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擁有世界著名箱包品牌“皇冠牌”(CROWN)的皇冠集團近期活動頻頻，再掀箱包旅行文化熱潮，連續在廣州、上海、北京三地舉辦“我在，一路精彩”的箱包新品上市SHOW及媒體見面會活動。2004年12月25日，皇冠攜手奧運冠軍唐功紅抵達廣州，向大眾展示其國際箱包市場頂尖品牌的魅力。活動當天，冠軍唐功紅除現身活動現場外，還拉起箱包，和美女模特一起親身走一場時尚箱包SHOW，以雄壯的身姿顛覆你的審美，改寫時尚三圍。
全球一流箱包制造商“皇冠”，簽約奧運女子舉重冠軍唐功紅作為其最新形象代言，自然成為熱點。此次“強強聯手”無疑對皇冠提高品牌知名度及企業形象意義重大。
據悉，皇冠前品牌形象“胖子踩箱”，經過多年傳播已深入人心。但由于時間過長，也存在了一定的品牌老化現象。此次皇冠與唐功紅的牽手標志著自身形象的一次更新換代，也是企業重新出發，啟動品牌冠軍戰略的重要一步。
對于唐功紅出任皇冠新形象代言人，皇冠新一代領航人江永雄表示：“唐功紅的冠軍奮斗歷程及拼搏精神同皇冠企業50多年來堅持不懈追求卓越的企業精神如出一轍，皇冠方面亦相當看好唐功紅的市場潛力。”而唐功紅的此次代言也同樣為自身的形象包裝做了一次有益的拓展。
從1998年開始關注和支持中國體育事業，皇冠嫁接奧運冠軍重塑品牌形象似乎在情理之中。但皇冠的目的顯然不止這些，如果說10年前皇冠轉移中國內地更多的是生產鏈接上的需要，那么此次針對雅典冠軍的品牌戰略啟動，則其市場野心已經昭然若揭。
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