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百事與聯合利華聯手力推全球茶飲料老大立頓

http://whmsebhyy.com 2004年05月21日 10:20 中國經濟時報

　　記者王秀5月20日廣州報道百事公司今天和日用品巨頭聯合利華公司以合作推出“立頓即飲茶”的方式開始了在中國市場的聯合擴張。

　　雙方的合作模式為：作為立頓品牌擁有者，聯合利華提供品牌，百事公司負責生產和營銷。“立頓即飲茶”將在廣州和深圳最先上市。

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　　至于產品價格定位，百事(中國)投資有限公司董事長朱華煦表示：與競爭對手康師傅、統一差不多。據統計，目前全球茶飲料市場份額分別為：立頓10.7%、麒麟7.1%、康師傅6.2%、雀巢6.0%、統一5.4%。

　　作為全球茶飲料老大的立頓為何到現在才進入中國市場，落在了雀巢和統一的后面，聯合利華食品(中國)有限公司總經理說，聯合利華1993年將立頓品牌帶到中國，主要經營袋泡茶，考慮在袋泡茶站穩江山的時候，再開發即飲茶，品牌能馬上被認可。

　　朱華煦的回答則是，百事碳酸飲料現在每年以1—2%的速度在中國市場增長，過去7年翻了一番，增速遠高于對手。在碳酸飲料市場地位牢固的情況下，分一點神開發非碳酸飲料市場。第一個想到的合作伙伴就是立頓。

　　據悉，全球即飲茶市場目前的規模約160億升，最近5年每年增速高達11%。