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德隆
雅典奧運的圣火已經熄滅，中國奧運健兒可謂是取得歷史性的勝利，全世界的人三十二次伴隨著中國的國歌仰望中國國旗的升起，咱中國人很是自豪。而可口可樂同樣是這次奧運的勝利者，在奧運期間大打廣告戰，在每天的奧運賽事直播中反復出現一個“要爽由自己”的可口可樂廣告，而正是這個廣告，讓被百事兇狠凌厲的廣告攻勢壓得喘不過氣來的可口
可樂終于反敗為勝，重奪軟飲料冠軍。
百事廣告領先一步
這幾年，可口可樂以紅風車為主題的一系列帶有中國文化特色的電視廣告，顯示了融入中國的魄力，獲得空前的好感，但隨著時代的前進，年輕一族日益成為主要消費者，百事可樂的“新一代選擇”廣告策略成功搶奪了大批的年輕消費者。可口可樂雖然也起用了林心如、謝霆鋒等新偶像明星，甚至連沿用很多年的中文楷體的“可口可樂”都改成具有時尚氣息的藝術體，但似乎一直沒有找到一個可以和“新一代選擇”相抗衡的廣告主題，紅色的歡樂海洋終于像匹老馬顯出了老態。2004年，可口可樂找到一個口號“要爽由自己”，并通過S.H.E唱自己的歌來演繹“要爽由自己”的內涵。但觀看廣告片之后，很多人都還是不知道可口可樂到底想傳達什么樣的品牌精神。不過，可口可樂關注年青一代的戰略意圖，卻是個積極的信號，表明它要戰勝未來的決心。
此時的百事找到了它新的廣告主題“突破渴望”，很好地繼承了2003年“渴望無限”的主題，并起用八大明星陣容，演繹傳奇故事。雖然廣告片一直沒有完全把這個故事講清楚，但強大的明星陣容和宣傳氣勢，搶走了最多的眼球，勝利地打贏了2004的開篇一役，許多人感嘆多年來對可口可樂的忠誠一朝更改，拿起了百事。
比較耐人尋味的是，可口可樂從“口渴就喝可口可樂”宣傳產品本身利益轉變到“要爽由自己”的精神號召，百事卻從“新一代的選擇”的精神號召回到“突破渴望”宣傳產品的神奇性，它們在相同的階段選擇不同的策略，看似避開對手，卻發現彼此在互相學習。
可口可樂奧運廣告反擊戰
但奧運圣火改變了可口可樂落敗的局面。可口可樂繼續采用“要爽由自己”的口號，選用了中國隊升起的新星騰海濱和劉翔，本來大家對他們并不熟悉，還以為可口可樂只是找了兩個新冒出的年輕運動員配合“要爽由自己”的年度主題而已。但隨著奧運圣火的越燒越旺，這兩個人物成為焦點對象。尤其是劉翔，小組第一名之后就成為新聞媒體追逐追捧的目標，在短跑這樣的項目上與歐美人競爭金牌極大地刺激了社會的欲望，原來他是這樣一個了不起的人物！反觀百事，居然沒有準備和奧運相關的廣告片，實在是一大失策。它的娛樂明星廣告在奧運期間被人們忘記，可口可樂終于扳回落敗的局面。
體育賽事經過商業運作后在百姓心中地位有所下降，今年的奧運又在雅典，離我們好遙遠。或者是北京奧運太有吸引力了，連官方都說雅典不關注獎牌數量，更關注奧運的操作，央視舉辦的三地巡回奧運招商活動足以表明廠家的積極性不算高。但奧運來臨后，我們發現，奧運依然是熒屏關注的熱點，除了奧運沒有其它大事件，在此期間投放與奧運相關廣告片的品牌，均大有斬獲。
眼看著戰績被可口可樂獨攬，百事怎可能不急？于是我們看到了一條許海峰、李小鵬、姚明的剪輯帶，應該是以前的內容拼起來的，雖然沒有直接點明奧運主題，總算和體育有關，這三個人物也是奧運場上引人注意的領袖，但與可口可樂的廣告片比起來，進取心和積極態度都得打個折扣(誰說國際品牌就很厲害，不做廣告照樣倒下)。
可口可樂的驚喜還在后面。劉翔終于以12秒91的優秀成績遠遠把其它對手甩在背后，拿回了一塊亞洲人都值得驕傲的110米跨欄金牌，成為一個奇跡；騰海濱也在失利后重新贏得一塊體操金牌，可口可樂在這次奧運宣傳戰中徹底贏了，兩位代言人的表現如此優秀，再次證明可口可樂值得永遠驕傲！
劉翔和海濱一句“去雅典奧運”并且實現了金牌夢想這樣的事實，已經很好地詮釋了“要爽由自己”的內涵是沿著自己的路自信地走向成功，而不是表面上的那種自由自在生活方式。有一篇網文說王菲的感情不斷變化更符合“要爽由自己”的主題，她應該去代言可口可樂而不是百事，這是片面理解了這句話。可口可樂斷不可能完全成為一個贊許個性行為甚至略帶反判性格的飲料產品，如果那樣它就和從前的傳統文化徹底分裂了，目前可口可樂還不至于要走到這一步，它的傳統文化還有號召力。我想它已經通過奧運找到了一條通向青年人的路，就是“用自信贏得成功”的品牌精神。
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