|
田溯寧(網通國際公司總裁)
中國網通是中國主要的電信運營商之一，擁有完善的網絡與覆蓋能力。但是網通集團不能只是著眼于自己的網絡，她同時應該以寬廣的胸懷、強烈的使命感，聯合其他電信運營商與增值服務伙伴一起，為中國信息化的發展提供基礎設施。今天的網通集團，正是用自己的能力，以創新精神和責任感，建設這張“中國網”，讓這張網幫助中國在信息時代“寬
天下”，完成歷史賦予中國通信企業的使命。
我們在最近強力推出中國網通的企業形象廣告，是考慮到經過集團公司領導層及全體員工的共同努力，中國網通已經順利地走過了融合期，各方面的工作在卓有成效地推進著。中國網通需要告訴大家，經過集團的重組融合，網通已經確立了新的品牌內涵，重新闡釋了我們統一的價值觀與企業使命。
要實現中國網通的戰略目標，我們除了要牢牢地盯住消費者以外，要做的事情還有很多。一個好的品牌形象是一筆巨大的無形資產，它會給我們帶來巨大的幫助。通過品牌形象的推廣，人們可以了解到我們是怎樣的一家公司，了解到我們是以什么作為核心價值的。一個好的品牌形象可以幫助我們吸引最優秀的人才，會幫助我們得到合作伙伴的理解；在走向資本市場的道路上，一個好的品牌形象還會增強投資人對我們的信心。
電信行業的品牌推廣不同于一般消費品行業品牌的推廣。我們在品牌推廣時，第一步更注重的是告訴大家我們要把公司建設成一個什么樣的公司，告訴大家我們有一群怎樣的員工，傳達給大家我們有怎樣的理想。通過傳播，我們希望我們的價值觀被受眾接受，進而愿意接受我們這個企業與服務，在此之上，開始產品的推廣。此外，我們還想表明，中國網通是一個具有創新精神的企業，寬帶是網通的核心業務發展方向。我們希望，通過中國網通品牌的推廣，表現出網通寬廣的胸懷、包容的心態以及遠大的理想，逐步使之成為網通品牌的核心理念。
消費者日益受到越來越大的資訊壓力，面臨著許多選擇，一個品牌如果沒有鮮明的個性，沒有長時期的積累是很難生存下去的。中國網通的品牌經營包含多個層面，包括企業品牌、技術品牌、業務品牌、服務品牌和客戶品牌。中國網通業務品牌目前的做法就是盡量減少品牌的數量和層次，對各類業務品牌重新進行歸類整理，力求給消費者一個簡單、清晰的品牌。此外，我們另外一個著眼點就是品牌資產一定可以不斷累積，所以我們規劃的品牌一定不能是短期性的品牌。
| 
