記者從華潤啤酒有限公司獲悉，從昨日起，華潤啤酒(中國)有限公司正式更名為華潤雪花啤酒(中國)有限公司。

　　據了解，這是繼廣東粵海啤酒改名“金威啤酒集團有限公司”后的第二家改名的啤酒企業。

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　　業界認為，此舉意味著在收編30多家地方品牌后，華潤開始消化并謀求占領全國市場。兵敗“哈啤收購戰”的華潤后臺老板———全球第二大啤酒集團南非國際釀酒集團(SAB)顯然也要借助華潤來報一劍之仇。

　　改名目的在推廣“雪花”

　　華潤啤酒市場部總經理侯孝海在接受記者電話采訪時指出，改名目的是加強該公司與“雪花”品牌的聯系，有助推廣“雪花”品牌的啤酒。

　　侯孝海表示，目前雪花啤酒已經在全國有生產和銷售，像武漢、四川、安徽、天津。改名后，將采取全國品牌和地方品牌相結合的方式推廣華潤的產品。

　　但是“雪花”會否和華潤收購的地方品牌發生沖突？侯對此表示，即使是全國品牌也不可能在所有市場“一網打盡”，中國地域差異性為地方品牌的長期存在提供了空間。

　　今年擬銷110萬噸

　　據了解，華潤啤酒經過11年并購，目前旗下已有35家啤酒公司，誕生于1957年的雪花啤酒在1994年被新成立　的華潤啤酒收歸旗下。目前，雪花啤酒年銷量為80萬噸，在華潤300萬噸的銷量中，占主打產品位置。自七月中旬開始，華潤利用亞洲杯足球、奧運會的黃金時段，在中央電視臺投放高達2500萬元的廣告。而其打造全國品牌的總費用已累積到了5000萬元。

　　今年2月，科特勒營銷集團已宣布與華潤聯手，幫助華潤實現品牌上的提升。經過6個月的調研、分析，科特勒營銷集團認為20歲到35歲的年輕一代是其產品主流消費人群。華潤希望通過力推雪花，將其年銷量提升到110萬噸。

　　業內人士認為，華潤開始唱品牌戲，很可能是暫停收購步伐。下一步，華潤啤酒、青島啤酒、燕京啤酒“三強”之間很可能會打一場產品仗。

　　業界巨頭爭奪東北

　　對于華潤的種種舉動，觀察人士認為，打響品牌只是華潤謀求全國市場的第一步，而其第二步顯然是要加碼東北市場。

　　據了解，目前，SAB持股的華潤啤酒在中國東北市場上的份額達到32%，AB的哈啤在東北市場上的份額約為31%。兩家的市場份額不相上下，一場新的爭斗惡戰即將開演。

　　相比之下，SAB現金充裕，很可能會把出售哈啤股份獲得的一億多美元收入重新投資于中國，有可能與AB在東北市場打價格戰，也有可能選購其他中國同行，而中國市場待收購的啤酒廠也有好幾十家。據報道，SAB一直在考慮收購吉林省的金士百啤酒，以此擴大在中國東北部的市場占有率。

　　但侯孝海表示，華潤不會打價格戰，華潤全國品牌的打造屬于企業自身的品牌戰略調整(此前華潤以區域品牌打市場此后就是全國和地方品牌結合)，不會特別照顧東北市場。

　　相關鏈接：華潤收購地方品牌列表

　　1993年12月，斥資3億元與沈陽啤酒廠成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司。

　　1997年9月，華潤集團斥資9000萬元收購四川綿陽亞太啤酒。

　　投資5000萬元收購四川樂山藍帶。

　　2001年初，連續收購安徽廉泉啤酒和蚌埠圣泉啤酒。

　　2001年5月，收購湖北東西湖啤酒集團，正式組建武漢華潤啤酒有限公司。

　　2001年10月，收購四川藍劍成立四川華潤藍劍啤酒有限公司，合資總額20億元。

　　2004年3月，華潤與浙江錢啤集團在杭州簽署合資經營協議，出資3500萬美元，收購錢啤70%的股份。至此華潤啤酒(中國)有限公司擁有36個啤酒企業，年生產能力達456萬噸。

　　2004年5月，斥資2.8億元向安徽龍津集團收購兩家啤酒廠90%的權益。

　　(任慧良 佟瑞雪)