本報記者 王瑩瑩 北京報道

　　“中國中小企業若再不‘創新’、積極主動地在奧運市場中尋求準確定位，利用2008北京奧運這個得天獨厚的舞臺進行全面提升，那么這將是中國中小企業的一種‘悲哀’�！�9月5日，在“2004年北京奧運經濟論壇”上，北京奧運經濟研究會副會長杜巍告訴在場的眾多中小企業。

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　　記者通過調查了解到，國內中小企業在把握奧運商機方面，面臨著信息不暢、缺乏主動精神、缺少創新意識三大障礙。

　　信息盲點

　　據奧運經濟研究會年初對國內500家企業的“奧運商機意識”調查顯示，8.4%的企業認為與自己無關，因為自己不是做體育產業的；26.8%的企業消極等待當地政府布置任務，不清楚自己能做什么；53.2%的企業在通過多方渠道尋找機會，但還沒有打開思路，不知如何入手；11.6%的企業已經做好充分準備，與奧組委緊密聯系，方案已經比較成熟，但以開發建設項目的大企業居多。

　　據首鋼改革與發展研究中心的劉向東介紹，首鋼自從完成機構改革、政企分開后，附屬的近百家機構變成了自負盈虧的中小企業。雖然首鋼及這些企業都對2008北京奧運商機抱有極大的興趣，但劉向東坦言：“能夠分得一杯羹的機會比較難�！睋�他分析，原因就是奧運信息的公布不夠透明，對于如何參與奧運，他表示“無從下手”。

　　劉向東的觀點并不孤單。專程從武漢來京參加“奧運經濟論壇”的湖北精益眼鏡有限公司市場部經理張可向記者表示，精益眼鏡公司對北京奧組委向市場推行的特許商品開發計劃非常感興趣，但至于計劃的內容、規定、甚至如何與奧組委進行聯系，張可表示不清楚。

　　一個比較有趣的現象是，眾多被采訪的企業中，都不約而同地說出了“信息、渠道”這兩個詞語。這似乎成了擺在他們面前最難跨越的兩個障礙。

　　與中小企業的反應不同，北京奧組委有關人士表示，從目前市場開發計劃實施的過程來看，北京奧組委的信息還是相當透明的。如特許經營處90%以上的電話都是企業打來進行咨詢的。而目前北京奧組委與中小企業進行信息溝通的平臺主要是官方網站(www.beijing-2008.org)以及市場開發部的電話。另據北京發改委奧運項目辦公室介紹，發改委與企業進行信息溝通的平臺主要是《投資北京》雜志以及“投資北京”網站(www.bjinvest.gov.cn)。

　　據國家體育總局體育信息中心研究部副部長林顯鵬介紹，在悉尼奧運會上，為了及時向公眾發布信息，澳大利亞商會與悉尼奧組委政府專門成立了一個商務信息中心。該中心一方面向市民發布奧組委的需求信息，一方面為企業在運作過程中提供支持。

　　目前來看，北京奧運信息公布的平臺主要是網站，而與大多數中小企業更為貼近的廣播、電視、報紙等信息平臺還沒有搭建完畢。據了解，中央電視臺與北京電視臺已多次與北京市發改委進行聯系，希望把電視作為一個信息公布的平臺，目前這項工作正在進一步磋商中。

　　缺乏主動

　　記者了解到，目前與奧組委進行聯系的企業主要集中在江浙、廣東一帶，北方尤其是北京的企業風毛鱗角。在9月4日的“奧運經濟論壇”上，亞奧理事會執委、北京奧組委執委魏紀中表示，在北京政府搭建的舞臺上，如果沒有北京演員或北京演員僅僅是一些跑龍套的，北京人的心情可想而知。

　　在推行“陽光奧運”的過程中，政府的角色與權利被透明化，這使“暗箱操作”幾無可能。對于首都為數眾多的國有企業，這是一個不小的挑戰。首鋼改革與發展研究中心的劉向東表示，“政府對國有企業和民營企業一視同仁，而這給長期以來依靠政府提攜的國有企業造成了前所未有的困難。”

　　在開拓奧運市場、積極主動地與北京奧組委、發改委等相關部門建立聯系上，劉向東坦言，“目前這項工作并沒有開展，這是一個失誤”。

　　據劉向東介紹，長期以來，中國企業尤其是北方國有企業習慣了等待政府分派任務，缺乏市場意識與主動性，造成了許多商機外流的現象。

　　同樣是從國有企業改制而成的北京京工紅旗廠的張國林副總經理則表示出不同的看法。據他介紹，作為北京市政府指定的惟一一家定點國旗生產企業，京工紅旗廠并沒有把希望全寄托在政府身上。他們主動尋找商機，如通過競標方式獲得了生產人民大會堂高20米、寬40米的幕布項目。同時，他們目前正與北京奧組委及北京工奧辦保持密切聯系。對于拿下2008年北京奧運會旗幟特許生產權，張國林表示“信心十足�！�

　　“這完全是公平競爭的結果。那些依然試圖依靠“關系”甚至被動地等著國家“照顧”的企業終將被市場淘汰。”張國林表示。

　　國家體育總局體育信息中心研究部副部長林顯鵬認為，在參與奧運過程中，中小企業不能完全依賴奧組委。畢竟奧組委的精力有限，而且也不可能面面俱到。最現實的辦法就是積極與奧組委聯系，同時根據奧運市場預測，主動開發出適合奧運會的新型產品。

　　創新缺失

　　“創新”是近期奧運經濟專家們反復提起的一個詞語。

　　在北京奧運經濟研究會副會長杜巍看來，創新就是在我國現在的體制、國情下，結合自身的特點，在機會中創造機會，在市場中挖掘自己的市場。同時，要根據市場需求及時進行策劃、研發以及調整，在市場中為自己尋求準確定位，而不是像“守株待兔”那樣一味坐等。

　　事實上，“創新”這個概念對于我國一些民族企業并不陌生。雅典奧運會上，在希臘政府嚴格保護本土企業的條件下，浙江余姚的大豐公司便另辟蹊徑，與希臘代理商合作，成立“希臘大豐公司”，從而順利打入希臘市場，讓“浙江大豐”幾個漢字鐫刻在整個會場7萬多張座椅上。

　　“機會是創造的，而不是等待的”，杜巍表示，“奧運經濟也不是一個狹義的概念，無論在時間還是空間上，它都可以無限地放大。中小企業不能僅僅聚焦于奧組委‘特許’這個概念上，要注意‘鏈’性信息，主動從產業鏈上找到與奧運的契合點。”

　　另一方面，在眾多業內專家看來，“創新”對于北京奧組委而言，也是一個亟待解決的問題。他們認為，奧運需求信息的細化就是奧組委需要創新的地方。

　　亞奧理事會執委、北京奧組委執委魏紀中指出，奧運信息的公布不應該是一個模糊的、理論化的概念，應該把它進行分類細化。如把奧運所需要的體育器械、生活用品、辦公用品、IT設備乃至家具等從數量、質量、標準、價格上等給予細化，以細化后的信息進行公布，這樣，才能真正讓中小企業做到心中有數。

　　對于“細化信息”，北京奧組委表示，由于目前特許計劃還處于試運行階段，信息還沒有如此細致地進行分類。至于以后當特許計劃及供應商計劃真正大規模開展起來時，信息是否會細致分類，他們表示“暫不便于回答”。