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時(shí)報(bào)訊 (記者 王林琳) 昨日飛利浦公司首席執(zhí)行官柯慈雷向美國媒體記者透露，飛利浦公司將發(fā)起一場(chǎng)全球營銷戰(zhàn)役，進(jìn)入“加速變革”時(shí)期，公司將完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，完全轉(zhuǎn)變?yōu)楸＝『蜕钣闷菲放啤?/p>
有知情人士透露，飛利浦轉(zhuǎn)型很可能是淡化家電業(yè)務(wù)并尋求合作對(duì)象，而坊間流傳康佳將與某歐洲家電巨頭進(jìn)行全方位合作液晶電視等高端領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)猜測(cè)合作對(duì)象是飛利浦
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轉(zhuǎn)型只是品牌重新定位？
柯慈雷表示，飛利浦公司將在目前業(yè)務(wù)組合的邊緣領(lǐng)域“填補(bǔ)空缺”，以嘗試刺激銷售，飛利浦目前的業(yè)務(wù)組合包括醫(yī)療系統(tǒng)、照明、半導(dǎo)體、電子消費(fèi)品和家用電器等。此舉是一次嘗試，旨在讓市場(chǎng)和消費(fèi)者確信，該公司將把生產(chǎn)重點(diǎn)從生產(chǎn)燈泡和電視機(jī)轉(zhuǎn)移到心臟監(jiān)視設(shè)備家用產(chǎn)品等先進(jìn)保健技術(shù)領(lǐng)域。
記者得知此消息即刻撥通飛利浦中國總部新聞發(fā)言人艾小姐，艾小姐稱，飛利浦轉(zhuǎn)型只是品牌的一個(gè)重新市場(chǎng)定位，業(yè)務(wù)上沒有增減，沒有合并，沒有人員調(diào)整，一切不會(huì)變動(dòng)。只是把飛利浦原來家電、小家電、照明、半導(dǎo)體、醫(yī)療系統(tǒng)這五個(gè)部門重新歸類為三個(gè)領(lǐng)域，分別是時(shí)尚生活、醫(yī)療保健、核心技術(shù)。并要通過廣告平臺(tái)改掉飛利浦上世紀(jì)90年代提出的“讓我們做得更好”的形象口號(hào)。
家電業(yè)績(jī)不佳導(dǎo)致重組？
但業(yè)內(nèi)人士稱，飛利浦之前把家電、小家電分成獨(dú)立一個(gè)部門，目的就是想把這兩塊都做大，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型重新分類是因?yàn)轱w利浦在家電這塊業(yè)績(jī)不理想，才無奈進(jìn)行大刀闊斧的重組。另有知情人士指出，飛利浦公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)采用像TCL和湯姆遜的合作方式，把電視機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移出去，因此飛利浦品牌在國內(nèi)市場(chǎng)與家電連鎖店方面的合作將繼續(xù)下去。
“康佳和創(chuàng)維，顯然成為最有希望和飛利浦合作的兩家國內(nèi)企業(yè)。”軟件供應(yīng)商Trident亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉安德說。新科銷售公司副總經(jīng)理樊文建表示，目前新科正在和飛利浦在碟機(jī)方面進(jìn)行深層次的合作。
業(yè)內(nèi)人士分析，飛利浦是想借此次產(chǎn)品線整合，慢慢收線，最后退出家電領(lǐng)域。首先在飛利浦的重要市場(chǎng)歐洲和美國，傳統(tǒng)的CRT電視并不掙錢，其次飛利浦的液晶、等離子電視在技術(shù)和生產(chǎn)上也沒有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
而飛利浦廣州分公司彩電總監(jiān)李家飛表示，飛利浦絕對(duì)不會(huì)放棄家電領(lǐng)域，也不會(huì)削減家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型只是公司把品牌定位生活時(shí)尚化，這是飛利浦走高端路線的一個(gè)表現(xiàn)，飛利浦的目標(biāo)是到2007年在中國的營業(yè)額達(dá)120億美元。
康佳欲攬飛利浦彩電業(yè)務(wù)？
據(jù)康佳有關(guān)人士透露，康佳確實(shí)在尋求外資合作進(jìn)一步介入液晶電視研發(fā)和生產(chǎn)。今年初，康佳率先與全球領(lǐng)先的液晶面板制造商LG-Philips和臺(tái)灣幾家廠商簽訂了全年供應(yīng)合同，以“緊密合作伙伴”的身份拿到了“相當(dāng)優(yōu)惠”的價(jià)格和優(yōu)先供貨權(quán)�？导呀谂c一家歐洲企業(yè)的戰(zhàn)略合作也在順利進(jìn)展中，液晶電視將在此次合作中占據(jù)重要位置，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)是最大的可能是飛利浦。
康佳多媒體負(fù)責(zé)人何小華曾多次向記者透露，康佳此次的跨國合作不會(huì)直接涉及資本層面的整合，但是康佳的產(chǎn)能將由此擴(kuò)大50%以上。但何小華對(duì)合作對(duì)象是不是飛利浦不作回應(yīng)。
業(yè)內(nèi)分析，康佳在國內(nèi)高端彩電，特別是LCD電視領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，這次尋求國際合作，主要是想借助合作對(duì)象強(qiáng)大的科研實(shí)力來提升自身科研實(shí)力，同時(shí)拓展歐美市場(chǎng)。而合作對(duì)象則可能想借助康佳強(qiáng)大的生產(chǎn)能力和銷售渠道，迅速開拓中國市場(chǎng),因此雙方將可能首先在市場(chǎng)渠道方面展開合作，然后才是生產(chǎn)制造和資本方面的合作，飛利浦和這些條件都相吻合。據(jù)悉，飛利浦在9月13日有媒體發(fā)布會(huì)，答案很快見分曉。
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