�。犠蛱欤瑲v經(jīng)52天的大型游藝項目“環(huán)球嘉年華”閉幕。對于收入問題，嘉年華有關(guān)方面諱莫如深。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，它的總收入可能達到1.3億元人民幣。

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　　�牐牸文耆A·謝幕 賺了多少仍是謎

中行抵債資產(chǎn)網(wǎng)上營銷 精彩手機賽事全攻略 雅典猜猜猜千元懸賞 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車

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　　�牐牎　∽蛱欤�記者從石景山區(qū)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，嘉年華活動共吸引游客達100萬，上繳地稅800萬元，有力地拉動了區(qū)域經(jīng)濟。

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　�。牐牎　∽蛱焓亲詈笠粋�嘉年華狂歡日，許多市民、游客早上8點鐘就來到入口處等候，開園3小時就有1萬多游客。在園內(nèi)一些大型騎乘項目入口擠滿了排隊的人群，麥當(dāng)勞廣場上早已座無虛席，強勁的音響和巨型毛絨玩具仍充斥每一個角落。

　　�牐牎　〖文耆A現(xiàn)場指揮部負(fù)責(zé)人明確告訴記者，嘉年華游客人數(shù)達到了100萬。嘉年華(北京)投資有限公司董事長張淑華在接受記者采訪時表示，嘉年華到昨天應(yīng)該送出至少100萬件玩具。

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　　�牐�有力拉動區(qū)域經(jīng)濟

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　�。牐牎　∽蛱焐衔�，石景山區(qū)副區(qū)長付生柱接受本報記者采訪時表示，嘉年華已經(jīng)使該區(qū)獲得了十分可觀的經(jīng)濟效益�！凹文耆A上繳利稅達800多萬元，這還僅僅是地稅的統(tǒng)計。52天時間能有這么高的稅收是目前區(qū)內(nèi)其他工商企業(yè)很難做到的。嘉年華活動的成功舉辦強有力地拉動了區(qū)域經(jīng)濟。”

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　�。牐牎　〖文耆A方面對收入諱莫如深，似乎要把賺錢的謎底一直保持下去，記者根據(jù)手中了解到的資料請有關(guān)業(yè)內(nèi)人士作了估算，嘉年華很可能保了本還稍有盈余。

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　�。牐牎　�據(jù)了解，嘉年華此次來京的稅率定為6.5%左右，按這個比率計算，嘉年華最后的營業(yè)總收入很可能達到1.3億元左右，如果按嘉年華方面前期投入1.2億元的說法，應(yīng)該是稍有盈余。當(dāng)然，利潤可能不是很多，因為52天來嘉年華也發(fā)生了不少意料之外的事情，開支應(yīng)多一些。

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　�。牐牎　∮浾咄瑫r了解到，嘉年華除了使1200多名打工大學(xué)生每人拿到4000到5000元酬勞外，還讓場地的出租方北京國際雕塑公園輕松拿到了400多萬元的收益，此外，設(shè)在園內(nèi)的麥當(dāng)勞分店在一個多月的時間里也大賺了一筆。

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　　���牱e累了寶貴經(jīng)驗

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　�。牐牎　「渡�柱告訴記者，盡管嘉年華活動舉行過程中出現(xiàn)過一些風(fēng)波，但最終都妥善解決了，包括對受到影響的當(dāng)?shù)鼐用穸极@得了相關(guān)補償。政府各部門對活動的舉辦都做出了巨大努力，石景山政府方面每天派出200名到400名的工作人員在現(xiàn)場協(xié)助嘉年華方面做安全協(xié)調(diào)工作。

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　�。牐牎　　暗�最重要的是此次活動表明我們完全有能力舉辦好如此復(fù)雜、大規(guī)模的文化娛樂活動，也為北京以后舉辦此類大型活動積累了經(jīng)驗。同時我們本地區(qū)的相關(guān)行業(yè)也學(xué)習(xí)到了很多有益經(jīng)驗�！备渡�柱說。

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　�。牐�正在商議明年來京

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　�。牐牎　〖文耆A下一個目的地給人們留下了一點懸念。董事長張淑華介紹說：“嘉年華將在3天后開始具體的設(shè)備拆卸工作，預(yù)計這個過程會花費一周時間。嘉年華下一站的目的地尚有懸念，尤其是需要考慮到嘉年華特殊的場地要求，對武漢嘉年華園址的選擇工作還沒有完全結(jié)束，嘉年華還不能最終確定登陸武漢。但我們已經(jīng)有工作人員前往考察招聘人員問題，很可能會考慮雇用職業(yè)學(xué)校的學(xué)生。”

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　�。牐牎　【兔髂昙文耆A來京的問題，付生柱表示，嘉年華明年來京事宜正在商議，如順利嘉年華仍將在石景山舉辦，但舉辦地點將轉(zhuǎn)移到國際雕塑園三期建設(shè)園區(qū)，屆時，將不存在擾民問題。

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　�。牐牎　∮浾咦蛱飓@悉，北京九龍游樂園已向環(huán)球嘉年華正式提出邀請，希望嘉年華將外來游藝項目吸納本地特色，在湖光山色的十三陵水庫風(fēng)景區(qū)內(nèi)辦成不落幕的“天天嘉年華”。

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　　�牐牎　∧壳�，雙方已經(jīng)進行了初步接洽，張淑華董事長認(rèn)為，雖然環(huán)球嘉年華整體搬遷過去的可能性不大，但雙方存在很多合作機會。昨天，北京九龍游樂園的三位高層主管與嘉年華董事長張淑華進行了初步接洽。

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　�。牐牎　�張淑華女士表示，環(huán)球嘉年華有可能在十三陵水庫設(shè)立分會場，進行環(huán)球嘉年華的水上游藝項目。

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　�。牐�嘉年華·思考 嘉年華成功三大法寶

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　�。牐牎　⌒麄鳎�72萬和1200萬的差距

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　　�牐牎　≈袊�游協(xié)游樂園專業(yè)委員會秘書、高級經(jīng)濟師馮錦凱對記者開門見山的一句話就是：“嘉年華雖然還算不上世界頂級品牌。但確實有很多國內(nèi)業(yè)界學(xué)習(xí)研究的地方�！�

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　　�牐牎　●T錦凱表示，嘉年華從進京開始就宣傳自己是世界三大游樂業(yè)的三大品牌之一，這應(yīng)該看作是一種炒作�！懊绹�迪斯尼樂園和環(huán)球影城都是動輒幾十億美元的投資，這次北京嘉年華投資規(guī)模不過1.2億元，而真正開始現(xiàn)在這種現(xiàn)代大型游藝設(shè)備在國家和城市間移動也不過幾年時間，發(fā)展歷史尚不能與前兩者相比�！�

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　�。牐牎　〉�有一種東西嘉年華利用到了極致，就是傳媒力量。嘉年華方面負(fù)責(zé)人早些時候曾向記者表示，此次北京嘉年華用在廣告和媒介宣傳上的費用更高達1200萬元之多。與之相隔不遠(yuǎn)的老牌北京游樂業(yè)企業(yè)石景山游樂園一年的媒介宣傳投入不過才72萬元�！�72萬元和1200萬元人民幣之間的差距沒法比�。　币晃皇�景山游樂園工作人員不由感嘆。

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　　�牐牎　∮腥苏f嘉年華生是用錢砸出了一個世界頂級的名牌，此話可能稍有偏激但卻反映了嘉年華的一種品牌推廣方式。馮錦凱介紹，早在1994年和2001年英國人就曾在北京搞過類似嘉年華的小規(guī)模巡游活動，但當(dāng)時慘淡經(jīng)營無人問津，此次北京環(huán)球嘉年華算是同類登陸北京的第三個�！澳苡羞@么大社會影響，其宣傳公關(guān)能力不能不讓人刮目相看�！�

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　�。牐牎　�運營：頂級專業(yè)公司建立合作聯(lián)盟

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　�。牐牎　≡S多人都將目光投向嘉年華的掘金秘訣�！暗�多數(shù)人都僅僅能窺探到這個龐大帝國的一個小角落，絕少有人看得到它的全部，那些想照搬嘉年華模式的公司企業(yè)很少有成功范例。就連我們都難以理解到全部�！币晃患文耆A內(nèi)部員工由衷感嘆。

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　�。牐牎　�業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在嘉年華眾多成功要素中很重要的一點，是由嘉年華為核心組成數(shù)量極其龐大的各專業(yè)領(lǐng)域頂級公司的合作聯(lián)盟。這是一個龐大復(fù)雜但卻運行協(xié)調(diào)的系統(tǒng)，嘉年華每一次的轉(zhuǎn)移都是再一次的整合過程，而恰恰是這種整合的過程主導(dǎo)著嘉年華成功的關(guān)鍵。

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　�。牐牎　〖文耆A(北京)投資有限公司董事長張淑華在接受記者采訪時坦言：“嘉年華所有細(xì)節(jié)都由這個領(lǐng)域最關(guān)鍵的公司企業(yè)在操作，嘉年華和所有最具專業(yè)技術(shù)服務(wù)實力的公司保持密切合作。甚至就連園區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生間都是由專門建造設(shè)計廁所的公司來全權(quán)負(fù)責(zé)，而當(dāng)嘉年華離開時衛(wèi)生間就被拆除不再使用，到下一個新地點重新根據(jù)情況再建�！�

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　　�牐牎　　拔覀冇捎谂c這些專業(yè)公司合作而付出了較高成本�！庇浾吡私獾�，在嘉年華所在的5萬平方米水泥場地都有特殊的設(shè)計檢驗程序。摩天輪等大型騎乘設(shè)備下面，由專業(yè)施工隊伍澆灌的水泥地面每平方米可以承受25噸的重量，而全部5萬平方米的場地僅水泥強度的監(jiān)測費用就花掉了9萬元。

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　�。牐牎　�效益：嘉年華形成娛樂區(qū)域吸引力

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　�。牐牎　∈�景山區(qū)副區(qū)長付生柱在接受記者采訪時說：“50多天的時間嘉年華上繳的稅收就趕上了許多企業(yè)一年的稅收。嘉年華的社會和經(jīng)濟效益顯而易見。”

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　�。牐牎　×钣浾叱泽@的是，嘉年華的強大競爭力并沒有使附近石景山游樂園的經(jīng)營業(yè)績下滑。石景山游樂園副總經(jīng)理張玲告訴記者，石景山游樂園近兩個月的營業(yè)收入和游客數(shù)量比2002年還上升了30%。馮錦凱談到這一現(xiàn)象時分析說：“游樂業(yè)需要一種大環(huán)境，如果某一個地區(qū)娛樂設(shè)施密集，很容易形成區(qū)域上的吸引力，從這一點來看，嘉年華落戶石景山反而對石景山游樂園是大好事�！�

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　　�牐牎　●T錦凱坦言北京嘉年華使得業(yè)內(nèi)看到了自身存在的不少缺陷：“嘉年華的設(shè)備都由電腦控制，游客進園和出園都由電腦掃描統(tǒng)計，隨時監(jiān)控場內(nèi)人數(shù)；營銷策略以及宣傳投入難望其項背；組織工作出色，32個國家工作人員、不同國家的設(shè)備協(xié)調(diào)劃一。我們在游樂業(yè)方面觀念還是保守。”

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　�。牐牸文耆A不怕模仿

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　　�牐牎　�專訪嘉年華運作商——香港匯翔有限公司執(zhí)行總監(jiān)羅達成

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　　�牐犑杖耄窟@是商業(yè)機密

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　�。牐牎　∮浾撸哼@次嘉年華來到北京究竟掙了多少錢？你們贏利了多少？接待游客是多少？

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　�。牐牎　×_達成：錢方面的問題屬于公司的商業(yè)機密，我不可以公布。接待游客還沒有達到預(yù)期的兩百萬。在我們52天的運營時間里，大約有32天到39天都是陰雨天氣，所以對經(jīng)營有一定的影響。

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　�。牐牎　∮浾撸耗銈兇舜瓮度氲目傮w成本是多少？有人說你們的游藝設(shè)施多是租借的，是這樣嗎？人力成本低不低？據(jù)說你們的利潤主要是來自毛絨玩具，是這樣的嗎？

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　　�牐牎　×_達成：我們此次在北京的總投入是1.2億元。游藝設(shè)施是香港公司所擁有。人力是招聘的大學(xué)生，不能說他們的成本很低。在工作之前，我們要對他們每個人進行一個星期的培訓(xùn)，加入嘉年華對他們的能力和經(jīng)濟都有提高。我們每天支付報酬，但因分工不同，有翻譯、場地活動員工、場外的監(jiān)管人員、售票人員等，他們的收入都不同。

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　�。牐牎　∥覀儾毁u毛絨玩具，這些只是游客得到的一種獎品。毛絨玩具的游戲與騎乘類游戲所帶來的利潤各占50%。

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　　�牐牎翱鞓贰奔文耆A有三條秘訣

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　�。牐牎　∮浾撸涵h(huán)球嘉年華去過很多地方，北京市場與其他國家或地區(qū)的市場有什么區(qū)別嗎？

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　　�牐牎　×_達成：北京市場與其他市場基本上沒有什么區(qū)別，因為嘉年華在銷售一種快樂，所有地方的人都是喜歡快樂的。

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　　�牐牎　∧壳拔覀冞�沒有確定下一站去哪兒。很多地方的領(lǐng)導(dǎo)包括市長都過來看過，和我們洽談過，希望嘉年華可以去。我們還沒有確定去哪里。

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　　�牐牎　∮浾撸涵h(huán)球嘉年華在全世界都這么火爆，你們有什么秘訣嗎？

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　�。牐牎　×_達成：環(huán)球嘉年華和中國的其他游樂園有本質(zhì)的區(qū)別：第一，嘉年華是移動性的，它只有52天，而其他游樂園都是固定的，移動性游樂園與固定游樂園有根本上的區(qū)別，它可以常變常新；二是嘉年華運用聲光電等各種形式吸引顧客；三是顧客在嘉年華里有非常大的選擇度，可以花100塊錢玩一些小游戲，也可以根據(jù)自己的經(jīng)濟能力花更多的錢；另外一點就是嘉年華把騎乘類的游戲、競技類的游戲，還有食物、舞臺等都組合在一起，讓游客想怎么樣都可以。

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　�。牐犗麓螏�新東西來京

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　�。牐牎　∮浾撸喝绻�有人想模仿嘉年華這種商業(yè)模式，你有什么建議嗎？

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　�。牐牎　×_達成：環(huán)球嘉年華表面上看起來很開心很快樂，但是在它的背后則需要一個很專業(yè)的團隊去支持。嘉年華有100多年的歷史了，不是簡單可以模仿的。況且嘉年華還需要很多的資金支持。

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　�。牐牎　∮浾撸杭文耆A下次來到北京是什么時候？

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　�。牐牎　×_達成：可能是明年這個時間，也可能是明年的秋季或者冬季。下次我們肯定會有新的東西帶來，因為我們總會有新的想法冒出來。

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　　�牐牨本┏繄� 馬小森 賀巖 楊玉峰