統(tǒng)一辣Q面的鄉(xiāng)村篇廣告很有意思。
在一鄉(xiāng)間小路上,忽然傳來(lái)一男子的叫聲:“噢,救人啊,救人啊,”讓旁邊的兩個(gè)農(nóng)民竊笑不止而急煞了旁邊的警察;慌慌張張地跑到叫喊的地方,卻發(fā)現(xiàn)原來(lái)是一個(gè)憨憨的漢子坐在門頭的凳子上吃辣Q面,被辣得邊吃邊扯著嗓子大喊救命。
這廣告看一次笑一次,特別是其中憨小子用閩南話說(shuō)的“救人啊”一度成為我們的口頭禪;記得當(dāng)時(shí)看了廣告后我和幾個(gè)同學(xué)就去找這種面,結(jié)果沒有找到,很是可惜。
話扯遠(yuǎn)了,還是回過(guò)頭來(lái)以廣告人的身份聊聊廣告本身吧。
雖然這是一則低成本的廣告,但起到很大的傳播效果,成功的地方有以下這么三點(diǎn)。
第一個(gè)成功點(diǎn),一開始連著的“救人”呼喊聲就吸引了觀眾的注意,從而產(chǎn)生好奇感,制造了一個(gè)懸念。
第二個(gè)成功的地方,是幽默的表現(xiàn),主要是憨小子的可愛表現(xiàn)。
第三個(gè)特點(diǎn),很直接表達(dá)了產(chǎn)品利益點(diǎn)。一個(gè)好的廣告,要讓消費(fèi)者能很清楚地看到產(chǎn)品的利益,消費(fèi)者是不會(huì)花費(fèi)很大精力在猜測(cè)琢磨隱諱的廣告表現(xiàn)上的。像腦白金的成功就在直接的表述上,但是腦白金的廣告卻少了創(chuàng)意,所以能賣出產(chǎn)品,同時(shí)也被很多人罵。而這則廣告則避免了這種現(xiàn)象。
從這則廣告中我們至少可以看出,一則好的廣告應(yīng)該一開始就能吸引觀眾的注意力,而吸引注意力的最好辦法就是制造一個(gè)懸念;其次是幽默的力量,廣告本身要有娛樂的功能才能讓消費(fèi)者減少對(duì)其的對(duì)抗心理;最后,把產(chǎn)品的利益在不經(jīng)意間就輕輕地放到了消費(fèi)者的心里。
錦魁·尚形機(jī)構(gòu) 梁淑寶 李錦魁
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