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繼去年斥資4億元汕頭建廠之后，金威啤酒今天將與東莞松山湖科技園區管委會簽約，投資7億元建設年生產能力40萬噸的生產廠。業內人士認為，金威啤酒在東莞建廠，不但將填補東莞沒有啤酒生產廠的空白，同時還將拉開了啤酒巨頭爭奪東莞市場的序幕。
巨大市場吸引啤酒巨頭
據了解，金威啤酒東莞生產廠總投資高達7億元，分兩期進行建設。首期投資4億元，年產20萬噸，在明年底建成投產；二期投資3億元。
金威啤酒為什么要在東莞直接建廠？金威公司有關負責人表示，除了啤酒“產地銷”的因素外，巨大的市場潛力是最主要的原因。據他介紹，東莞位于廣州和深圳的連接地帶，經濟發達，人口眾多，是國內最大的生產制造基地。僅清溪鎮就有外資企業近700家，三資企業年出口額更高達9.2億美元。此外，經濟更發達的長安、樟木頭、石龍、大朗等鎮，生產企業都在千家以上。據統計，東莞年工業總產值都保持20%以上增長。工業的發展帶旺了人氣。目前，東莞常住人口雖只有150萬，但流動人口卻高達600萬。在企業打工的外來人員成為啤酒消費的主力軍。據保守估計，600萬流動人員的龐大隊伍，至少有近50萬噸的消費潛能。這是廣東除廣州之外任何城市都無法比擬的。東莞有如此大的市場和潛在的需求，卻沒有一家啤酒生產廠。相反，深圳、珠海、三水、汕頭等城市，啤酒消費量不是很大，啤酒巨頭卻不斷跟進投資設廠。
金威珠啤短兵相接
近年來，珠啤、青啤、華潤等啤酒巨頭紛紛進入東莞，爭奪市場份額。業內人士認為，金威此次搶先在東莞投資建廠將與珠江啤酒展開貼身肉搏。
因為東莞是珠江啤酒的主要市場。為應對金威的挑戰，早在一年前，珠江啤酒就已經將東莞定位為重點市場進行開拓。其有關負責人去年6月在經銷大會上就明確表示，東莞的夜場消費力是廣州和深圳無法相比的，因為目前東莞年消費啤酒高達30萬噸，且以每年15%的速度增長，其市場潛力還很大。特別是東莞的夜場和高檔消費場所，對珠啤而言還是一片空白。他透露，接下來珠啤將用占今年總投資額的10%—15%以上的資金，向東莞夜場發起進攻。而為了確保明年上市，珠啤對今年的重點市場也顯得特別謹慎。雖然最近這兩年，珠啤一直希望立足廣東鞏固基地，在加強中山、順德、佛山、深圳等地的市場之外，力圖拓展全國市場。但據了解，東莞才是珠啤真正意義上的重點市場，東莞已占珠啤在廣東總銷售額的20%左右。另外，有資深人士估計，珠啤在東莞已占有50%以上的市場份額。
在去年之前，金威啤酒產銷量不到30萬噸，且銷售量的70%在深圳及周邊市場。去年，金威加大在深圳以外市場的拓展能力，但與年產銷量近90萬噸的珠江啤酒還沒有直接對撞。隨著金威啤酒在東莞投資建廠，與珠江啤酒將不可避免展開正面交鋒。
目前，“銷地產”已經成為世界啤酒巨頭擴張的重要手段。先行將產品打入當地市場，產品走俏后即興建或收購啤酒廠，在當地生產自己的啤酒，成了啤酒巨頭的擴張策略。有專家預測，繼金威在東莞建廠之后，華潤、青啤等啤酒巨頭都將在東莞建廠。而據東莞松山湖科技園區管委會介紹，目前華潤正在當地進行考察。 本報記者 李有祥
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