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本報(bào)訊 (記者 許小青)
6月30日，紅牛中國(guó)公司新聞發(fā)言人陳朝暉向記者透露，預(yù)計(jì)今年功能性飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總額約為30億元，而紅牛的銷(xiāo)售額可達(dá)10億元人民幣，大概占整個(gè)功能飲料市場(chǎng)的近30%.這個(gè)數(shù)據(jù)顯示，比起去年紅牛占整個(gè)功能飲料近七成的市場(chǎng)份額，紅牛今年的市場(chǎng)份額減少了三成多。
對(duì)于市場(chǎng)份額的縮水，紅牛中國(guó)公司總經(jīng)理王睿反應(yīng)平靜：“中國(guó)整體功能飲料市場(chǎng)的擴(kuò)大是必然的趨勢(shì)，在一定時(shí)間內(nèi)，單個(gè)品牌份額肯定會(huì)下降，但紅牛本身的總銷(xiāo)售量在持續(xù)提高。1月-5月比去年同期增長(zhǎng)60%以上。”目前紅牛銷(xiāo)售已近1億罐的目標(biāo)，這已接近去年的銷(xiāo)售量。預(yù)計(jì)全年有望突破2億罐。
王睿感嘆，紅牛在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)年產(chǎn)1億罐、五六億元銷(xiāo)售額的業(yè)績(jī)徘徊得太久了。多年來(lái)，紅牛依靠一個(gè)產(chǎn)品250毫升金罐紅牛維生素飲料和一句“累了困了喝紅牛”占了國(guó)內(nèi)功能飲料市場(chǎng)的大部分江山，這是在每年1億元以上占銷(xiāo)售額20%的市場(chǎng)投入基礎(chǔ)上獲得的。
此外，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，紅牛中國(guó)將強(qiáng)勁推進(jìn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)了解，紅牛今年在籃球推廣項(xiàng)目將耗資2000萬(wàn)元以上。“今年的市場(chǎng)推廣費(fèi)用在1億多元。”陳朝暉告訴記者，紅牛中國(guó)公司將準(zhǔn)備更多的體育專(zhuān)項(xiàng)資金，并意欲組建運(yùn)動(dòng)贊助事務(wù)部。
紅牛高層更明確提出其“新飛躍”戰(zhàn)略設(shè)計(jì)———市場(chǎng)的中國(guó)規(guī)劃。按照新戰(zhàn)略目標(biāo)，紅牛今年的銷(xiāo)量要翻一番達(dá)到2億罐，銷(xiāo)售額達(dá)到10億元。3年后再翻一番達(dá)到4億罐、20億元銷(xiāo)售額。
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