孫曉華：品牌影響力是企業全球競爭力的關鍵

　　

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　　2006環球企業家高峰論壇于2006年9月17日在北京中國大飯店召開。本次論壇的主題為：“全球化下一步：啟全球智慧 明卓越之道”。新浪財經獨家圖文直播，以下為全國工商聯副主席孫曉華致詞。

　　孫曉華：

　　各位嘉賓，女士們，先生們，朋友們，大家上午好！由環球企業家雜志主辦的中國推進全球化公司評選昨晚已經結束，一些公司再次成為企業界、新聞界關注的焦點。我想在這里，我們大家有必要再一次用熱烈的掌聲向他們表示祝賀！

　　今天2006環球企業家高峰論壇在這里隆重的舉行，今天可以說是專家精英云集、高朋滿座，我之所以前來祝賀，一個是因為這個活動非常有意義，它在我們國家實施企業走出去發展戰略的過程當中，我想，將會起到積極的推動作用。再有，因為我們企業如何在國際化，全球化的浪潮當中得到更好的發展，我想大家都十分關注。也會有很多精采的議論和觀點。對我來說，也是一個學習的機會。

　　跟著我們成功企業的足跡，探索成功企業的經驗，是什么讓它能夠具有全球

競爭力，大家可以從不同的角度來認識，也確實，可以從各方面總結歸納，比如談到，公司的創新力、投資力、執行力等等。但是在我看來，最重要的還在于品牌的影響力。

　　正是由于長期以來，很多公司，特別是獎勵的這些公司，傾力打造競爭品牌，具備了競爭的優勢，實際上大家都知道，

世界500強也是靠著自己享譽世界的品牌才能夠獨領風騷，保持長盛不衰，如果一個企業沒有固定的品牌，靠什么能夠占有更多的市場份額，獲得更多的利潤，保持快速發展，我們不妨再進一步想一想，比如說一個企業家跟企業擁有了上億，數億，十億，幾十億乃至上百億的資產，的確也很令人羨慕和佩服，這是不容易。但是如果沒有一個固定的品牌，有人比你更有資產，更有錢。如果你有了一個固定的品牌，你是某一個行業和領域的NO1，你就會贏得更多人的尊重，很少人能夠跟你真正相比。

　　再有我們現在提倡企業走出去，走出去，我想，如果說單純的去到國外投資辦企業，這是我們的起步，但是中國到國外投資辦廠，在某些領域上發展，應該還是要立足于能夠打造國際品牌，因為我們國內有一個條件，如果說你能打造一些品牌，對于我們來說，都是至關重要的。

　　再簡單說一個，與此相關的一個想法，我們現在黨中央關于完善社會主義經濟體制改革，體制的決定當中，提到鼓勵有條件的民營企業做大做強。這是黨的文件里講的，當然我非常贊同和擁護。細想一下，我認為我們的企業應該首先要做到做優，然后再做強、做大、做久。只有做優才能做強，進一步做大，才能夠做久，因為我們的企業家從創辦企業開始沒有想很多。但是企業發展到一定的時候，大家可能會想，有些企業如何能夠成為百年老店，能夠長期在國際領域，在中國國內都能夠占有一席之地。這樣的話，首先要從做優開始，靠什么做優呢？還是要立足于品牌。這方面的話題，我想大家更有建樹。今天很多的專家、精英有更深的體會。我也不多講了。

　　我想圍繞全球化下一步，對于我們中國的企業來說，就是要有更多的跨國公司，應該有更多的國際品牌。所以我想，最后剩下一點時間，對環球企業家雜志來講，昨天晚上我出席他們的頒獎盛典，今天又參加這個論壇，表示支持和愿望主要還在于，一方面我看到他們多年來主要努力做著這件事情，剛才我們社長已經講到了。

　　再有一個就是他們的活動特別有創意，包括今天活動的開始，我們看到各個方面都非常有創意，而且還有一個很顯著的特點，就是說我們國內很多活動都要請很多高層領導來捧場和給予支持，但是他們的活動沒有這么大力的宣張，他們在扎扎實實做事情，我對他們的做法表示贊賞，我愿意支持他們，不斷的把事情做好，不斷的推動我們中國的企業，包括中國的民營企業在全球化，國際化的浪潮當中取得新的，更大的躍進！

　　謝謝大家！