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陳東升
自古以來，將軍決戰(zhàn)，運(yùn)籌帷幄，總是不離沙場(chǎng)的。然而，自古“名將如美人，人間不許見白頭”，不是每個(gè)將軍都能夠有機(jī)會(huì)在白發(fā)蕭蕭之際指點(diǎn)江山。沙場(chǎng)百戰(zhàn)，能夠時(shí)時(shí)感悟并把握中間所潛藏著的危機(jī)的將軍，才可能笑到最后。
商場(chǎng)決戰(zhàn)雖非沙場(chǎng)點(diǎn)兵，卻一樣有刀光劍影，時(shí)時(shí)潛藏著兵敗市場(chǎng)的危機(jī)。我們經(jīng)歷了高速經(jīng)濟(jì)成長和財(cái)富積累，也不斷面對(duì)各種經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)結(jié)構(gòu)面上的重整和沖擊；當(dāng)我們暢飲著市場(chǎng)成功的美酒之時(shí)，同樣也不免為無數(shù)企業(yè)家的折戟沉沙而扼腕嘆息。市場(chǎng)造就了企業(yè)家，無數(shù)成功企業(yè)家的輝煌也塑造了繁榮的日子，但回首望去，創(chuàng)業(yè)者嘔心瀝血打造出的企業(yè)幾年間煙消云散；同一家集團(tuán)的下屬企業(yè)成為競(jìng)爭敵手，內(nèi)耗嚴(yán)重；錯(cuò)誤進(jìn)入某市場(chǎng)領(lǐng)域造成公司動(dòng)蕩，大面積裁員——諸如此類的事件每一天都在市場(chǎng)上演。然而，可惜了前人的付出，雖然失敗的教訓(xùn)往往比成功的經(jīng)驗(yàn)更為珍貴，后來者卻總是難以從前人的教訓(xùn)中學(xué)到什么。昔日曾叱咤一時(shí)的商場(chǎng)勇將如今又有幾個(gè)仍笑傲江湖？
我花了幾個(gè)晚上仔細(xì)把玩《決戰(zhàn)》一書，心中感慨叢生：市場(chǎng)決戰(zhàn)，是誰在決戰(zhàn)？當(dāng)然首先就是企業(yè)家的決戰(zhàn)。中國的國有企業(yè)家自有其先天體制上的困惑；民營企業(yè)家也有其胸中揮之不去的痛。中國的企業(yè)家，誰不曾有過同樣的困惑：管理是一條沒有航標(biāo)的河流，該如何避免在其中沉沒？于是，企業(yè)家們不能不談戰(zhàn)略了，這是方向的問題，這里有的是教訓(xùn)。企業(yè)家的決戰(zhàn)，說到底是戰(zhàn)略的決戰(zhàn)。
戰(zhàn)略是什么？“戰(zhàn)略就是一顆北斗星。” “同樣一顆北斗星，有人懂，有人裝懂，有人似懂非懂。真正學(xué)會(huì)了看北斗，也不見得多有用，但如果沒有學(xué)會(huì)看北斗，踏入歧途是必然的。”
環(huán)顧周圍企業(yè)的成敗得失，成功在哪里，失敗又在哪里？往往就是在戰(zhàn)略！沒有戰(zhàn)略就沒有前進(jìn)的方向，也無法明了前進(jìn)路上的雷區(qū)；沒有戰(zhàn)略，也往往無從談?dòng)行У慕M織和管理，更不用說高效的公司治理！
當(dāng)前的中國企業(yè)，說到戰(zhàn)略、說到公司治理，有相當(dāng)部分依然處于比較初級(jí)的狀態(tài)。單說作為第一層次的董事會(huì)吧，有多少是徒有其形？且不說一股獨(dú)大的國企，就是所謂產(chǎn)權(quán)相對(duì)清晰的民企，董事會(huì)未能正確選擇團(tuán)隊(duì)成員，未能在內(nèi)部達(dá)致有效溝通，更無從談科學(xué)管理與成功管理的，也比比皆是。在這種情況下，董事會(huì)如何清醒預(yù)見經(jīng)營管理中的種種不測(cè)？如何在未蹈險(xiǎn)地之前，就清楚意識(shí)到危險(xiǎn)的來臨，從而把企業(yè)引上發(fā)展坦途？
企業(yè)如此，為企業(yè)提供建議的咨詢公司呢？大量的咨詢公司背后，其實(shí)是無數(shù)失敗的個(gè)案，我們是否能夠比客戶更加先知先覺，給客戶一個(gè)成功的規(guī)劃？是否能夠幫助客戶遠(yuǎn)離危險(xiǎn)？這往往不僅需要企業(yè)家般的戰(zhàn)略思考，更需要具備指點(diǎn)迷津、撥云見日的卓越見識(shí)。
正所謂將軍決戰(zhàn)，豈止在戰(zhàn)場(chǎng)！企業(yè)家決戰(zhàn)，豈止在商場(chǎng)！《決戰(zhàn)》之中，作者娓娓道來，將企業(yè)家心中的困惑一一化解，于落筆之際，信手拈來，舉重若輕，見解獨(dú)到，仁智互見。掩卷沉思，頗感打開企業(yè)家與咨詢公司心中迷思的金鑰，或許就隱藏其中。
哈佛大學(xué)教授邁克爾.波特說過：一些CEO聲稱，世界變得太快，他們的公司難以有長期戰(zhàn)略。但我說，恰是這樣的世界，戰(zhàn)略比以往更顯重要。
沙場(chǎng)對(duì)決，惟勇而已；運(yùn)籌帷幄，心中擁有北斗星，方能決勝千里！
(作者為泰康人壽保險(xiǎn)有限公司董事長兼CEO，本文已發(fā)表在《商學(xué)院》2004年6月刊。)
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