文／本刊記者苑二剛　發自北京

　　茶有茶道，劍有劍道，美麗亦有道。當這種對美的獨特理解與產業資本、高新技術和新的營銷模式結合在一起時，便會產生讓人意想不到的威力。

　　山東魔肽生物科技有限公司(以下簡稱魔肽生物)董事長戴麗，將預防醫學與美容理念相結合，同時引進先進的生物科技，從日化線、專業線、美養會所、美養培訓全面切入健康美麗產業，走出一條中國美容產業民族品牌的創建之道。

　　美麗產業的拓荒者

　　充滿自信的戴麗與健康美麗事業聯系在一起是一件很自然的事。學習藝術出身又在金融業浸潤過的戴麗對美麗事業的獨特思考。

　　美麗產業是給人們帶來美麗，無論是化妝、整容還是發型設計，人們都是為了使自己變得更美。但傳統美麗產業關注人們的外在美，而戴麗認為美應該是全面的，內外兼修才是真的美，同時美麗與健康更是密不可分。

　　為了推動健康美麗事業的發展，改善傳統美麗產業在人們心目中的形象，戴麗針對當前美麗產業重外在表現、輕內心修養，為了美麗犧牲健康的偏激做法，以“美是全方位的”為原則，結合預防醫學知識，提出了“美麗道”理念，以探究美的本源和規律，并摸索出一套“美麗道”的藝術表現形式，推廣美麗文化。戴麗倡導把中國傳統的養生、舞蹈、太極與瑜伽、音樂欣賞相結合，內外兼修。

　　魔肽生物是中國500強企業山東大王集團中非常獨特的一員，戴麗是大王集團14個子集團公司中唯一的女老總，同時她還是大王集團在結構調整、產業轉型中的一個關鍵人物。

　　2003年，大王集團與美國盾輪公司合作，投資近1億元的山東蓬巴杜生物科技有限公司生產基地正式建成，公司還擁有美國加州國際皮膚研究中心和占地100畝的蓬巴杜生物科技園，作為生物

化工與生物制藥的研發基地和生產基地，公司的生產廠房全部按照國際制藥“GMP”標準，采用全封閉無菌標準建設，現已導入ISO9001國際質量體系。2005年公司又成立了一家銷售公司─山東魔肽生物科技有限公司。

　　是什么讓大王集團愿意投巨資來打造一個陌生的產業，這一切源于全新的生物科技──肽技術的引進。

　　中美等國研究機構經過長達兩年零四個月的研究發現：肽，富含有更具活性的AIF新生肽、TYR

美白肽以及FT15愛膚肽。因此，肽被中外生物美容醫學專家稱之為“第五代仿生美容產品的新寵”，在生物美容醫學領域則把AIT、TYR、FT15稱為“魔肽”組合。通過對中、美、德、日等歐亞國家3萬多名試用者的跟蹤，專家發現來自海洋生物仿生科技的“魔肽”，其去皺效果比市面上的產品高出27%，美白效果高出32%，保濕效果高出32%。

　　先進的科技帶來了產品的創新，同時也帶來了環保概念和綠色產品的發展之路。

　　魔肽產品在生產的過程中，從產品生產、配方選擇到包裝設計等各個環節都盡量使用環保和健康的原料，提倡綠色生產概念。因此魔肽的生產輕輕松松地拿下了國家GMP認證─這是藥物生產必須擁有的質量標準。

　　環保更是“美麗道”理念的必然體現。前不久開始的“東方美麗道”工程，其提供的都是高科技環保產品：水，是經過特殊處理加工的能量活性水；護膚產品是可以食用的，甚至其清潔用品也是可以食用而無害的……

　　前不久，大王集團決定成立美麗道健康國際產業機構，下轄山東魔肽生物科技有限公司、中美合資蓬巴杜生物科技有限公司、香港果芝工坊化妝品有限公司、香港美麗道健康投資管理有限公司、北京東方美麗道商貿有限公司等。魔肽生物則成為核心企業，戴麗出任美麗道健康國際產業機構董事長。

　　高端切入，全線推進

　　對于大王集團來說，成立美麗道健康國際產業機構是其倡導環保、提升產業的必然選擇；對于戴麗來說，有大王集團作支撐，強大的資本、技術支持可以使其環保健康的“美麗道”事業有一個更高的起點。

　　目前，國內的高端美容產品市場幾乎為國外產品所壟斷。美國寶潔的SK-II、日本的資生堂等等，這些產品占有國內美容產品市場份額的40%，利潤卻高達60%以上。而國內的一些美容產品大多集中在中低端。

　　魔肽生物一進入化妝品行業就選擇了高端，其魔肽系統產品一入市就成為“第五代仿生美容”潮流的領導者。

　　2006年4月魔肽生物進軍東北市場，短短三個月，便在市場掀起一股魔肽風暴。

　　魔肽生物采用省級代理、市級代理、加盟店三級營銷網絡，以高效、快捷的方式向國內市場進軍。目前，魔肽生物已經和浙江、上海、福建等地的15個大客商簽約，簽約金額高達數千萬元。這對于一個剛剛進入美麗產業的魔肽生物來說簡直是一個奇跡。

　　在魔肽系統產品獲得巨大成功后，魔肽生物以強大的資本實力進行了一系列并購擴張，豐富自己的產品線，并在科研方面加大了投資力度。目前魔肽生物在日化產品領域已經擁有生物科技品牌“魔肽”、澳洲自然萃取品牌“果芝工坊”、法國宮廷高端品牌“蓬巴杜”等系列產品，這些日化產品主要通過專賣店、超市專柜、商場專柜渠道銷售。

　　在專業線產品領域，除了原有的魔肽系列產品外，2007年美麗道與臺灣臺糖集團的研發機構─臺灣聿新生物科技有限公司合作開發玻尿酸系列尖端產品，以充實魔肽生物的產品體系。

　　同時，魔肽生物還劍走偏鋒，針對阿拉伯國家開發出專用洗滌產品“妮阿邁”系列，目前這一產品已經得了伊斯蘭協會的大力支持，正在申報馬來西亞的“HALA認證”。按照伊斯蘭風俗，每個信徒一天要洗浴五次，而全世界有數億信奉伊斯蘭教的人，由此可見“妮阿邁”巨大的市場空間。

　　美麗無限，夢想無界

　　除了美容產品，美容服務也是一個巨大的市場�，F在，美容消費已經成為中國居民繼房地產、汽車、旅游之后的一大消費熱點。據預測，2007年中國美容服務業的營業收入將達到2000億元。在未來5年，這個數字還會翻一番。

　　戴麗認為，簡單的美容服務已經無法滿足高端消費者的需求，為此她推出了更為高端的美容服務──“美養”服務。

　　據了解，美養是預防醫學的一個科目，是比美容更高級的美麗服務模式。美養改變了傳統的由消費者單方面接受美容師為其進行簡單的美容、按摩等服務方法，更注重美養技師與消費者之間的互動與溝通，整個服務過程為課程式的互動教學模式，需要雙方更多的配合與學習。消費者在美養過程中不僅僅是感受服務，同時也是心靈釋放與美的體驗學習過程。

　　美養與美容更重要的不同在于對健康的重視程度，美容往往在消費者享受服務和向消費者銷售一定的產品后便完成了，缺乏長久的后期健康指導；美養服務關注消費者健康心態的養成、良好習慣的培養以及為消費者提供具有針對性的膳食配方，同時再輔以特定的產品，追求消費者健康美麗的長久效果。

　　資料顯示，2004年，中國有美容院154萬家，經勞動部門簽發確認的美容教學機構為673家，每年培訓各級美容師25萬名；全國用于美容業投入和改造的資金大約為2000億元，而其中金融機構提供的資金少得可憐。

　　戴麗認為，與國外美容服務企業相比，中國美容服務企業在管理、人才、品牌等方面明顯處于劣勢，其中一個重要原因是國內美容服務企業缺少現代企業的規范管理與服務，也得不到金融機構的強有力支持。

　　而美麗道國際健康產業機構進入美養服務行業，可以以規范化的管理、高端產品等優勢得到金融機構的支持，從而建立強大的民族美容品牌。

　　2007年，美麗道國際健康產業機構聯合海南中和藥業、北京時針堂醫藥集團、北京同仁堂、北京物美等企業，共同致力于打造“美麗道養生會所”，標志著該公司正式進入美養服務領域。

　　戴麗對養生會所的定位是美養服務“4S”店。目前“美麗道養生會所”是國內首家醫囑式抗衰老中心，獨創美麗道文化，提倡身心全方位美麗：在文化上倡導的是養眼、養膚、養肺、養腦、養神、養心；在功能上倡導的是塑膚、塑體、塑形、塑心、塑氣、塑神；實行醫囑式美養服務，由醫師對消費者進行診斷后根據消費者的實際情況量身定制美養課程和產品。

　　按照戴麗的設想，養生會所將以直接開店與連鎖加盟的形式加速推廣，預計2008年將開設40余家連鎖店。

　　此外，戴麗還十分注重對“道”的理念傳播和技術的研發，公司成立了“中國美麗研究院”，以此作為“釋道”基地，不僅要從美麗事業的文化研究、形象重塑、骨干培訓上著手，還要具備功能性研究的能力，聚集一批專家，探究更為先進的技術和產品。

　　針對國內美容人員服務水平參差不齊的現狀，戴麗還想開辦中國第一所“美麗”專業的本科大學，為中國培養高素質的塑造美麗的“美養師”。

　　“美麗道”讓戴麗在美容界聲名鵲起，人們常常拿戴麗和鄭明明、靳羽西相提并論，她對此不以為意，她更看重的是“美麗道”能為更多的人接受，得到更為廣泛的傳播。

　　戴麗的設想還有很多，她認為，植根于中國

傳統文化的“美麗道”理念需要與現代文化藝術更好地融合在一起。2006年7月，美麗道國際健康產業機構在海南成立第一家美麗道畫院，亞洲最大的畫商郭潔源一下子便贊助了1000多幅名畫，免費向公眾展出，成為轟動一時的新聞。

　　戴麗的愿景是美麗道畫院也能像“美麗道養生會所”一樣成為一個連鎖機構，成為一個“美麗道”理念的載體。而畫院靠拍賣藝術品就可以維持生存，不需要另外為其輸血。

　　看來，戴麗的美麗夢想很大，路也很長，我們祝愿她所從事的美麗事業越走越順，取得成功。