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【記者 朱艷燕 北京報(bào)道】
多年來一直雄居內(nèi)蒙古的世界羊絨巨鱷鄂爾多斯近日突然分兵南下，宣布成立上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司，并迅速投入運(yùn)營。該公司副總裴承義透露，鄂爾多斯將以上海為根據(jù)地，仍以享譽(yù)全球的“鄂爾多斯”為品牌，斥巨資打造高檔次的內(nèi)衣新品，徹底改變中國內(nèi)衣從未有過世界級品牌的現(xiàn)狀。裴告訴記者，在沒有做任何招商廣告的情況下，兩周之內(nèi)
聞風(fēng)而來的各地經(jīng)銷商已經(jīng)主動(dòng)交來近億加盟資金。行業(yè)觀察家指出，長久以來四方混戰(zhàn)、各偏一隅的中國內(nèi)衣業(yè)，將迎來一次真正意義上的“行業(yè)巨震”。
鄂爾多斯是全球最大的羊絨制品企業(yè)，其羊絨產(chǎn)品的國際市場占有率高達(dá)40%以上。作為中國80多萬個(gè)服裝類品牌中最具價(jià)值的國際知名品牌，鄂爾多斯是世界高檔羊絨制品的代名詞。
然而，全世界的高檔羊絨制品市場每年也只是百億元數(shù)量級，而在內(nèi)衣領(lǐng)域，僅中國市場每年就達(dá)到了上千億的量級，且年年大幅度遞增。
針對剛剛開始運(yùn)作的上海鄂爾多斯內(nèi)衣有限公司，裴對斥資規(guī)模一事未做正面回答，他們的“大動(dòng)作”和新產(chǎn)品又是什么也有意要留個(gè)懸念，只聲稱：“我們不會(huì)走內(nèi)衣行業(yè)以前的老路，一上手必定是國際水準(zhǔn)的產(chǎn)品檔次和市場打法。”而據(jù)報(bào)道，鄂爾多斯已經(jīng)聘請了意大利及法國的頂尖設(shè)計(jì)師———?dú)W洲服裝設(shè)計(jì)學(xué)院院長保羅為其內(nèi)衣顧問，又聯(lián)想到鄂爾多斯集團(tuán)在美國洛杉磯、日本東京、英國倫敦、德國科隆、意大利米蘭等國際時(shí)尚大都市，開設(shè)了6家國際子公司和20多家直銷店的事實(shí)，裴的說法顯然不是空穴來風(fēng)。一位內(nèi)衣業(yè)資深人士稱，鄂爾多斯是幾十億元數(shù)量級的企業(yè)，有雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，強(qiáng)勁的技術(shù)革新能力以及國際市場運(yùn)作的多年經(jīng)驗(yàn)；而集中在廣東鹽步、潮陽和華東沿海地區(qū)的國內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)規(guī)模最大的也不過幾個(gè)億。中國內(nèi)衣一直期待有上規(guī)模、上檔次的巨頭企業(yè)介入，才能從根本上改變國內(nèi)品牌因規(guī)模分散、技術(shù)及設(shè)計(jì)落后而無法與來勢洶洶的國際內(nèi)衣巨頭抗衡的被動(dòng)格局，而打造出真正過硬的中國內(nèi)衣的世界品牌。
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