鄭州制造呼喚知名品牌

　　本報記者 王振 /文

　　一邊，服裝、家具等鄭州制造品雨后春筍般涌現(xiàn)；一邊，缺乏知名度徘徊在低價位——

　　現(xiàn)狀 “花開”商貿(mào)城畔

　　11月9日下午4時許，記者乘車從新密市曲梁鄉(xiāng)政府門前出發(fā)，在坑坑洼洼的鄉(xiāng)間柏油馬路上穿行了約半小時后，位于曲梁鄉(xiāng)侯莊東頭的新密市超時達(dá)服裝廠展現(xiàn)在記者眼前。

　　這是一幢3層白色樓房，面積有1萬多平方米，在周圍還是莊稼的田地里，該樓尤為顯眼。據(jù)該服裝廠有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這座樓是去年剛蓋好的，超時達(dá)服裝廠現(xiàn)有員工七八百人，機(jī)器300臺左右。記者看到，盡管是吃飯時間，機(jī)器也在轟鳴著，進(jìn)出廠房的工人不斷。

　　超時達(dá)服裝廠的老板侯建超正在福建石獅考察，他在電話中告訴記者，1995年的時候，和七八個同村的人，買來五六臺機(jī)器，花了萬把塊錢，就開始了他做男褲的創(chuàng)業(yè)史。做好褲子后，他就把還沒品牌的褲子送到鄭州火車站附近的服裝店，那里有專門的人銷售。后來，他開始代理加工“三頭狼”褲子，現(xiàn)在生產(chǎn)有自己的品牌褲——“渡森”西褲、休閑褲。

　　曲梁鄉(xiāng)服裝協(xié)會負(fù)責(zé)人劉福增告訴記者，和超時達(dá)同等規(guī)模的服裝廠，目前該鄉(xiāng)還有振興、虎粵狼、大亨、新興、泛美等十二三家，員工一般在四五百人左右。而據(jù)分管服裝生產(chǎn)的曲梁鄉(xiāng)黨委副書記裴超杰說，現(xiàn)在該鄉(xiāng)大大小小的服裝廠有80多家。

　　“現(xiàn)在在新密，一提起曲梁鄉(xiāng)，給人的印象就是服裝生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”，裴超杰說，事實上，該鄉(xiāng)也正在往“服裝生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”的方向努力，目前正準(zhǔn)備出臺各種有利于服裝加工、生產(chǎn)的優(yōu)惠政策。

　　說起該鄉(xiāng)“服裝生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”的興起，該鄉(xiāng)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這跟該鄉(xiāng)靠近鄭州市區(qū)有關(guān)。該鄉(xiāng)是一個農(nóng)業(yè)大鄉(xiāng)，工業(yè)不發(fā)達(dá)，而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄭州商貿(mào)城的地位優(yōu)勢越發(fā)明顯，火車站附近的服裝批發(fā)市場也隨之興起，而該鄉(xiāng)離鄭州比較近，這時一些頭腦靈活的農(nóng)民便開始了手工制衣。“當(dāng)時，手工制衣作坊曾村村開花，興盛時達(dá)一二百家。”裴超杰說。

　　“其實在服裝制造方面，新密曲梁鄉(xiāng)在鄭州并不算特別突出”，鄭州市工商聯(lián)服裝商會常務(wù)副會長李付偉說，曲梁鄉(xiāng)主要生產(chǎn)男褲，而鄭州服裝在全國服裝界叫得最響的是鄭州女褲，目前鄭州女褲已成為化纖女褲領(lǐng)域的霸主。

　　效應(yīng) 品種越來越多

　　服裝業(yè)只是越來越多涌現(xiàn)出的“鄭州制造”的一角。據(jù)記者了解，家具、建材、電腦等也開始出現(xiàn)越來越多的“鄭州制造”。

　　11月10日下午，在鄭汴路中博家具廣場，一標(biāo)注為香港某品牌的家具店里，記者看到其銷售的有各種床、衣柜等家具。該家具店銷售人員明確地告訴記者，家具雖是標(biāo)明香港品牌，其實是在鄭州制造的。

　　在鄭汴路“家之都”家具商場一樓，“俊翔沙發(fā)”一位工作人員也說，該沙發(fā)是成都的品牌，在成都非常有名氣，但其實是成都人在鄭州制造的，打著成都的牌子。據(jù)介紹，先期“俊翔沙發(fā)”也曾在成都制造好后再運到鄭州，后因家具市場競爭太激烈，從成都運過來成本太高，最后成都人跑到鄭州來生產(chǎn)了。

　　據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，目前在家具市場，有許多打著外地品牌的中低檔家具都是在鄭州本地制造的，他們采用的方法是在外地注冊一個品牌，然后在鄭州生產(chǎn)，或者是在鄭州生產(chǎn)出來后，直接貼上一個外地的品牌。

　　從成本上來講，在鄭州制造的家具要比從外地運來家具占優(yōu)勢。香港富利華家私店一工作人員告訴記者，原來好多家具都是從廣東運來的，由于家具本土制造的趨勢越來越明顯，一部分廣東廠家的攤位都撤了，現(xiàn)在像他們這樣經(jīng)銷真正從廣東運來家具的店越來越少了。

　　建材市場上“鄭州制造”也越來越多。杭州一知名瓷磚的銷售人員說，目前在瓷磚領(lǐng)域，本土制造相對較少，因為瓷磚的生產(chǎn)原料主要產(chǎn)自廣東、山東、福建等地。不過，石材方面本土制造就比較多，主要是進(jìn)行二次加工，像目前建材市場附近的白莊、東十里鋪、鄭州南環(huán)附近等地都有加工廠。涂料方面，鄭州制造的也日趨增多，生產(chǎn)地點主要在鄭州東、西開發(fā)區(qū)一帶。

　　在河南科技市場上，一批本土制造的品牌也早已誕生，比如“匯科”電腦。在外界看來，電腦是有技術(shù)含量的，不過在業(yè)內(nèi)人士看來，其實品牌電腦和做家具的沒有多大區(qū)別，比如電腦桌是把提前制作好的木板拼裝到一塊兒，而品牌電腦只不過是把生產(chǎn)出來的各種電子元件拼裝到一塊兒而已。

　　原因 緣何而生

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“鄭州制造”近年來興起的主要原因是與鄭州市的地理位置及交通便利有關(guān)，因為一大批服裝、家具、建材類的“鄭州制造”，就是在鄭州各類批發(fā)市場的周圍誕生的。

　　有關(guān)資料顯示，鄭州市有批發(fā)市場近400家，其中全國性批發(fā)市場9家，區(qū)域性批發(fā)市場24家，地方性批發(fā)市場43家。物資流向以河南省本省18個省轄市、100多個縣為主要消費市場，同時輻射晉南、晉東南地區(qū)，陜西關(guān)東地區(qū)，冀南地區(qū)，魯西南地區(qū)，江蘇蘇北地區(qū)，安徽省淮北地區(qū)等。

　　鄭州市市區(qū)及周邊近400家大大小小的批發(fā)市場，是越來越多的“鄭州制造”誕生的溫床。以服裝制造業(yè)為例，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄭州服裝業(yè)的崛起直接得益于鄭州發(fā)達(dá)的服裝商貿(mào)業(yè)，是服裝“三產(chǎn)”催生了“二產(chǎn)”、帶動了“二產(chǎn)”。也正因為此，這一領(lǐng)域內(nèi)聚集了一批懂市場、善經(jīng)營的高手。

　　鄭州市工商聯(lián)服裝商會常務(wù)副會長李付偉說，上世紀(jì)80年代末、90年代初，鄭州市敦睦路服裝批零市場已具雛形，發(fā)展至今形成火車站地區(qū)以銀基商貿(mào)城為龍頭、11家服裝批發(fā)市場密集的服裝交易園區(qū)。在此情況下，一批眼光敏銳、積累了一定資金的服裝銷售商開始轉(zhuǎn)向上游產(chǎn)業(yè)——服裝生產(chǎn)加工。

　　“夢舒雅”服裝公司負(fù)責(zé)人陳勇斌說，1995年時，他就是用自行車馱著自家加工的褲子在敦睦路上擺攤的。后來，他在經(jīng)營中發(fā)現(xiàn)，褲子需求量大，加工工藝又相對簡單，是一塊可以獨立開辟的市場。于是，靠著在批發(fā)市場掘出的第一桶金，陳勇斌的加工廠開始專門加工女褲，1998年，他注冊了“夢舒雅”女褲品牌。因為深諳市場經(jīng)營之道，他創(chuàng)建的夢舒雅公司迅速由小到大，今年女褲年產(chǎn)量已突破100萬條，預(yù)計年底可達(dá)到150萬條。

　　在一些大的服裝業(yè)帶動下，鄭州的整體服裝業(yè)也取得了長足發(fā)展。

　　記者從鄭州市工商聯(lián)服裝商會了解到，目前鄭州市的服裝從業(yè)人員有30萬人，其中從事生產(chǎn)加工的人數(shù)有10萬人，服裝生產(chǎn)加工企業(yè)總計有1000家，粗具規(guī)模的服裝生產(chǎn)廠家約有500家，年產(chǎn)量約3億件。這些小規(guī)模的服裝生產(chǎn)加工企業(yè)，分布在鄭州市各個城鄉(xiāng)接合部，已經(jīng)形成了一個強(qiáng)大的服裝加工群體。

　　問題 缺乏品牌效應(yīng)

　　盡管“鄭州制造”市場占有率相當(dāng)高，但記者調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，在服裝、家具、建材、科技等批發(fā)市場，表現(xiàn)得風(fēng)頭最勁的往往是來自外來的知名品牌，“外來的和尚會念經(jīng)”，想尋找真正的“鄭州制造”知名品牌，很難。

　　銀基商貿(mào)城一服裝批發(fā)商說，鄭州一些服裝企業(yè)其實已具備了生產(chǎn)高檔服裝和品牌服裝的能力，如果拿掉本地的牌子，從質(zhì)量上和國內(nèi)其他知名品牌相比是分不出高低的，但現(xiàn)在一些人長久以來形成的消費觀念卻不容易改了，許多人只認(rèn)穿名牌，根本不把“鄭州制造”看在眼里。

　　業(yè)內(nèi)人士也已經(jīng)認(rèn)識到這一問題，與廣東、浙江、福建等地的服裝相比，鄭州服裝最大的不足是品牌知名度不高，品牌附加值低。據(jù)了解，缺乏品牌知名度，最直接的影響是生產(chǎn)利潤低，比如，鄭州制造的有一定知名度的男褲品牌，每條褲子的零售價只能定位在40元到80元，利潤不過兩三元左右。女褲每條的零售價多定位在70元至100元左右，利潤也不過五六元，而同樣做工的廣東、福建的品牌褲每條定價至少在二三百元以上。

　　記者在家具市場采訪時也發(fā)現(xiàn)，真正“鄭州制造”的家具一般都是中低檔家具，且價格相對較低，價格上根本沒法和來自廣東等地的知名品牌相比。

　　這是“鄭州制造”忽視了品牌塑造帶來的直接后果。鄭州市工商聯(lián)服裝商會會長金全福承認(rèn)，會員的素質(zhì)就是鄭州服裝做大做強(qiáng)的最大問題，有一部分人是想做大，但不知道如何做大。所以，現(xiàn)在的問題就是引導(dǎo)、整合，帶動鄭州服裝整體推進(jìn)。

　　但金全福也提到了一個值得思考的現(xiàn)象，分布在城鄉(xiāng)接合部的服裝加工廠，幾乎都沒有掛牌，甚至連“婭麗達(dá)”等一些較知名的品牌也是如此，形成了比較奇特的“鄭州現(xiàn)象”。

　　業(yè)內(nèi)人士說，家具、建材等類“鄭州制造”也是這種情況，許多生產(chǎn)加工點就在鄭州的城鄉(xiāng)接合部，但許多加工廠就是大白天也不開門，而是只聞機(jī)器響。明明在鄭州生產(chǎn)的東西，卻要貼香港、廣東、成都等地的品牌。

　　金全福認(rèn)為，造成這種奇特的“鄭州現(xiàn)象”的一個很重要的原因就是企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境問題。一位不愿透露姓名的服裝加工廠老板說，政府職能部門個別人員不依法行政是造成老板們謹(jǐn)小慎微的重要原因。還有一位老板則直言不諱地說，誰做廣告誰就立刻成為出頭鳥，成為個別職能部門工作人員的重點征稅目標(biāo)。

　　看來，除了注重提高自身素質(zhì)、加強(qiáng)品牌經(jīng)營外，“鄭州制造”們也需要一個公平的經(jīng)營環(huán)境。