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影響中國的營銷理論——中國營銷精英和營銷名詞的故事
文/本刊記者 王卓 林思勉
從這些理論在中國的傳播和應用過程中，我們看出，以往我們對營銷理論的學習和應用大多是被動的急用現學、現囤現賣式的，或者就是企業的幾個營銷人在學或者干脆就僅限
于營銷咨詢公司學，這也許就是企業會陷于營銷誤區、市場誤區，甚至是發展誤區的根源之一。
未來，中國的企業家們應該好好補上這一課，因為營銷理論是關乎整個企業戰略的大學問。
營銷是一門實操性很強的學問，所以目前在中國市場上頗有影響力的現代營銷理論幾乎全都出自美國，在西方成熟的市場環境下經過多年打磨和變革。有的在傳入伊始就被熱捧，有的是沉淀多年才厚積薄發。
雖然這些理論在中國的傳播，其中一些有點水土不服，還有一些干脆是南橘北枳，但正因為引入了這些營銷理論，中國企業的市場營銷行為才能有目的有計劃成體系地展開，營銷才能融入到企業的戰略層面，為企業的發展更好地服務。在這些理論的指引下，中國企業才避免了更多的彎路，在這個意義上，取經者有著比唐僧更偉大的貢獻；而企業的每一次誤區、行業的每一次非理性之戰，都可以在這些理論中找到它的前車之鑒。
回顧歷史最偉大的意義是，我們可以從事物的發展路徑中找出規律，為今天服務，從這些理論在中國的傳播和應用過程中，我們看出，以往我們對營銷理論的學習和應用大多是被動的急用現學、現囤現賣式的，或者就是企業的幾個營銷人在學或者干脆就僅限于營銷咨詢公司學，這也許就是企業會限于營銷誤區、市場誤區，甚至是發展誤區的根源之一。
未來，中國的企業家們應該好好補上這一課，因為營銷理論是關乎整個企業戰略的大學問。
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