|
時(shí)報(bào)訊 (記者 王林琳) 日前，一直傳聞將轉(zhuǎn)型的飛利浦電子公司在上海正式宣布，在全球范圍內(nèi)推出全新的品牌承諾——“sense and simplicity”(直覺和便利)，并在今年內(nèi)全球投入8000萬(wàn)歐元進(jìn)行此項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)略宣傳。據(jù)介紹，飛利浦此次新品牌定位的發(fā)布，是在中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭和英國(guó)7個(gè)國(guó)家同時(shí)展開的。飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)總裁張玥表示：全球營(yíng)銷戰(zhàn)略的啟動(dòng)，意味著飛利浦將從原先的技術(shù)引導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型。
飛利浦電子中國(guó)集團(tuán)總裁張玥表示，飛利浦中國(guó)將出臺(tái)多項(xiàng)涉及市場(chǎng)品牌管理的新舉措，其中包括成立飛利浦中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷委員會(huì)，其首席市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)官將于9月20日到任，這也將有助于促進(jìn)飛利浦在中國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)一重組。另外，飛利浦中國(guó)還宣布將在中國(guó)建立30家品牌服務(wù)旗艦店，并通過(guò)免費(fèi)電話網(wǎng)絡(luò)建立1000多個(gè)品牌服務(wù)中心，據(jù)悉，此中心性質(zhì)不再像以前細(xì)分到家電維修店、剃須刀維修店、照明維修店等等，而是集合飛利浦所有產(chǎn)品于一體的售后服務(wù)店，并提供所有產(chǎn)品線的咨詢、訂購(gòu)等。
張玥還對(duì)媒體表示，飛利浦從沒(méi)考慮過(guò)退出制造業(yè)，在照明、半導(dǎo)體、醫(yī)療系統(tǒng)等領(lǐng)域，制造是非常重要，每年將9%的營(yíng)業(yè)收入投入到研發(fā)中，每年新增逾3000件發(fā)明專利，未來(lái)將要鎖定整個(gè)價(jià)值鏈中最能符合飛利浦醫(yī)療保健、時(shí)尚生活、核心技術(shù)三大領(lǐng)域定位的環(huán)節(jié)，這些將是飛利浦重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。但在電視、DVD方面會(huì)尋求更多外包的機(jī)會(huì)，把重點(diǎn)放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)管理，飛利浦80%的消費(fèi)電子都來(lái)自合作伙伴的貼牌，比如在彩電和DVD方面有委托TCL生產(chǎn)，其實(shí)在彩電、手機(jī)和家庭娛樂(lè)產(chǎn)品方面都有這種尋找合資對(duì)象的野心，但目標(biāo)絕對(duì)不是傳聞中的康佳、創(chuàng)維，他們只是我們的客戶而已，根本沒(méi)有資本合作。
| 
