一星期前，索尼全球總裁安藤國威在北京放言“索尼在中國不夠冒險”，而這一段時間以來，在廣州各大家電賣場，29英寸的彩電均被擺到突出位置，索尼首次推出2000元以下的29英寸純平彩電引來中外品牌的全線跟進，彩電價格就像多米諾骨牌一樣倒下，洋品牌也全線卷入自己曾“不屑參與”的價格競爭中來。這被不少業內人士視為中外彩電企業競爭的又一轉折點。多年來，土洋彩電品牌在中國市場各據高低端一方、相安無事的平衡局面已被打破。

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　　而這僅僅是洋品牌調整在華策略的一個信號，今后調整或許會越來越“狠”，這對利潤空間不夠多的國產彩電來說是一個新的考驗，在美國市場反傾銷壁壘依然高企，歐盟市場又仍然限量40萬臺的情況下，面對洋品牌在家門口的“冒險”，國產彩電如何是好？

　　信號一：

　　洋品牌放下“身段”搶市場

　　洋品牌堅持不降價，因為要維護洋品牌高價的形象，然而在中國本土品牌不斷降價搶占市場的威脅之下，作為全球戰略最重要環節之一的中國市場戰略調整逐漸曝光。

　　同比營業利潤縮水46.7%的2003年財報終結了50年不敗的“索尼神話”。索尼開始對全球管理架構徹底重組：業務方面，為保持成本競爭力，將于今年底停止在日本國內生產傳統CRT電視機使用的顯像管———陰極射線管；市場方面，開始押寶中國，提出到2008年在中國的銷售額要達80億美元，而2003年的銷售額為17億美元。

　　廣州上兵伐謀企業管理顧問有限公司首席分析師劉步塵表示，中國在索尼企業戰略中的地位越來越重要，但索尼在中國市場的表現和其品牌形象并不相稱。鑒于中國市場的實際情況，進行價格調整成為索尼放下身段和中國消費者“親密接觸”的第一選擇。

　　實際上，從去年開始，索尼開始悄然放下“身價”，降價產品覆蓋索尼的數碼相機、MD、MP3等產品。索尼中國新聞發言人李曦對本報記者直言，她不認為低價位的產品會對索尼的品牌形象造成傷害，在更多的人使用之后仍然會認可的品牌才會是真正的好品牌。

　　而記者發現，同樣的戰略考慮在其他幾個洋品牌中也存在。

　　東芝是此次率先跟進降價的洋品牌之一。據東芝有關人士透露，目前東芝的營業收入中，有50%來自海外市場，其中美國市場占據20%，中國市場約占13%左右，東芝計劃利用兩年時間，將中國市場在海外業務中的占比提高至20%以上，從而超過美國成為海外第一大市場。

　　而其傳統家電業務在中國，只是彩電較為“風光”而已，背投和大屏幕等離子擁有較高的市場份額。因此，提升營業收入很大一部分的壓力就落在了彩電業務上，為搶占市場而進行策略性的降價也就是順理成章的舉措。

　　在飛利浦和LG，其全球總裁也是先后造訪中國，對中國市場提出業績大幅增長的要求，而LG一直被業界詡為以本土品牌的價位在進行推廣，其有關負責人對本報記者表示，雖然這次LG是不限量供應特價彩電，但并不指望銷售額能獲得提升，關鍵是希望能搶占到更多的市場份額，即使是在低端產品領域。

　　信號二：

　　平板彩電時代加速到來

　　排除自身調整因素之外，從另一方面來看，眼下全球彩電產業的升級促成了中外彩電品牌在中國正面交鋒時代的來臨，押寶數字電視以及等離子和液晶等平板顯示電視的國內品牌與逐漸開始放棄CRT(顯像管)彩電產業的洋品牌頓時有了“共同語言”。

　　在采訪中，不止一個國產品牌的有關老總向記者表示，實際上，外資品牌拿出來降價的產品型號并不是主流的彩電產品，甚至還是CRT顯像管彩電中比較低端的產品，所以不排除洋品牌開始清理CRT彩電的可能性。美國是退出CRT電視生產領域最早的，上世紀末就已基本退出。本世紀初，日本、韓國相繼退出，把生產線遷到中國。而今，退出的“漣漪”終于蕩到了中國。

　　實際上，早在2002年，JVC和日立就已停止了21英寸和25英寸CRT彩電在中國的生產和銷售。近日，夏普中國基地也全面停產CRT彩電，按其計劃，將在2005年上半年之前停止全球CRT彩電的生產與銷售。所以，固守CRT彩電的索尼此次降價被認為還有更長遠的打算，而索尼2003年財報也顯示，其平板電視機的銷售額有所增長，但CRT電視的銷售額有所下降。劉步塵認為，放在國際巨頭紛紛退出CRT電視市場的大背景下看索尼系列舉動，斷言索尼不久也將退出這一領域絕非虛妄之言。

　　不過索尼李曦表示，包括CRT、背投、液晶和等離子在內的多元化顯示設備將在市場上并存，目前市場上90%的份額都是CRT彩電，雖然這個份額勢必縮小，但CRT彩電還將在很長的一段時間內在市場上存在，索尼不去做這個市場是不可能的，索尼不會退出CRT彩電領域，同時，對于平板電視，索尼會繼續加強推廣力度。

　　作為全球最大彩電生產基地，“中國制造”其實是指CRT電視制造。在平板電視大潮洶涌的時候，中國彩電企業依然基本停留在CRT電視的生產、銷售與出口，液晶、等離子電視產業布局始終未能完成，核心技術、等離子模塊供應、液晶面板供應者要受制于人，這使中國彩電產業對CRT產品形成過度性依賴。一個嚴峻的問題是：一旦CRT時代結束，中國彩電企業怎么辦？盡快架構完整的高端電視產業結構，已成為中國彩電企業迫在眉睫的事情。

　　本專題策劃 關雅文 文／圖記者 周裕嫵