汽車廣告 你感動(dòng)了誰

　　本報(bào)記者　賴瑛

　　廣告，這面美麗的鏡子反射出來的是企業(yè)及品牌的自我定位。近期，大眾《心》篇的廣告中，幾乎難覓車的蹤影，反而讓更多的人感悟人生真諦。廣告越來越突破了介紹車本身的界限，而更多地賦予品牌精神和人文關(guān)懷。廣告往往從情結(jié)細(xì)節(jié)入手，以意境共鳴、成功心得共享、潛意識(shí)的速度沖動(dòng)的撩動(dòng)，不知不覺將汽車介入生活，介入你我之間。

　　煽情篇：感悟人生

　　國內(nèi)汽車廣告不乏煽情故事，大眾汽車近期的一則“中國路，大眾心”的《心》篇廣告深深打動(dòng)人心。《心》篇中運(yùn)用了代表中國文化的漢字和書法，以一個(gè)“心”字貫穿始終，如忠、志、念、思、慧、感、愛等填滿畫面。廣告片的音樂則采用了全球大受歡迎的演唱組合HAN鄄SON的一首《Iwillcometoyou》；人物來自中國、美國、馬來西亞、新加坡等53個(gè)地區(qū)拍攝的160名不同國籍演員，年齡從嬰兒到耄耋老者，在各種感情碰撞中得出人生感悟。

　　這則大眾汽車品牌形象廣告，圍繞著大眾汽車全新的品牌主張“中國路大眾心”，詮釋大眾汽車“有多少心，用多少心”的造車和服務(wù)理念。音樂與情景交相輝映，抒發(fā)了大眾汽車與中國文化水乳交融的深厚感情。

　　上海通用汽車《逗號》篇，用一個(gè)極其普通的語言符號“逗號”，給視覺強(qiáng)大沖擊以及感情震撼。伴隨著“榮耀”、“收獲”、“杰作”等關(guān)鍵詞，一幅幅既親切、熟悉，又新鮮、震撼的面孔出現(xiàn)在畫面。那史詩般的意境與音樂旋律令人回味，讓所有熱愛生活、追求成功的人引以為榮，喚起心中更大的激情和體內(nèi)熱血的共鳴。

　　意境篇：品味成功

　　當(dāng)東風(fēng)標(biāo)致307緩緩地駛到主人公所到的街道時(shí)，所有的遮陽傘都應(yīng)聲而起，整條街都變成了咖啡街；當(dāng)主人公走到車邊，咖啡街瞬間變成了CBD；當(dāng)主人公發(fā)動(dòng)引擎駕車疾馳時(shí)，車前立即出現(xiàn)了無數(shù)大道；當(dāng)主人公插入CD要聽音樂時(shí)，世界著名歌劇院都從他身邊拔地而起；當(dāng)主人公要去趕赴女友約會(huì)時(shí)，無數(shù)片花瓣在空中飄然起舞……場景的切換手法精煉獨(dú)到，完美地演繹出成功者“世界為我所用”的廣闊心境。

　　這則東風(fēng)標(biāo)致307《隨心》篇，以年輕有為的商務(wù)人士的品味生活為主線，節(jié)奏跳躍、將“世界因我而變”的深層內(nèi)涵與“品味成功，品味生活”的產(chǎn)品理念完美融合，恰到好處地詮釋了整個(gè)世界盡在掌握的成功者心態(tài)。

　　領(lǐng)悟篇：細(xì)節(jié)共鳴

　　大雨滂沱，寶來行駛在一條小街道里，坐在副駕駛座上的女士把磁帶放入汽車卡帶機(jī)中，音樂隨之響起。伴隨著雨刷器、路人、景物等等，一切都變得富有節(jié)奏。

　　路過一個(gè)路口，一輛汽車越過寶來橫穿馬路，飛濺而起的水花打在了寶來的前擋風(fēng)玻璃上。駕駛員跟乘客互相對視一眼，一聲“Lovelyintrestingthing”。越過街頭的寶來繼續(xù)向遠(yuǎn)處行駛，這時(shí)候畫外音樂再次響起。這則廣告并沒有特別奢華之處，旨在普通中體現(xiàn)一份平淡之美。雖然沒有特別印象深刻的場面，但是看完之后，雨點(diǎn)、旋律等小細(xì)節(jié)撩起心中某種感覺，揮之不去。

　　激情篇：刺激感官

　　“像一陣風(fēng)掠過我身邊，當(dāng)你擦身而過的瞬間，忽然間想要去很遠(yuǎn)，和你去看繁華世界……”樸樹一首為威馳度身定做的廣告歌《onmyway》，激發(fā)每個(gè)人潛伏在內(nèi)心的那種蠢蠢欲動(dòng)的馳騁天地的念頭，激昂的歌聲與動(dòng)感的畫面，仿佛推動(dòng)人們沖出石屎森林，到大自然去追尋自我的感覺。試想，在風(fēng)中享受汽車帶來的動(dòng)力與加速度，那是怎樣一種感官刺激，怎不讓人心動(dòng)。

　　創(chuàng)意篇：啟發(fā)意念

　　寶馬在3系列推出的時(shí)候，打出了一部充滿浪漫情調(diào)又不失幽默本色的廣告。廣告講述在帶著濃郁歐洲古典風(fēng)格建筑的陽臺(tái)上，有一位美女正含情脈脈地看著樓下。這時(shí)在小巷中一位似乎很趕時(shí)間的男子沖了出來，為了留住情人，美女開始一件一件地扔下身上的東西……

　　寶馬一加速就沖過去了。當(dāng)身上的衣服一件件扔盡，這位男士依然沒有停下他的寶馬。最后，這位男士終于抵達(dá)了他的目的地———教堂。看著新娘因?yàn)樗�的遲到而顯得一臉緊張，男子掏出手帕給自己的新娘擦拭汗水。看著老丈人松了一口氣、新娘洋溢著幸福的樣子，廣告不失時(shí)機(jī)地打出了廣告詞：“Thenew3seriesConvertible.Itcouldsaveyourlife.”

　　最后結(jié)束的一個(gè)幽默，讓整個(gè)廣告的氣氛一下活躍起來，也讓人留下了深刻的印象。