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4月27日，特麗雅皮鞋有限公司馳名商標專用權(quán)在杭州五鑫賓館公開拍賣，包括“TALIA”、“MONTE BIANCO”等7項商標，總起拍價為40萬元。
據(jù)當?shù)孛襟w稱，在杭州、在國內(nèi)，特麗雅是個耳熟能詳?shù)拿帧６潭處啄陜?nèi)，它頻頻摘得“中國鞋業(yè)大王”、“中國真皮鞋王”等桂冠，1997年，其銷量排到了全國鞋業(yè)第二，女鞋第一；2001年，因為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營連續(xù)3年大幅下降，號稱中國女鞋第一品牌的特麗雅
被逐出浙江省著名商標之列，同在2001年，浙江的“凱地”、安琪爾”、圣達”等昔日的著名商標也同樣被“摘牌”。今年年初，大鵬”商標(洗衣粉)、“凱旋”商標(燃氣灶)、“西泠”商標(電冰箱、空調(diào))等25個商標被摘下了浙江省著名商標的牌子。
這些起起落落的往昔浙江名牌，對于我們這幾個來自北京的記者，卻依然似霧里看花，模模糊糊。因為我們幾乎找不到對它們的任何記憶。
浙江有品牌嗎？我們在北京街頭隨機采訪的結(jié)果顯示，80%左右的被訪者只報出了：納愛斯、奧克斯、波導、方太、娃哈哈、雅戈爾(資訊 行情 論壇)和杉杉，品牌認知的集中度高度一致。
但是，與品牌缺失相對應的一個巨大反差卻是：浙江制造的紡織、服裝、皮革、木材加工、家具制造、印刷、文教體育用品、醫(yī)藥、化學纖維、橡膠、塑料、有色金屬冶煉、金屬制品、普通機械、專用設備15個行業(yè)的市場占有率均居全國前3位。
沒有品牌也能打市場？
抑或還有另外一個結(jié)論——浙江制造業(yè)產(chǎn)品是低檔次的，價格低廉至今仍然是企業(yè)競爭力的重要源泉。
然而，如我們前文所述，浙江的低成本優(yōu)勢正在逐漸喪失。品牌之憂將日益成為“浙江制造”無法回避的障礙。“浙江制造”的提升之路
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