|
中新社記者 鄧卓明
趁著中國(guó)葡萄酒國(guó)標(biāo)即將出臺(tái)之際，長(zhǎng)城、張?jiān)！⑼醭绕放茋?guó)產(chǎn)葡萄酒，聞風(fēng)而動(dòng)，已紛紛拿出自己最有優(yōu)勢(shì)的地產(chǎn)酒，在華南市場(chǎng)展開搶灘、布局。一場(chǎng)圍繞高端酒市場(chǎng)的激烈攻防戰(zhàn)，即將在元旦、春節(jié)銷售旺季前被徹底引爆。
據(jù)悉，有望于今年內(nèi)施行的中國(guó)葡萄酒新國(guó)標(biāo)，將嚴(yán)格規(guī)定原料、原產(chǎn)地、生產(chǎn)年份、品種等內(nèi)容，在原料方面不合格的廠商將被清除出局。新國(guó)標(biāo)的頒布，將使中國(guó)內(nèi)地葡萄酒市場(chǎng)得到規(guī)范，而利潤(rùn)最豐厚的高端酒市場(chǎng)，也將迎來有實(shí)力、有優(yōu)質(zhì)原材料基地的葡萄酒品牌之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
張?jiān)Ｍ醭暗诙嗊M(jìn)攻”
今年以來，華南高端葡萄酒市場(chǎng)幾大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，一直是暗流涌動(dòng)。長(zhǎng)期牢牢占據(jù)華南市場(chǎng)頭把交椅的中糧華夏長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司，其國(guó)內(nèi)價(jià)位最高的華夏葡園A區(qū)干紅剛鋪市完畢，張?jiān)Ｅc王朝就如影相隨，開始向華南的高檔葡萄酒市場(chǎng)發(fā)起猛攻。
由于大打產(chǎn)地牌的華夏葡園A區(qū)干紅在華南市場(chǎng)銷售突破預(yù)料，為保證華南市場(chǎng)不斷貨，該公司正從華北和內(nèi)地其它區(qū)域市場(chǎng)集中調(diào)撥該酒支援華南前線，爭(zhēng)取元旦前鋪貨量翻一番。今年初，張?jiān)Ｔ哒{(diào)宣稱，要用二千萬(wàn)元人民幣砸開華南市場(chǎng)；前不久，又傳出要投資數(shù)千萬(wàn)元打造國(guó)內(nèi)最大的蛇龍珠葡萄生產(chǎn)基地。此外，王朝今年也加緊了向華南酒市的挺進(jìn)步伐。
眾所周知，華南葡萄酒市場(chǎng)歷來是“長(zhǎng)城”的天下，而中糧集團(tuán)所轄的“華夏長(zhǎng)城”在華南市場(chǎng)所占份額最大，而且其產(chǎn)品也基本覆蓋了從高檔到中低檔的所有空間。加上其十五年來對(duì)華南市場(chǎng)的深度培育，其品牌傳播度已經(jīng)相當(dāng)高。之前，張?jiān)Ｅc王朝都曾一度試圖攻下華南，但效果并不理想。今年，張?jiān)：屯醭拇笈e南下，被業(yè)內(nèi)普遍視為是張?jiān)?duì)“長(zhǎng)城”發(fā)起的“第二輪進(jìn)攻”。
有業(yè)內(nèi)人士分析，華夏葡園A區(qū)干紅在華南的全面上市，一時(shí)將該地區(qū)葡萄酒的戰(zhàn)火從以前的中低端，迅速燃向了高端。
高檔酒進(jìn)入終端“巷戰(zhàn)”
由于知名度都很高，三大品牌在華南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)直接進(jìn)入終端市場(chǎng)的“拼刺刀”局面。相對(duì)于王朝而言，張?jiān)５耐度肓Χ葎t更大些。
張?jiān)＜瘓F(tuán)投入二千萬(wàn)元實(shí)施的“拔城(長(zhǎng)城)計(jì)劃”目前正如期推進(jìn)，并表示在年底要將高檔酒打進(jìn)華南五百家高檔酒店。另外，還要在華南的高檔酒樓布置五百個(gè)高檔包間(形象展示房)。
與此同時(shí)，一直奉行高端路線的王朝，目前也加大了華南市場(chǎng)終端的鋪貨力度。以往很少見到的王朝紅酒宣傳廣告，現(xiàn)已出現(xiàn)在廣州的一些酒樓等終端賣場(chǎng)。中秋、國(guó)慶期間，廣州的“好又多”等零售超市，甚至有了王朝的高檔酒專柜。據(jù)了解，投資一點(diǎn)五億元的王朝葡萄酒五期、六期擴(kuò)建工程已經(jīng)啟動(dòng)，重點(diǎn)是加大高端紅酒的產(chǎn)量，用以爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)日漸擴(kuò)大的高端紅酒市場(chǎng)。
在三大品牌的帶動(dòng)下，其他品牌的國(guó)產(chǎn)葡萄酒也一哄而上，紛紛在華南推出他們的“高價(jià)酒”。一時(shí)間，華南葡萄酒市場(chǎng)出現(xiàn)“集體高飛”的行業(yè)性發(fā)燒。
| 
