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日前，各大媒體都在關注這樣一則消息：從8月份起，海爾將全面停止非A類節(jié)水洗衣機的生產……消息一傳出立刻在業(yè)界引起轟動，在國內節(jié)水洗衣機市場競爭日趨激烈的大環(huán)境下，海爾先人一步停產非A類節(jié)水產品，是處于怎樣一種戰(zhàn)略考慮？海爾此舉又將對中國洗衣機市場帶來怎樣的變革？就在更多的人把目光聚集到海爾的時候，8月底，海爾洗衣機正式向外界宣稱，將攜節(jié)水、環(huán)保、節(jié)能于一體的新一代“變頻環(huán)保雙動力”等二十余款新品在全國同步上市，全面發(fā)力主推世界第四種洗衣機———“雙動力”，揭開了人們關注的謎底
。解讀社會責任
今年以來，水資源緊缺已經嚴重影響到我國的經濟發(fā)展和居民的生活。目前全國城市缺水年總量達60億立方米，420多個城市存在供水不足問題，其中嚴重缺水的城市達110個，32個百萬人口以上大城市中，30個長期受缺水困擾。在水資源發(fā)生危機、大面積拉閘限電背景下，節(jié)水、節(jié)能的環(huán)保型洗衣機再度成為市場的焦點。眼下家電市場上，海爾、小天鵝(資訊 行情 論壇)、日立、松下等國內外品牌紛紛推出了具有節(jié)水功能和健康概念的產品，競爭十分激烈。在海爾對外宣稱全面停產非節(jié)水產品后，大動作出擊，全面發(fā)力主推世界第四種洗衣機，對于一個有著超強研發(fā)和生產制造能力的企業(yè)來說，其市場戰(zhàn)略調整更引人關注。
海爾洗衣機市場部部長徐方強日前向記者表示：“作為一個企業(yè)，在環(huán)保、節(jié)能上投資體現了企業(yè)的社會責任感，在當前建設資源節(jié)約型社會，作為家電企業(yè)就要站在社會、消費者角度開發(fā)出更節(jié)能環(huán)保、更具有使用價值的環(huán)保產品，海爾此次全面發(fā)力主推節(jié)水節(jié)能、健康環(huán)保的“雙動力”系列，就是要吸引并引導更多的消費者來推廣使用節(jié)水環(huán)保產品。”
海爾全面停產非節(jié)水產品后，全力打造被稱為世界第四種洗衣機的“雙動力”系列產品，其實也正是對社會、對消費者負責的一種切實的舉措。站在消費者角度，滾筒用水量A級標準為60升，波輪和攪拌式分別為120升和160升，而海爾主推的世界第四種洗衣機———“雙動力”是一種全能產品，5kg標準洗用水量僅為56升，洗得凈、磨損低、不纏繞、一次洗5公斤衣物用電不到0.075度、15分鐘就能洗好大件衣物；省著用不如用著省,據悉，海爾新一代變頻環(huán)保雙動力用2分錢就能洗一公斤衣物。站在社會角度，如果海爾雙動力系列得到大力推廣，其節(jié)水、節(jié)能、環(huán)保價值不可估量。解讀消費需求
根據國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所家電市場調查研究課題組開展的消費市場調研結果顯示：在城市家庭洗衣機總體擁有率達到92.8%的情況下，仍然有28.2%的預期購買率，其中大容量節(jié)水型洗衣機占到將近一半比例。節(jié)水洗衣機因迎合了消費者需求，市場將呈現快速增長態(tài)勢。調研發(fā)現，在預期購買洗衣機的消費群體中，有90%的消費者認為洗衣機應該有節(jié)水功能，但同時消費者更加關注洗衣機“洗凈”與“節(jié)水”的和諧發(fā)展。
中國家電研究院家用電器質量監(jiān)督檢驗中心洗衣機主任魯建國認為，洗衣用水并非越少越好，一味比低，不僅影響洗凈度，反而欲速則不達。洗衣機節(jié)水不能以犧牲洗滌、漂洗性能為代價，只有洗凈率與耗用水之間的配比設計達到最佳值為好。在省電節(jié)水和洗凈比、噪聲等綜合指標上，國內的洗衣機技術已達到各項指標兼顧的臨界點，只有應用新技術才能取得突破性進展。
海爾洗衣機負責人在談到這一問題時認為，從長遠發(fā)展來看，只有運用創(chuàng)新技術才能在節(jié)水技術上有真正的突破，通過技術創(chuàng)新適應消費者需求才能有好的市場回報。海爾“雙動力”之所以受到消費者的青睞，在于它不是簡單意義上的改進產品，增加附加功能，而是綜合了波輪式、滾筒式、攪拌式三大洗衣機優(yōu)點一身，創(chuàng)造一種全新的洗滌方式，它的問世給世界洗衣機行業(yè)發(fā)展樹立了一個新的里程碑，其獨創(chuàng)的雙動力技術和漂甩二合一高效除沫專利技術，使雙動力達到了洗凈與節(jié)水的完美統一，海爾雙動力能成為中國第一臺通過中國1級節(jié)能認證的洗衣機，并榮獲法國列賓國際惟一發(fā)明金獎，就是一個充分的肯定。
尤其讓外界稱道的是，海爾用一個產品開啟了一個家電時代，通過關注用戶節(jié)水節(jié)能、健康環(huán)保的需求，相繼推出了具有殺菌、消毒功能的“保健雙動力”、不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”，以及可以洗羊絨、洗毛毯的等70余款雙動力產品，這些貼近消費者需求的產品在大大提升海爾在洗衣機市場的競爭力同時，更成為市場消費主流。解讀發(fā)展趨勢
據專家介紹，在歐盟所有的洗衣機產品都必須達到節(jié)水A級標準才能銷售；在美國加州，節(jié)水洗衣機甚至被寫入法律。專家預言,節(jié)能環(huán)保產品是今后的發(fā)展潮流。目前,中外品牌抓住“節(jié)水節(jié)能”正展開新一輪的競爭。
從消費者使用角度來說，洗衣機的節(jié)水、節(jié)能是必須具有的，而各廠家怎樣在節(jié)水節(jié)能的基礎上更好地滿足消費者更高的個性化洗衣需求，這是一個永無止境的創(chuàng)新課題。對于今后的市場競爭，海爾洗衣機負責人表示，消費者的需求永遠都是在不斷變化的，他們需要的不是洗衣機而是一件干凈的衣物，海爾之所以全力主推“雙動力”，是因為“雙動力”系列不是一個單一的節(jié)水節(jié)能產品，而是集節(jié)水、環(huán)保、洗凈等眾多優(yōu)點于一身的全能型洗衣機，特別是新推出的變頻環(huán)保雙動力,在節(jié)水、節(jié)能、洗凈、環(huán)保方面創(chuàng)造了更高的標準，帶給消費者的實惠是實實在在的，洗滌一公斤衣物只需2分錢。
據悉，海爾“雙動力”從上市一個月就在國內洗衣機市場創(chuàng)造了銷量、零售額兩項第一的新記錄，而且連續(xù)17個月統領國內高端市場，在全國洗衣機前二十大最暢銷型號銷量排名中，海爾獨占13款，其中雙動力占了四款。隨著“雙動力”競爭力的不斷提升，帶動海爾洗衣機上半年銷售同比增長50%以上，整體市場優(yōu)勢越來越明顯。據青島國美采銷負責人介紹，目前在整個國美系統，海爾“雙動力”銷量非常好，已經占到了高端洗衣機市場的70%以上的份額，從其快速上升的發(fā)展勢頭來看，“雙動力”已經成為消費者更新換代的首選。
談起“雙動力”的發(fā)展前景，海爾洗衣機負責人信心十足地表示：從目前“雙動力”直線上升的全球市場需求量，可以預測“雙動力”市場前景非常樂觀，預計海爾“雙動力”洗衣機2005年的銷量將超過100萬臺，并將帶動海爾洗衣機全球銷量突破600萬臺。
而業(yè)內人士分析：從目前海爾“雙動力”洗衣機在國內外洗衣機市場所占的市場份額來看，該洗衣機的獨特性能使得其正逐步成為洗衣機市場的主流產品，漸漸取代波輪式洗衣機，滾筒式洗衣機，攪拌式洗衣機，該產品正處于其產品生命周期的成熟階段。分析人士認為,此次海爾宣布全面停產非節(jié)水產品,主推世界第四種洗衣機———“雙動力”將進一步加快非節(jié)水產品的淘汰速度，并將進一步拉大與競爭對手之間的差距。(永明)
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