垂直產業鏈構造初具規模 雅戈爾嘗試快步舞

　　規模效益的時代已經過去，完成了垂直產業鏈構造的雅戈爾，正嘗試加快上下游之間聯動的“舞步”

　　文/本刊記者 何斌

　　擁有亞洲最大規模的服裝生產基地的雅戈爾，堪稱中國服裝行業的“大象”。在中華 全國商業信息中心最近公布的一次全國服裝市場品牌排名中，雅戈爾以超過10%的市場綜合占有率穩居榜首。

　　一個引人注目的事實是，在過去的幾年中，雅戈爾在初始面料、成衣制造和貿易銷售這三個環節都分別投下超過5億元人民幣的巨資，從而構造起一條規模宏大的垂直產業鏈。服裝行業的分析人士通常認為，這已是“雅戈爾”襯衫連續9年奪得全國市場綜合占有率第一，西服則連續3年折桂的主要原因。

　　然而，大規模生產換回巨額效益的時代已經過去，當產能已經過剩，市場的天平逐步向買方傾斜時，真正起決定因素的是時機，產品應在需求的恰當時機進入市場。對于雅戈爾而言，在用資本控制上下游的同時，也不得不面臨供應鏈掌控能力的考驗。

　　如何在擴張規模的同時，提升供應鏈的響應能力？如今，雅戈爾這只“大象”正嘗試加快上下游之間聯動的“舞步”。

　　上游取水

　　做大還是做精？在企業管理的范疇，這似乎是永恒的話題。從上游面料到零售終端都自己來做，這樣的服裝企業在全世界也沒有幾家。即便是雅戈爾的掌門人李如成，也坦言此舉“是在走鋼絲，冒著很大的風險”。

　　不過，換一個角度看，這種冒險卻是雅戈爾不得已而為之的選擇。

　　與中國的同行們一樣，面料生產也曾是雅戈爾的薄弱環節，由于質量方面的差距，相當一部分的高檔面料依賴進口，這樣一來，不僅采購成本自然居高不下，而且周期較長。“雅戈爾每年的面料采購大約有五六億元，其中10%要靠進口。”雅戈爾物流部陳正龍經理介紹說，一件西服花在面料采購環節的時間需要45天，甚至將近2個月，面料到位后，經過生產開采，再到成品入庫，這個過程一般需要一個月，整個流程大概是3個月。“可以說，采購環節的順暢與否，在很大程度上影響著整個流程的進度。”

　　為了不在采購上受制于人，雅戈爾選擇了溯源而上，向上游取水。

　　2001年10月，雅戈爾與日本“株”晃立合資水洗廠，開始涉足經營服裝印染、水洗、設計、制造、加工等領域，宣告其垂直產業鏈的構造工程開工；2002年6月，雅戈爾斥資1億美元建設的紡織城破土動工；2003年9月，寧波雅戈爾日中紡織印染有限公司投產，雅戈爾涉足染紗、織造、印染、后整理生產等業務，合資方之一的日清紡是日本最大的紡織成衣后整理企業之一，另一個合資方伊藤忠則擁有豐富的信息及下游客戶資源；1個月后，雅戈爾宜科輔料工業城在寧波正式落成，工業城內云集了一批制造企業，為雅戈爾提供高品質的配套輔料產品；2004年5月，雅戈爾與日本伊藤忠商事株式會社及香港青春國際控股有限公司合資成立了寧波雅戈爾毛紡織染整有限公司，廠房坐落在雅戈爾紡織城內，預計今年年底設備安裝調試完畢進行投產，這意味著，雅戈爾即將擁有其高端毛紡織染整生產基地，其上游產業鏈進一步延伸。

　　憑借外來技術與資本的力量，雅戈爾正在逐漸掌控上游。據雅戈爾服飾公司的陳小春介紹，目前，雅戈爾所使用的面料中自己生產的比例仍然較少，大部分都在外面采購。比如襯衫的色織布，大概有30-40%由自己生產，西服毛料大概只有10%。“但即便如此，采購優勢已經顯現出來。”陳小春表示，與在外面采購相比，自己建廠一樣需要生產過程，但在面料生產的環節上，畢竟可以爭取一些時間。

　　而且，雅戈爾通過集團內部交易，成功降低了成衣的生產成本，節省了大量的財務費用、交易成本和運輸成本。自己做紡織，雅戈爾不僅能夠控制質量、緊跟市場，而且還能供應國內的面料市場。“雖然面料生產要冒一定的風險，但在物流上減少了一些中間環節。這樣企業自己掌握，何時用何種面料。由于對上游有了把握，當生產服裝的過程中需要什么時，上游就可以馬上做出反應。在應對瞬息萬變的市場需求時，我們能夠爭取更快的響應速度。”陳小春一語中的。

　　握緊渠道

　　“將銷售渠道掌握在自己手中，是雅戈爾拓展服裝產業下游產業鏈的重要一環。”根據李如成的思路，今天的雅戈爾，不但是生產企業，還是流通企業。

　　目前，一向以勞動力優勢立足的中國服裝行業已進入微利時代。隨著流通業日益開放，國際服裝品牌也大量涌入已顯狹窄的渠道。中國本土的服裝企業雖然都有一個自己的營銷體系，但總體上營銷體系規模偏小，層次不高，穩定性不夠，控制能力不強，效率也偏低，體現出來的品牌張力與市場拓展力都明顯不夠。

　　雅戈爾從1995年開始建設銷售渠道，時至今日，已經擁有中國最大的服裝營銷網絡。從營銷布局來看，雅戈爾的自營專賣店近600家，特許經營專賣店近700家，而與大型商場聯袂的銷售終端達1100多家。與國內同行形成鮮明對比的是，在大家都推行“特許經營”，將服裝交給專業的銷售公司銷售時，雅戈爾卻在1997年之后，花了11個億買下大批店鋪，堅持把營銷渠道牢牢掌握在自己的手中。

　　這一決策曾給雅戈爾帶來不少戰果。比如雅戈爾在國內最主要的對手杉杉集團，在1998年前后，逐步解散了以前建立的35個經銷公司，代之以全新的特許加盟模式。然而接下來的一段時間，杉杉股份的收入和利潤都開始有所下降，而雅戈爾順理成章地拿到了杉杉為其讓出的增長空間。

　　雅戈爾的自建網絡直接帶動了銷售，數據顯示，目前雅戈爾35%以上的銷售額得益于自身營建的營銷網絡。此外，這個營銷網絡也成為國際服裝品牌希望利用的目標市場。“這不僅防止了國內競爭對手的‘侵略’，也迫使國際服裝企業看到你。有了渠道才能掌握與他們交換渠道的砝碼。”從陳小春的話中不難發現，今天的雅戈爾，已將自有渠道視為其核心競爭力之一。

　　然而風險與收獲同在。過多的自建網絡，也造了雅戈爾實際庫存的增加，而對網絡的維持、建設，又吞蝕了企業大量的利潤。每一次換季，積壓在雅戈爾全國各地賣場里的西服、襯衫就要打折壓價出售。2001年，雅戈爾僅襯衣一項就累計積壓上億元資金，每年損失超過億元。在業內人士看來，雅戈爾的銷售資源龐大但分散，相互之間并沒有形成網絡，信息溝通不透明，只要這個問題不解決，企業就無法擺脫額外的負荷。

　　2002年，雅戈爾出資1000萬元與安盛咨詢合作，針對渠道進行調整，開始重組其營銷網絡體系。雅戈爾最后的決策是，通過選擇不同的營銷組合，直接面向市場銷售。在重點城市，以自建渠道為主，特許經營和商場銷售為輔。通過對現有的2000多家商業網點進行整合，關閉一些小的贏利差的專賣店和特許加盟店，轉而精心打造1000-2000平方米的大型專賣店，為此，李如成還提出要“打造500家旗艦專賣店”。此外，在二、三級市場，則適當找一些經銷商來合作。

　　雅戈爾的意圖很明顯。希望通過構建一個大而不“笨”的網絡體系，規避風險，在最大程度上把握市場的主動性。2003年底，李如成為未來5年內的營銷渠道建設，批出了50個億人民幣的規劃。

　　透明的酒杯

　　雅戈爾的戰線越拉越長，形成了一條超長的垂直產業鏈。但從2000年以來，隨著中國服裝市場由賣方市場向買方市場轉變，由于服裝行業企業的易變性和循環性，服裝企業也隨之由大規模制造向大規模定制、量身定制轉變，雅戈爾鏈條面臨的斷裂風險也日益加大。

　　一般情況下，雅戈爾的訂貨流程是這樣的：先由下游的自營專賣店和特許加盟店來人來電訂貨，總部下單去生產。然而從備料、生產到配送，一個流程下來往往要將近3個月，這時候市場需求早已變化，銷售旺季可能已經過去了。提高產銷率，提高對市場變化的響應能力，已經成為雅戈爾面臨的最為突出的問題。

　　其物流模式也導致了龐大的庫存，這也令雅戈爾不堪重負。陳正龍說：“生產完成以后的貨物發送到公司的物料中心，然后由我們配送，運到全國的各個配送中心或分公司配發，或通過第三方物流直接發送出去。而在這個過程中，每個倉庫或物流中心都會有一道周轉庫存。也就是說，如果只有一件貨，可能為了這一件貨要產生3-5倍的庫存。”

　　從2002年起，雅戈爾投資近1億元，開始打造一套信息化平臺，目的是完成集團的數字化工程和軟件設計，并進行161家分公司的物流管理信息系統建設和啟動150家賣場的數字化管理工程。雅戈爾希望借助這個平臺，將分散在各地的需求、資源和庫存數據集成起來，利用信息網絡打通服裝供應鏈上的每一環節，進而推動整條供應鏈的整合。

　　陳小春說：“這項工作包括兩部分。一個往下游走，從物流部的營銷系統，到分公司的管理系統，一直到賣場的POS系統。另一個往上游走，到生產廠方的ERP，再到面料供應商。現在，我們向上正走到廠方這一階段，走通順了再往上到面料供應商。”他希望，系統集成后可以做到自動產生補貨建議，提高預測、計劃的準確度，使雅戈爾的整條供應鏈成為由需求拉動的良性運作模式。

　　在下游，雅戈爾的營銷系統已經運行有一段時間。“出于市場反應速度的考慮，我們需要了解市場一線每天的產品銷售狀況，因此在市場的最終端鋪建信息系統是最直接的辦法。”據陳小春介紹，終端每天都往系統上反饋一些信息，其中最基本的就是發貨量、銷售量、庫存量的數量與金額。而在總部，每天都有專人對最新的系統數據做統計，并分析形成報表，從而對相應的環節做出調整。這樣，就可以進行最精確的預測和協調，使得供應鏈的彈性和速度做到最大，從而實現生產和市場變化之間最大程度的吻合。

　　陳正龍打了個比方：“用透明的酒杯，才能知道酒還剩多少，要不要再倒酒。我們現在要做的，就是把雅戈爾所有的賣場都做成透明的酒杯，并且通過我們的網絡系統能夠看到賣場里還有多少貨，要不要繼續供貨，供多少貨。”

　　陳小春為記者介紹了雅戈爾正在開展的一項新業務：服裝城的旗艦店里，顧客可以通過電腦挑選布料，為自己定制一套西裝。服務員在量過顧客身高、腰圍等后，先將數據輸入電腦，系統會把數據傳送到雅戈爾的生產車間。幾天內，工廠就會把顧客定制的半成品西裝送到店中讓其試穿。“如果不合適，還可進行修改。”