不少費用的，我認為這些費用不應該由經銷商完全承擔，作為品牌方，華倫天奴應該投入，這樣才能改變目前混亂的狀況。”專門負責廣州市瓦蘭帝諾鞋業有限公司法律糾紛的廣州廣信律師事務所王永紅律師說。

　　王永紅律師介紹，目前國內仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。“華倫天奴之所以在中國市場不愿意采取嚴厲措施，除了怕引起親戚之間糾紛以外，還有一層原因就是對到中國市場并不重視。它抱著進入中國來嘗試的心理，這種心理在中國市場迅速發展并實現法制化的前提下是非常錯誤的，將失去在這個市場中發展的機遇。”

　　據專家介紹，自從進入WTO以來，我國對有關知識產權保護的法律進行了重大調整。其中之一是2002年對商標法的修改，增加了對商標知識產權的臨時保護措施。如果廠商發現自己的商標被侵權，可以直接請求法院在調查這一案件時就對產品進行保護，由此減少了廠家的損失。其二是在去年年底最高人民法院對商標侵權案件的刑事犯罪做出司法解釋，大幅降低了構成商標侵權刑事犯罪的金額門檻。專家指出，在國家對知識產權保護力度大大提升的情況下，外資品牌更應該利用法律手段維護自己的權益。

　　自去年以來，廣州市瓦蘭帝諾鞋業有限公司利用法律手段在遏制侵權行為上取得了一定成效，而這些成功對那些被侵權的企業來說不無借鑒意義。

　　王永紅律師指出，企業的資金有限，而想依靠地方工商部門解決問題，就必然涉及到差旅費、調查費等費用，因此企業不可能對200多個侵權商標都給以打擊，適當的做法是對造成直接損失的侵權廠商給以打擊，逐步解決銷售上的矛盾。在順序上，先對出現假冒產品的商場發律師函，先禮后兵。

　　去年，廣州市瓦蘭帝諾鞋業有限公司在太原就取得了一次維權上的勝利。通過努力，該公司與太原工商部門合作，在一家同時出售真假華倫天奴產品的商場查扣了仿冒產品，并對經營者罰了款。