文/孫微

　　Verizon通信公司旗下的Verizon基金會(huì)——全美第四大基金會(huì)——每年對(duì)公益事業(yè)的捐贈(zèng)額高達(dá)7500萬美元。秉承“消除數(shù)字鴻溝”的使命，該基金會(huì)每年向那些年預(yù)算小于5萬美元的小型非營利團(tuán)體分別捐贈(zèng)240美元，供這些缺乏資金和技術(shù)的小型機(jī)構(gòu)建立互聯(lián)網(wǎng)連接，Verizon基金會(huì)每年大約會(huì)做750個(gè)這樣的捐贈(zèng)。

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　　然而，與坐等上門申請(qǐng)，將錢捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)，然后年末聽取匯報(bào)的傳統(tǒng)慈善活動(dòng)截然不同的是，Verizon基金會(huì)非常積極地四處尋找合適的受助對(duì)象，不僅提供金錢資助，而且提供專業(yè)知識(shí)和資源，與捐贈(zèng)對(duì)象形成積極主動(dòng)的合作關(guān)系，努力提升捐贈(zèng)對(duì)象的運(yùn)作效率。例如，Verizon基金會(huì)為“城市聯(lián)盟”(Urban League)在全國的115家分會(huì)提供了網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，也就是基于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)。Verizon基金會(huì)不僅捐助了200萬美元，而且提供長(zhǎng)短期技術(shù)規(guī)劃、推薦網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、選購和安裝服務(wù)器和軟件等，使所有的分會(huì)都可以使用E-mail，訪問互聯(lián)網(wǎng)并同步數(shù)據(jù)庫。就這樣，Verizon基金會(huì)無形之中播下了大批希望的種子，為自己的母公司——Verizon通信公司培養(yǎng)了大批潛在消費(fèi)群體。

　　這就是近兩年在美國風(fēng)生水起的被稱為“風(fēng)險(xiǎn)慈善”(venture philanthropy)的新型企業(yè)公益模式的一個(gè)實(shí)例。顧名思義，所謂風(fēng)險(xiǎn)慈善就是借鑒風(fēng)險(xiǎn)投資的方式運(yùn)作企業(yè)的慈善事業(yè)，將企業(yè)的捐贈(zèng)視為一種“投資”，要求它產(chǎn)生最大的效益，既包括經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益，更看重戰(zhàn)略意義；企業(yè)不僅向捐贈(zèng)對(duì)象提供財(cái)務(wù)資助，而且提供管理和技術(shù)支撐；雙方不僅是捐贈(zèng)與接受的關(guān)系，更著力形成合作伙伴關(guān)系；風(fēng)險(xiǎn)慈善是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資行為，運(yùn)作時(shí)間一般在3年-6年之間，企業(yè)親自參與和監(jiān)督慈善活動(dòng)，其終極目標(biāo)是幫助非營利性組織提升組織能力。

　　下面我們以思科、高盛和耐克為例，分享國外企業(yè)的最佳實(shí)踐，以饗國內(nèi)同行。

　　思科：化危機(jī)為善舉

　　企業(yè)公民意識(shí)一直都是思科(Cisco)企業(yè)文化的重要組成部分，該公司在很多領(lǐng)域都積極地開展了大量的慈善活動(dòng)，例如，通過“e-NGO”計(jì)劃，幫助非營利性組織使用互聯(lián)網(wǎng)和其他有助于提高生產(chǎn)率的技術(shù)工具，從而增強(qiáng)他們的服務(wù)能力。這包括與美國Second Harvest和Nethope的合作，Nethope是一個(gè)面向國際非盈利性組織(例如Care and Save the Children)的技術(shù)論壇。

　　但是思科公司最有創(chuàng)意的地方在于，通過實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)慈善活動(dòng)，成功地將裁員危機(jī)“軟著陸”。

　　2001年，受美國經(jīng)濟(jì)衰退的不利影響，思科公司被迫實(shí)施了歷史上第一次“裁員行動(dòng)”。但思科公司并不是簡(jiǎn)單地讓員工卷鋪蓋走人，而是很有創(chuàng)意地發(fā)起了一個(gè)“非營利機(jī)構(gòu)人員輸送計(jì)劃”的項(xiàng)目，將一部分具有高潛力的員工組織起來，繼續(xù)支付他們1/3的工資，讓這些員工到非營利機(jī)構(gòu)工作一年。“我們向21個(gè)非營利團(tuán)體輸送了大約85名員工”，思科公司發(fā)言人艾比·史密斯(Abby Smith)介紹到：“主要集中向思科有大量業(yè)務(wù)的地區(qū)輸送，如圣何塞地區(qū)和北卡羅來納地區(qū)那些向無業(yè)人員提供食品援助的食品銀行。”

　　該項(xiàng)計(jì)劃實(shí)施的相當(dāng)成功。這些員工幫助非營利團(tuán)體提高了技術(shù)應(yīng)用水平，從而極大地提高了這些機(jī)構(gòu)的運(yùn)營效率。僅在圣何塞食品銀行節(jié)約下來的資金就可以額外提供兩百萬次救助餐。由于來自非營利團(tuán)體和思科員工兩方面的熱烈反響，這項(xiàng)計(jì)劃順延了6個(gè)月。18個(gè)月后，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，40%的員工重返思科公司，其中一個(gè)援助北卡羅來納某非營利機(jī)構(gòu)的員工成為了思科基金會(huì)的執(zhí)行主任。其他一部分員工則加盟了非營利機(jī)構(gòu)，有一名員工甚至成為了一家非營利機(jī)構(gòu)的首席信息官。

　　耐克:“盒裝體育課”培育消費(fèi)后備軍

　　耐克公司可謂是慈善大使！每年，該公司將上一年度利稅收入的3%捐贈(zèng)給世界各地的慈善機(jī)構(gòu)。2003財(cái)年，耐克公司總共捐贈(zèng)了價(jià)值超過3000萬美元的現(xiàn)金及實(shí)物產(chǎn)品。

　　耐克公司連同“男孩女孩俱樂部”(Boys and Girls Club)舉辦的名為NikeGO的風(fēng)險(xiǎn)慈善活動(dòng)同樣開展的風(fēng)風(fēng)火火。該活動(dòng)旨在促進(jìn)全美的青少年開展健身運(yùn)動(dòng)。除了捐贈(zèng)價(jià)值1000萬美元左右的現(xiàn)金和實(shí)物產(chǎn)品，耐克公司更注重‘捐贈(zèng)’自己的市場(chǎng)營銷經(jīng)驗(yàn)。

　　為確保此次活動(dòng)取得很好的成效，耐克公司專門建立了網(wǎng)站，并聘請(qǐng)棒球明星杰森·吉安比(Jason Giambi)和短跑女飛人瓊斯做代言人。

　　NikeGO活動(dòng)主要包括三大組成部分：第一，“放學(xué)后計(jì)劃”。為各地的男孩女孩俱樂部分部分別贊助5000美元(一半現(xiàn)金贊助，一半產(chǎn)品贊助)。到目前為止，位于紐約、洛杉磯、丹佛和火奴魯魯?shù)?6個(gè)城市的32個(gè)分部已經(jīng)收到贊助的款項(xiàng)和物品。第二，出資修繕城市中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)設(shè)施。僅2002年在波特蘭，耐克就翻修了35個(gè)公園的90個(gè)球場(chǎng)，而且使用從運(yùn)動(dòng)鞋回收而來的材質(zhì)鋪設(shè)地面。第三，耐克還與圣迭戈州立大學(xué)的體育教育中心合作開發(fā)“盒裝體育課”(PE in a box),為4年級(jí)和5年級(jí)的體育老師提供精心開發(fā)的課程指南和特殊設(shè)計(jì)的體育器械包。現(xiàn)在很多公立學(xué)校都在壓縮體育課程經(jīng)費(fèi)，青少年也把越來越多的時(shí)間花在電腦和上網(wǎng)沖浪上。耐克的“盒裝體育課”項(xiàng)目的橫空出世確保了青少年仍能獲得必要的體育鍛煉，并促使孩子們發(fā)現(xiàn)體育運(yùn)動(dòng)的樂趣，從而增加體育鍛煉的時(shí)間以維持健康的生活形態(tài)。

　　高盛基金會(huì)：培養(yǎng)未來的商業(yè)人才

　　1999年，高盛投資銀行成功上市。與此同時(shí)，公司合伙人出資成立了高盛基金會(huì)。基金會(huì)從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)捐獻(xiàn)了5400萬美元，它實(shí)行的也是風(fēng)險(xiǎn)慈善方式，要求接受捐助的機(jī)構(gòu)同時(shí)必須接受基金會(huì)對(duì)公益項(xiàng)目的具體參與。正如基金會(huì)總裁斯蒂芬尼.貝爾.羅斯(Stephanie Bell Rose)所言:“傳統(tǒng)公益項(xiàng)目只是單純捐錢，而我們是把高盛志愿者的服務(wù)與金錢捐贈(zèng)相結(jié)合，此外，我們還提供智力資源和專業(yè)知識(shí)。”

　　以高盛基金會(huì)對(duì)約翰霍普金斯大學(xué)的“青年才俊中心”的風(fēng)險(xiǎn)慈善資助為例，除了捐款，高盛的員工還向中心的大約400名優(yōu)秀中學(xué)生傳授如何寫作商業(yè)計(jì)劃書的技巧。每年年末，基金會(huì)都協(xié)助優(yōu)秀青年中心開展商業(yè)計(jì)劃書大賽，評(píng)選出最優(yōu)秀的商業(yè)計(jì)劃，甚至向獲獎(jiǎng)?wù)咛峁┬☆~的創(chuàng)業(yè)資金。