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融入社會：資本的“跨國之道”
在深受中國公眾認可的國際品牌中，美國、德國及日本的品牌企業占有主要前列位置
。在2004年9月22日～24日召開的德中經濟年會上，被德國企業界尊重為“中國經濟專家”的西門子企業領導人馮·彼勒先生的一席話在很大程度上說明了那些受到尊敬的跨國公司的內在經營管理哲學。他說：“在中國簡單做生意的人被看做客人，提供研發、技術和密切工作機會的被看做朋友，而提供培訓、學習與一同發展機會的則是好的老師和本地社會的公民。在中國完全可以取得成功，重要的不是抱怨，而是需要遠見和合作，耐心和堅持。要參與中國的發展，就要到中國第一線的市場去，去面對消費者，去開發中國員工的能力。中國人有巨大的創新精神，關鍵是我們要懂得利用好這些資源。可以肯定地說，企業參與中國發展所遇到的風險，遠大于不參與中國發展而遇到的風險。”
“中國最具影響力的跨國企業”項目希望成為一項年度性的常規研究項目。它不僅僅是跨國企業在華影響力水平的一項有意義的記錄，同時也不斷提醒更多的跨國企業，無論是源自中國或者其他國家的企業，爭取在本地社會的正面影響力在很大程度上與企業整體以及長期的市場表現存在正相關的關系。在最終的意義上，企業的影響力不是一種單向的追求，而更是企業關注本地社會的需要、主動接受社會影響而形成的一種積極的反饋與創新性對話能力。我們鼓勵源自其他國家的跨國企業與中國社會的這種良性互動，也鼓勵源自中國的跨國企業積極與其業務所在地的本地社會建立更強、更有力的互動機制。這樣我們才能更加確切地看到商業力量全球化的美好方面，也看到跨國公司在實現商業滲透的同時，成為一種更具建設性的社會力量。
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