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本報(bào)訊 (記者／戴遠(yuǎn)程) “2000年中國空調(diào)品牌大約有400個(gè)，而2003年則下降到140個(gè)左右，淘汰率在30%。到了今年，市場(chǎng)保持活躍的品牌僅有50個(gè)左右，淘汰率在60%左右；而市場(chǎng)前四名的集中度高達(dá)51.9%，比2003年提高了6個(gè)百分點(diǎn)。這種趨勢(shì)仍將加劇！”
上述數(shù)據(jù)來自國務(wù)院發(fā)展中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所、北京顧能市場(chǎng)調(diào)研中心組成的中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組最新公布的《2004-2006年中國城市消費(fèi)者空調(diào)需求狀況研究咨
詢報(bào)告》。
這一結(jié)果竟與7月初國內(nèi)空調(diào)巨頭美的、科龍營銷老總在接受本報(bào)記者采訪時(shí)發(fā)出的預(yù)言不謀而合！
據(jù)調(diào)研報(bào)告的負(fù)責(zé)人、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所主任陸刃波介紹，是次調(diào)研自今年1月至7月間進(jìn)行，調(diào)研了全國50個(gè)城市逾1.6萬戶城市居民家庭，重點(diǎn)在于國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、中外企業(yè)營銷渠道效率等。
根據(jù)課題組的數(shù)據(jù)，到2003底我國城市居民家庭空調(diào)普及率已達(dá)48.9%，比去年增長(zhǎng)了2.4個(gè)百分點(diǎn)。在擁有空調(diào)的城市居民家庭中，平均每個(gè)家庭擁有空調(diào)2.13臺(tái)。
其中一級(jí)城市家庭的空調(diào)擁有率處于較高水平，達(dá)到64.8%，其未來市場(chǎng)的潛在空間主要在于家庭增購和新增商品房的需求。而二三級(jí)城市空調(diào)擁有率也分別達(dá)到50.3%、39.6%，有進(jìn)一步擴(kuò)充的趨勢(shì)。
從市場(chǎng)容量看，在未來三個(gè)冷凍年度中，空調(diào)市場(chǎng)總量雖呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，分別達(dá)到1228萬臺(tái)、1320萬臺(tái)和1400萬臺(tái)，但受房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和城市居民追求更舒適生活兩大因素的影響，增長(zhǎng)速度在平穩(wěn)中將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，分別為7.16%、7.49%、6.06%。
健康節(jié)能已經(jīng)成為消費(fèi)者購買空調(diào)時(shí)最為關(guān)注的因素。據(jù)調(diào)研顯示，未來一年空調(diào)產(chǎn)品的預(yù)期購買率為9.5%，選擇節(jié)能健康空調(diào)的比例超過50%。
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