2004年中國十大新銳品牌

　　2004年是中國品牌年，一些聲名顯赫的品牌消失了，一些叱咤風(fēng)云的品牌沒落了，也有一批曾不被人關(guān)注、不為人所知或在業(yè)界平淡無奇的品牌異軍突起了。

　　昆侖潤滑油：出手不凡

　　源自中國石油的背景令其出手不凡，憑著廣告方面的巨大投入，硬是在國外品牌一統(tǒng) 天下的潤滑油市場殺出一條血路，儼然成為國產(chǎn)潤滑油的“老大”。

　　6月18日，昆侖潤滑油以3280萬元競價奪得中央電視臺奧運金牌榜的惟一冠名權(quán)。從8月14日到29日的16天里，“昆侖潤滑油”這一黃金招牌，每天伴隨著沉甸甸的獎牌，一同映入億萬雙充滿期待的眼睛里，短短半個月時間內(nèi)在消費者心目當(dāng)中留下深刻印象。昆侖潤滑油更放出豪言：到2006年銷量達(dá)到10萬噸，在中國高端市場占到10%以上，超越美孚成為第一品牌。

　　順馳地產(chǎn)：遍地開花

　　開連鎖店賣房子，順馳以后來居上的姿態(tài)切入并迅速改寫了中國房地產(chǎn)的版圖。在分享中國城市成長價值的同時，它也生猛地給行業(yè)重新洗牌。2004年，初步完成華北、長三角、中原、中南的全國總體戰(zhàn)略布局，在北京、上海、蘇州、南京、無錫、石家莊、武漢、濟南、鄭州、洛陽、荊州、榆次等城市所獲取的二十余個項目都陸續(xù)亮相市場。同時，順馳的聯(lián)營企業(yè)———順馳置業(yè)將連鎖經(jīng)營模式強勢推廣到北京、南京、成都、廣州、石家莊、上海、蘇州、無錫、武漢、沈陽、重慶、長春、青島、深圳等城市中介市場，連鎖店面超過800家。

　　21金維他：笑傲群雄

　　在消費者對保健產(chǎn)品日漸淡漠、冷眼相對的時候，21金維他卻異軍突起，笑傲群雄。2004年，21金維他被國家工商總局商標(biāo)評審委員會認(rèn)定為中國第一個也是目前惟一獲得中國馳名商標(biāo)的維生素類產(chǎn)品，銷售額已突破8億元大關(guān)。目前，21金維他已累計銷售超過3億瓶，全國有8000萬家庭在服用。

　　21金維他從浙江起家的時候，是通過教育市場而獲得可觀銷量的，對區(qū)域內(nèi)廣大消費者來說，它是第一個知名的多維元素片。21金維他以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對手的價格定位，成為普及型多維元素補充品代表性品牌。

　　古船面粉：獨占鰲頭

　　曾在2003年SARS期間為平抑物價建功的古船面粉，2004年9月被評為中國名牌產(chǎn)品，這是目前中國面粉行業(yè)中首家躋身“中國名牌”的企業(yè)。古船產(chǎn)品承擔(dān)著北京市居民口糧、工業(yè)用糧及特供軍需的供應(yīng)任務(wù)。曾在糧油漲價的SARS期間超負(fù)荷生產(chǎn)，從而成功平抑了物價，保證首都供應(yīng)，古船面粉也因此聲名遠(yuǎn)播。目前，古船產(chǎn)品已暢銷中國16個省、市、自治區(qū)，最遠(yuǎn)到達(dá)了西藏、新疆及海南。

　　宜華木業(yè)：先外后內(nèi)

　　宜華木業(yè)采取先出口，后國內(nèi)的營銷策略，品牌一直保持高端形象，其外銷比例高達(dá)96%，利潤率一直穩(wěn)定在26%至30%之間。2004年被評為最有價值品牌，其品牌價值超過25億元人民幣。宜華木業(yè)還是廣東省木制品行業(yè)首家上市公司，同時還在汕頭創(chuàng)下了首發(fā)IPO發(fā)行規(guī)模最大和募集資金最多兩項新紀(jì)錄。目前，公司主要生產(chǎn)和銷售實木家具、實木地板和實木復(fù)合板等產(chǎn)品，并率先在海外使用自有品牌。

　　真彩文具：搶占先機

　　大眾文具需要品牌整合，真彩文具搶先一步，聯(lián)手CCTV新聞、CCTV1、CCTV2、CCTV3、CCTV5、CCTV7等頻道黃金欄目進(jìn)行真彩品牌傳播，致力打造中國文具行業(yè)第一品牌，已經(jīng)形成中國大眾文具業(yè)的一個強勢品牌。也是“2004年中國最有價值品牌”中惟一一個上榜的文具品牌，其品牌價值已達(dá)8.56億元。

　　“他＋她-”：標(biāo)新立異

　　2004年是真正意義上的中國功能性飲料元年。2004年2月，北京她加他飲品公司開始演繹市場傳奇，以別出心裁的市場細(xì)分創(chuàng)意推出“他＋她-”營養(yǎng)素水，讓功能性飲料有了性別。從定位精準(zhǔn)的兩款不同配方，到相映成趣的男他、女她風(fēng)格化外包裝，一系列品牌元素都令人耳目一新。同時，“他＋她-”首創(chuàng)用人稱代詞作為產(chǎn)品名稱，賦予產(chǎn)品以人格屬性，洋溢著濃郁的人文關(guān)懷。產(chǎn)品上市后，“飲料分男女”的概念迅速引發(fā)強震，一周內(nèi)訂貨達(dá)到兩億元人民幣。一時間成為各大傳媒爭相報道的市場亮點，其后，在3月份成都糖酒會上，“他＋她-”順風(fēng)順?biāo)�地再次成為最大的贏家，盡顯黑馬本色。

　　小肥羊：被仿成名

　　2004年12月8日，“小肥羊”被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。而一直鬧得沸沸揚揚的“小肥羊真假之爭”也終于有了結(jié)果。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國有近5000家各種假冒“小肥羊”，“小肥羊”也因被眾多餐館仿冒而成名。目前，“小肥羊”的連鎖規(guī)模已超過了“麥當(dāng)勞”，穩(wěn)居中餐連鎖老大的位置。目前已經(jīng)在美國、日本、澳大利亞等60多個國家申請注冊了“小肥羊”商標(biāo)，并在16個國家拿到了注冊證書。

　　蒙牛：一路狂奔

　　對于年平均發(fā)展速度為365%，年平均增長率達(dá)265%的蒙牛來說，2004年是其一路狂奔、扶搖直上的一年，也是蒙牛不惜重金打造品牌的一年。2004年，蒙牛以3.1億元人民幣猛砸中央電視臺《新聞聯(lián)播》后、《焦點訪談》前和21點檔電視劇中插等廣告，把“中國航天員指定牛奶”通過央視廣告?zhèn)飨蛉珖�各地，其大手筆的投入使其品牌知名度迅速提高，不容置疑地成為2004年中國乳業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。蒙牛拋下3.1億重金相對于2004年100億元的銷售計劃應(yīng)該是物有所值，蒙牛品牌形象已經(jīng)“深到海南島的巷子”。

　　秦俑奶粉：逆市飛揚

　　2004年4月，我國奶粉行業(yè)發(fā)生了一次前所未有的危機———阜陽奶粉事件。受該事件影響，國產(chǎn)奶粉銷量一瀉千里，僅在五六月份，國產(chǎn)奶粉與去年同期相比銷量下滑25%。一時間，國產(chǎn)奶粉進(jìn)入了“寒冷的冬季”。在這種背景下，“秦俑”奶粉啟動農(nóng)村直銷店工程，通過直營連鎖店的銷售方式，把原來的代理商變?yōu)榕渌蜕�，并把省、市、縣、鄉(xiāng)村的多級代理商改變?yōu)橐患壟渌椭贫龋�用最少的環(huán)節(jié)、最低的流通成本把產(chǎn)品送到農(nóng)村市場，建立近200家直供形象店。2004年“秦俑”奶粉商標(biāo)榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號，成為西北乳品行業(yè)惟一獲此殊榮的企業(yè)。

　　《江南時報》 (2004年12月30日 第十四版)