聯姻12年不能相互信任 東風雪鐵龍本土化之癢 | ||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年10月20日 18:02 《21世紀商業評論》 | ||||||||
法國雪鐵龍聯姻東風汽車已經12年,還在叩問一個基本命題:合資雙方到底如何相互信任形成合力? 一切正在悄悄地發生改變。它的競爭對手已經成功跨越合資公司基本的信任門檻,在
法國雪鐵龍進入中國聯姻東風汽車已經12年,還在叩問一個基本命題:合資雙方到底如何相互信任形成合力? 連續三年的車市繁榮曾一度暫時捂住了雙方之癢。2003年合資公司神龍汽車10萬輛的銷售量達到歷史最高水平,促使雙方信心大增——2004年4月,闊別7年之久的標致重新回到了中國,塞納和畢加索兩款新車的推出讓我們以為法國人真的要扎根中國了。 不幸的是,打造“中國家轎第一品牌”和多品牌經營的新戰略擴張計劃因為中國車市5月伊始的衰退遭遇挫。航衲晟习肽晟颀埞镜匿N售量僅為4.6萬輛,與去年同期相比下降了10%,霎時間,這家因為歷史原因負債率高達55%的合資公司在最短最快時間實現盈利的期望化成了泡影。 猶如當頭棒喝,東風雪鐵龍再一次滑入了泥沼。 法國人坐不住了。7月16日在法國召開的董事會決議作出止虧3億元的決定 ——驕傲的法國人對中方管理層的不滿直接引發神龍12年來的第三次“換血” 談判。 互相都有理由指責對方,合資12年,東風越來越覺得尷尬:技術、管理、品牌都來自標致雪鐵龍,不斷地增資,不斷地擴充新項目,負重前行的東風跟不上,權力一點點旁落。沒有自主品牌,在車上動任何一個零件都不行,東風僅僅從汽車生產中得到50%的利潤——合資的結果是我們奉獻了全部的市場,得到的僅僅是一點分紅,而不是預想中的技術和品牌。而雪鐵龍則更會感覺委屈:中國國有企業內部管理流程長,程序復雜,效率低…… 這個還在談判中的“換血”行動,是又一次的歷史重演嗎?突然蕭條的中國車市能夠逼使中法雙方求同存異,重建信任,共同出手拯救這場危機中的婚姻嗎? 這一切,卻又是怎么發生的呢?
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