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圍繞著“紫”與“反紫”，雙方各自出牌
本報記者 齊馨
家電業向來多事端。
在剛剛過去的5月，一場“紫色戰爭”席卷家電市場，并有愈演愈烈趨勢。
隨著美的以健康的名義推出紫外線殺菌風扇、紫微光微波爐等新產品，反對的聲音也此起彼伏。以格蘭仕、威力、東洋等為代表的家電企業迅速組成“反紫”陣營，大談紫外線家電產品的危害。
圍繞著“紫”與“反紫”，雙方各自出牌。
美的：“反紫聯盟”是對手恐慌的表現
美的集團風扇事業部國內營銷部策劃推廣中心楊幸兵在接受《財經時報》采訪時，用“又是一場鬧劇”來形容目前的“紫色戰爭”態勢。
楊幸兵稱，美的的紫外線殺菌風扇，是經過廣泛市場研究而推出的新產品。經有關部門測試，紫外線無泄露，技術上是過關的。上市近兩個月，盡管還處在市場教育和導入階段，但銷售狀況令人滿意。
按照美的的說法，“反紫聯盟”的出現，在某種程度上證明了對手的恐慌。“反紫”對于美的的風扇產品不會造成太大沖擊，畢竟這已經是諸如北大醫院、呼吸病研究所接納試用的產品。
“科學是經得住考驗的”，楊幸兵稱，美的不會采取“直面對罵”的形式，而會按部就班地繼續開展紫色家電產品的市場營銷。
格蘭仕：“反紫”就是反對“玩概念”
“對很多家電企業來說，用玩概念來炒作市場就像是吸食鴉片一樣，成為一種戒不了的毛病。”格蘭仕公司副總裁俞堯昌在接受《財經時報》采訪時這樣說，“格蘭仕以及其他幾家企業之所以站出來提出‘反紫’，是為了揭示個別企業誤導消費者的真相。”
俞堯昌說：“紫外線應用并不是高新科技，不是格蘭仕做不出，而是它會對人體造成一定程度的傷害，在整個市場已出現非理性狀態的趨勢下，格蘭仕有義務在保護自己的前提下，告之公眾。”
在俞堯昌看來，家電企業正是被一次次的“新概念”浪潮弄得“烏煙瘴氣”：“數字電視、納米家電似乎一夜間就被普及，但這些都是真正意義上的高科技產品嗎？有的只是概念而已。在中國家電市場上，一些企業玩弄的欺騙反而變成了高明的營銷策略。這是家電市場的悲哀。”
說到此次“反紫”的聯盟形式，俞堯昌認為，“這只是個松散的組織，是由家電業良性、健康發展有需求的企業組成的”，“反‘紫’說到底就是反對‘玩概念’式的不負責任的營銷，推崇市場營銷中的企業誠信與信用”。
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