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張維迎:越容易騙人的東西越需要品牌


http://whmsebhyy.com 2005年02月23日 00:28 新浪財經

  新浪財經訊 著名經濟學家張維迎在2月22日出席中國企業家論壇第五屆年會時,發表主題演講,張維迎稱品牌來自信息不對稱,我們為什么需要品牌,越容易騙人的東西越需要品牌,消費者知道的越少你知道的越多品牌才越重要。過去在局部的地方市場,我們生產簡單的一些東西品牌也許不重要,現在變得重要了。對于品牌的重要性,張做了五點推論。

  第一價值鏈越靠近終端的產品品牌越重要。第二消費者的品牌價值比生產資料的產
品重要的多。人口流動性越大品牌越重要,麥當勞為什么非常繁榮是因為旅游的關系。第三人越富有品牌越重要,中國大量企業是會給窮人賣東西不會給富人賣東西。越到高端的發達地區中國企業越是競爭不過外國企業。第四個推斷是技術越發達技術含量越高品牌變得越重要,建筑材料原來不需要品牌現在需要品牌了,隨著技術發展的幾乎未來所有的產品品牌都變得非常重要。最后一點越是全球化品牌越重要。全球化以后消費者和產品的距離越來越遠了,所以品牌變得越來越重要,這幾個都是中國企業面臨的問題,中國企業現在如何塑造好自己的品牌就變得非常重要了。我們過去靠成本優勢發展起來,未來我們的成本優勢能不能敵得過發達國家的跨國公司的品牌優勢就是很大的難題。






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