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記者唐福勇北京報道
中國企業參與國際競爭，除了低價格優勢，還需要些什么？在日前于北京聯合大學應用經濟與管理研究所主辦的“中國海外投資論壇”上，與會專家學者們以新近發生的西班牙“焚鞋事件”為案例進行了探討，得出的結論是：中國企業開拓海外市場應在遵循國際規則、提升企業競爭文化、改善企業生產經營模式、注重品牌建設等方面加大力度。
從2001年開始，溫州鞋在海外遭抵制事件屢屢發生。今年9月17日，在西班牙東部小城埃爾切，部分西班牙人聚集街頭，燒毀一輛載有中國溫州鞋集裝箱的卡車和溫州鞋商陳九松的倉庫，造成約800萬元人民幣的經濟損失。從這些事件本身來看，中國社科院財政與貿易經濟研究所陳家勤教授認為，是一種經濟排外與貿易保護的表現，違反了經濟全球化的趨勢，并且踐踏了世貿組織公平、公正、平等的規則。
與會專家們同時認為，這些事件警示我國企業在“走出去”、實現跨國經營時，不僅要面對國際市場風險和技術風險，更應未雨綢繆，及時應對當地政治因素帶來的企業經營及人身安全風險。
專家們建議，僑商在經營過程中一定要先使自身經營與國際規則相符合。
首先，僑商—定要合法經營，各種手續必須齊全，否則，就會讓人抓到把柄，也有損自己的長遠利益。比如在銷售鞋的時候，不向消費者收取增值稅；不遵守外國政府規定的營業時間，星期天和節假日也營業等，都應引起注意。
其次，國內一些產品與外國產品相比，在質量相同的前提下，確實具有價格低、性價比高的優勢，但也應該看到國內企業在環保、勞動力福利等方面比西方企業受到的約束少。這樣產生的價格優勢，就容易受到反傾銷的指控。
第三，跨國經營的企業應注重了解并融入當地的文化，這樣才會被真心接納。
北京科技大學管理學院教授管志安認為，到國外經營的企業不能僅僅埋頭開拓市場，滿足于銷售額的猛增，也要根據市場規律與世貿規則，更新經營與銷售的觀念，確定新的戰略，調整產業結構，走技術進步與中高檔道路，做大自己的品牌，這樣才可以更好地防止其他國家以反傾銷與貿易保護為藉口損害我國企業的合法利益。
與會專家們說，從2005年起，歐盟將取消從中國進口部分鞋類產品的配額。這意味著我國溫州鞋將在歐洲獲得更為廣闊的市場空間，但同時溫州鞋業面臨的反傾銷風險卻非常高。事實上，出口價格低已經成為制約我國鞋業發展的最主要瓶頸，國外反傾銷成為我國鞋類出口的重大障礙。據統計，從1979年到1998年，我國輕工產品共遭到國外反傾銷立案調查40件，其中涉及最多的就是鞋。
專家們建議中國企業，在國際競爭中要給對方企業留有余地，走出低價競爭圈。要努力進入國際大零售商的采購系統，使我國的產品較快地大批量地進入其全球銷售網絡，從而避開貿易壁壘的制約。加強與國外當地企業的合作，實現良性互動，達成雙贏。同時，中國產品要解決品牌缺失的問題。
據了解，中國作為世界上最大的鞋類生產和出口國，目前制鞋業產量占世界的53%，鞋類出口占世界出口總量的60%。然而，國內鞋業目前尚未產生一個國際性品牌，大都通過貼牌、低價進入國際市場。
對于制鞋業，專家建議應注意以下問題：提高出口鞋類產品的科技含量和附加值；提高技術創新能力，取得自主知識產權；改變出口市場過于集中、同一類產品出口量過大的狀況；除了保有美國、歐盟、日本市場外，應加大對非洲、南美、中亞等市場的開發。
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