目前，全球新聞出版行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但經(jīng)濟(jì)類雜志《福布斯》的業(yè)績(jī)卻一枝獨(dú)秀，這應(yīng)該歸功于它的老板———福布斯家族的全球化戰(zhàn)略。

　　“在過(guò)去5年中，我們(收費(fèi)部分)發(fā)行量上升了17%，”史蒂夫·福布斯介紹說(shuō)。他是這家以其姓氏命名的出版集團(tuán)的總裁，這家公司的創(chuàng)辦者是現(xiàn)任總裁的祖父，他的家族擁有億萬(wàn)財(cái)富。

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　　行業(yè)不景但需求不斷上升

　　身兼總編和發(fā)行人的福布斯表示，在2001到2003年間，是《福布斯》雜志歷史上最為困難的時(shí)期，廣告業(yè)務(wù)不斷下滑，但雜志的核心業(yè)務(wù)卻逐漸凸現(xiàn)，而且狀況優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，無(wú)論是《商業(yè)周刊》或者《財(cái)富》。根據(jù)美國(guó)“媒體研究通訊”的統(tǒng)計(jì)，迄今為止，今年《福布斯》主要版本的廣告量上升了近20%，而兩家主要對(duì)手的廣告量升幅分別只有7.5%和6.5%。

　　該發(fā)行人說(shuō)：“盡管廣告業(yè)務(wù)下滑，但這并沒有妨礙我們認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：隨著全球企業(yè)家隊(duì)伍的成長(zhǎng)，人們對(duì)商業(yè)資訊的需求正呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)上升的趨勢(shì)。”

　　隨著企業(yè)巨頭要求減稅的呼聲漸強(qiáng)，《福布斯》雜志的老板也因此熱情高漲。他曾經(jīng)自己掏了7000萬(wàn)美元兩次角逐美國(guó)總統(tǒng)的寶座。1996年和2000年他向共和黨拉選票，就高舉減稅的大旗。不過(guò)最終他還是無(wú)緣問(wèn)鼎白宮。

　　現(xiàn)在，福布斯考慮更多的是如何集中精力擴(kuò)大家族業(yè)務(wù)，而不是再次參與總統(tǒng)競(jìng)選。就像其他美國(guó)的商業(yè)刊物一樣，擴(kuò)大業(yè)務(wù)意味著加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的投資，推出電視節(jié)目———其中比較出名的是“福克斯上的福布斯”。新的生活方式和科技創(chuàng)新的內(nèi)容也經(jīng)常在雜志中出現(xiàn)，另外，他們也積極開拓新興的論壇業(yè)務(wù)。

　　《福布斯》幾乎成了外語(yǔ)教材

　　從全球范圍看，福布斯公司追求兩極發(fā)展。《福布斯》雜志的全球版是非美國(guó)地區(qū)發(fā)行的英語(yǔ)版。自8年前推出以來(lái)，全球版的發(fā)行量已經(jīng)上升到13.75萬(wàn)本，今年的廣告量也已經(jīng)上升了26%。“除了英文的全球版，我們還開拓了一些地方語(yǔ)言的市場(chǎng)，比如在日本和巴西，去年在韓國(guó)和中國(guó)也推出了當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言版的福布斯雜志，”福布斯說(shuō)道。上個(gè)月，該公司再接再厲，分別以希伯來(lái)語(yǔ)、俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)推出了3本新雜志。盡管中東地區(qū)局勢(shì)動(dòng)蕩，但福布斯對(duì)于這個(gè)地區(qū)必將迎來(lái)“民主的資本主義”的信念并沒有動(dòng)搖，他認(rèn)為該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)終將騰飛。

　　該公司與沙特DIT出版公司合資推出的《福布斯》阿拉伯語(yǔ)版，被他形容成是“中東地區(qū)商業(yè)領(lǐng)袖的必讀雜志”。不過(guò)他也承認(rèn)，自從占領(lǐng)了伊拉克，美國(guó)自己也受到很多不利影響。“令人吃驚的是，雖然我們美國(guó)人應(yīng)該非常擅長(zhǎng)廣告和經(jīng)營(yíng)，但是美國(guó)人的行動(dòng)讓公眾輿論對(duì)其不利”。

　　在這些新版本中，只有40%的刊物內(nèi)容由福布斯方面提供，以此希望當(dāng)?shù)刈x者能夠從報(bào)道內(nèi)容上感受濃濃的本土氣息。但是該發(fā)行人強(qiáng)調(diào)，這些雜志將與“母雜志”保持相同的風(fēng)格。“我們不會(huì)提供炒股提示，但是我們會(huì)進(jìn)行全面的分析和評(píng)論，”他補(bǔ)充道，“我們企業(yè)報(bào)道的重點(diǎn)不是股票分析，而是人。同樣，我們希望每一篇文章都能體現(xiàn)企業(yè)家的品質(zhì)，從而讓讀者從中學(xué)到經(jīng)驗(yàn)得失。”

　　“老板讀物”角色不改

　　無(wú)論是安然(Enron)、泰科電子(Tyco)，還是紐約證交所向高管支付高額薪水的丑聞，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于最近的企業(yè)丑聞顯示了極大的憤怒。盡管如此，《福布斯》雜志在其500萬(wàn)讀者面前仍然扮演著商業(yè)社會(huì)拉拉隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的角色。對(duì)于最近的一些爭(zhēng)論，這位發(fā)行人似乎不覺得新鮮。“這一次較以前更加嚴(yán)重，只是因?yàn)楝F(xiàn)在的股市參與者更多了而已。商業(yè)社會(huì)就像一本書，會(huì)一頁(yè)一頁(yè)翻過(guò)去的。”

　　福布斯先生在這本雙周刊雜志中寫的專欄名為《事實(shí)與觀點(diǎn)》。他在專欄中說(shuō)，監(jiān)管體系先是跟不上商業(yè)發(fā)展的進(jìn)程后，然后就會(huì)過(guò)度矯枉過(guò)正。盡管如此，大部分的指責(zé)都針對(duì)機(jī)構(gòu)投資者，認(rèn)為他們沒有能夠讓企業(yè)遵守監(jiān)管條例。“他們當(dāng)時(shí)做什么了？對(duì)于監(jiān)管者監(jiān)管不力的行為你表示理解，難道你就能指望機(jī)構(gòu)投資者能質(zhì)疑期權(quán)泛濫和其他行為？有些人手拿鞭子卻睡著了，這才是最大的失敗。”

　　在過(guò)去的一年力，這些爭(zhēng)論湊巧還碰到了他所說(shuō)的監(jiān)管失敗以及美國(guó)新聞界的丑聞，比如，《紐約時(shí)報(bào)》和《今日美國(guó)報(bào)》爆出的編輯丑聞。與此同時(shí)，福布斯堅(jiān)持認(rèn)為，一方面商業(yè)監(jiān)管不易過(guò)重，另一方面他也秉承自身的編輯方針。他表示，《福布斯》雜志采取了非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)核對(duì)事實(shí)，這也導(dǎo)致很多稿子無(wú)緣見諸版面。“從你自身的努力中，記者和編輯就能學(xué)到很多。如果有些事情做錯(cuò)了，你無(wú)異于剖腹自殺，然后倒地而亡。”

　　(張雋)