海爾空調求盈利出絕招 二三線品牌大幅縮水

　　市場競爭白熱化，二、三線空調品牌大幅縮水

　　時報記者 王林琳 施業傳

　　2004空調冷凍年度結束，從中怡康、賽諾等多方調查數據顯示，以海爾、格力、美的為代表的三大品牌依然獨占半壁江山。但同時，曾經“多如牛毛”的二、三線品牌卻遭受重 創，眾多品牌遭受了“狼來了”的襲擊。海爾方面稱，而存活下來的空調品牌面臨著嚴峻的市場形勢，只有創新才會生存，才能盈利，才能發展。

　　重山壓垮二、三線品牌

　　2004冷年，空調業的日子不好過。一方面，原材料漲價首當其沖。從去年起，全球鋼板、銅(資訊 論壇)、塑料大幅漲價，漲幅最高達到30%。受此影響，不僅空調壓縮機供應價格持續上漲，漲幅達到40%；同時空調企業所需的其它原材料成本也大幅增加，導致相當一批中小空調品牌，迫于生產成本過高、資金周轉不靈而倒閉。

　　尤其是資金鏈吃緊的問題，成為許多空調企業的發展瓶頸。一方面入不敷出、資不抵債，無力開工；另一方面，經銷商遲遲疑疑不打款，原材料采購現款現貨，也造成部分空調企業兩頭吃緊，最終資金鏈斷裂，慘痛關門。

　　而另一方面，今年國家已出臺新的空調能效標準，不達標準產品不能上市銷售，這樣以每臺單價1000元計算，整個空調業將虧損100個億左右。

　　存活企業如何盈利新四招

　　2005制冷年度不管是大品牌，還是中小企業，都將面臨嚴峻的考驗，如何快速轉變將成為空調企業2005年勝出的關鍵。為此，海爾、美的、格力、奧克斯、新科等大小空調企業都相繼出臺05新政，概括起來主要包括以下四招：

　　第一，觀念隨著形勢變�？梢哉f，2005年市場中最不缺少的就是空調，900多萬臺的庫存，占據了整個國內市場容量的一半，供過于求的市場狀況必然使消費者在選擇空調產品時，更加挑剔。

　　第二，盯緊健康、節能新需求。隨著室內空氣質量檢測的普及，以及人們對室內空氣質量健康意識的不斷提升，相當多的消費者在選購空調時都要求產品具有健康功能。據了解，空調能耗已占全國耗電量的15%左右，在夏季用電高峰時期，空調用電負荷甚至高達城鎮總體用電負荷的40%。?

　　相關報道

　　海爾熱水器喜獲“廚衛設計大獎”

　　2004年10月21日，在中國五金制品協會主辦的“2004中國國際廚房衛浴產品展”上，海爾銀海象A5+白金版節能熱水器喜獲“廚衛設計大獎”。

　　據悉，此次評比的獎項是由與會的專家、經銷商、消費者根據“四新”的原則，聯合評比所確定的，與會者一致認為海爾銀海象A5+白金版節能熱水器，凝聚了海爾技術的精華，許多細節的設計兼顧了產品的安全、節能、環保和使用方便，采用了精選零部件和最先進的工藝，兼顧了產品的高品質和高檔次，從多方面，多角度體現了“四新”原則。

　　在安全方面，采用了海爾的專利“防電墻”技術，該技術解決了中國家庭因接地保護不良、裝修接錯線、線路老化短路、采用劣質開關插座等引起的不易發覺的環境漏電問題，實現了從產品安全到系統安全的跨越。這是目前唯一能解決環境漏電問題的安全技術，可以徹底保證用戶的生命安全。

　　在節能方面，A5+熱水器上采用了中溫保溫、智能預約、全方位保溫、分層加熱、夜電等創新的五大節能技術，不僅提高了熱水器的保溫性能，而且充分考慮了用戶在使用中的節能。

　　據賽諾最新的統計數據，在中國熱水器市場十大暢銷型號中，海爾熱水器包攬了前8個型號，銀海象節能系列占據其中的四個席位。此次海爾銀海象A5+能獲得“廚衛設計大獎”，更充分體現了消費者對節能產品的喜愛和海爾節能熱水器的強大競爭力。節能專家白金版的推出，將進一步打破市場的格局，引起高端熱水器的競爭高潮。