區(qū)域冠軍押注央視 地方品牌基地群初顯端倪

　　“光有錢沒有品牌是‘缺鈣’！”11月25日，中央電視臺廣告經(jīng)濟(jì)中心副主任兼廣告部主任郭振璽在“央視國際”網(wǎng)站的直播室里再次這樣說道。在11月18日的招標(biāo)會上，出現(xiàn)了部分省(市、區(qū))企業(yè)扎堆中標(biāo)的情況。這種現(xiàn)象被專家們稱為“品牌基地群”。

　　“品牌基地群”初露端倪

　　大量上海品牌通過投標(biāo)與央視“聯(lián)姻”，這無疑是今年的招標(biāo)會上令郭振璽最感興奮的亮點之一。

　　事實上，上海品牌一直以來也是一塊讓郭振璽欲罷不能的“難啃骨頭”。

　　據(jù)央視廣告部統(tǒng)計，今年上海地區(qū)客戶數(shù)量從去年的3家陡增至12家，總中標(biāo)額達(dá)到4.9億元，是去年的2.15倍。

　　浙江品牌今年的表現(xiàn)也表明：擁有大量“隱形冠軍”的浙江企業(yè)已經(jīng)開始品牌“破繭”。

　　在本月初的第2屆浙江.中國民營企業(yè)峰會上，應(yīng)邀發(fā)表演講的郭振璽批評喜歡“悶聲發(fā)財”的浙江企業(yè)：“光有錢沒有品牌是‘缺鈣’。”

　　11月18日，出現(xiàn)在央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場的除了人們已經(jīng)非常熟悉的娃哈哈、養(yǎng)生堂、民生藥業(yè)等，還出現(xiàn)了古越龍山、致中和等“新面孔”。中標(biāo)企業(yè)從4家增加到6家。

　　據(jù)統(tǒng)計，來自浙江的6家企業(yè)中標(biāo)6.1億元，是去年的1.9倍。

　　福建品牌在央視廣告招標(biāo)段的投放也出現(xiàn)了全面提速。

　　“去年福建是‘F4’——有4家企業(yè)中標(biāo)。今年中標(biāo)企業(yè)增加到8家，中標(biāo)額達(dá)到3.4億元。企業(yè)數(shù)量和中標(biāo)金額都翻了一番。”郭振璽說，“福建的服裝、電子、食品飲料等多個行業(yè)都成為今年招標(biāo)現(xiàn)場倍受關(guān)注的亮點。”

　　廣東省依然是央視廣告招標(biāo)的區(qū)域老大：今年的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量與去年持平，仍然為15家，而中標(biāo)額則比去年增長了57.48%，達(dá)到9.8億元。

　　另外，來自內(nèi)蒙古的蒙牛、伊利等品牌在本次招標(biāo)中也有不錯的表現(xiàn)，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭認(rèn)為，他們?yōu)槲鞑拷?jīng)濟(jì)贏得了亮點。

　　中國傳媒大學(xué)教授、央視市場研究公司媒介研究總監(jiān)袁方博士認(rèn)為：從各地企業(yè)在歷屆央視招標(biāo)的表現(xiàn)看，廣東是國內(nèi)的第一個品牌基地，福建緊隨其后，浙江、上海等地正在快速崛起。

　　品牌補(bǔ)“鈣”勢在必行

　　對于企業(yè)開始重視打品牌的原因，浙江致中和酒業(yè)公司總裁白智勇有其獨到的分析：

　　第一，大家都已經(jīng)認(rèn)識到現(xiàn)在的媒體環(huán)境發(fā)生了變化，以前是屬于頻道資源占有時代，現(xiàn)在到了品牌媒體的時代；第二，隨著近幾年長三角一帶人們生活水平不斷提高而成長起來的企業(yè)已經(jīng)不滿足于只做本地市場，特別是實際銷售已經(jīng)覆蓋全國市場的企業(yè)，現(xiàn)在開始謀求實現(xiàn)品牌對全國市場的占據(jù)。

　　“浙江經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)的縮影。”郭振璽對記者說，“有兩層含義，第一是說浙江的經(jīng)濟(jì)總量很大，而中國的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)在世界上不可忽視；第二是說浙江缺乏品牌，事實上全國也是這樣。”

　　“浙江很多企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膶嵙Γ�但是他們總是很低調(diào)，喜歡當(dāng)隱形冠軍。我告訴他們，打品牌是養(yǎng)兒子，可以給你的企業(yè)‘傳宗接代’。但是如果隱形冠軍未必能夠長久延續(xù)，說不定哪天你就發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)失去領(lǐng)先優(yōu)勢了。”

　　“企業(yè)如果想長期穩(wěn)健地發(fā)展下去，必須重視品牌的投入和品牌的建設(shè)。”袁方認(rèn)為。

　　他還引用了溫家寶總理視察海爾的時候曾經(jīng)說過一句話：品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的，將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要的指標(biāo)是他擁有多少個在國際上知名的品牌。

　　郭振璽表示，近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有鮮明的產(chǎn)業(yè)集群特征，下一步的發(fā)展必然是品牌基地的出現(xiàn)。

　　袁方透露，目前已經(jīng)形成一個“培育計劃”：打算在全國范圍內(nèi)培養(yǎng)若干個品牌基地。

　　“長三角的經(jīng)濟(jì)總量和企業(yè)實力已經(jīng)今非昔比；上海歷史上曾經(jīng)有過許多馳名全國的商標(biāo)，譬如鳳凰、永久自行車，金星彩電等。所以我們非常看中這些地區(qū)的品牌培育。”

　　“換句話說，就是給這些已經(jīng)積蓄了實力卻遭遇品牌瓶頸的企業(yè)‘補(bǔ)鈣’。”袁方說道。