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信報訊 (記者 朱偉東) 隨著夏季高溫的到來，中外冰淇淋品牌都已經(jīng)提前擺開陣勢，備戰(zhàn)今年的價格大戰(zhàn)，昨天記者獲悉，今年被三元帶頭掀起的1元價格大戰(zhàn)更是讓冰淇淋低檔市場前所未有地熱鬧起來。
作為本土的乳品老大，北京三元今年正式進入冰淇淋市場，出現(xiàn)在市場上的冰淇淋由八喜貼牌生產(chǎn)，目前已經(jīng)有部分品種出現(xiàn)在市場，其價位都不是很高，大致在1元至2元左
右。北京三元總經(jīng)理郭維建表示，三元推出的冰淇淋將在投資6000萬元的新廠房生產(chǎn)，今年的目標是銷售額1.5億元，未來的9個月，三元公司要推出100款冰淇淋。“三元的冰淇淋價格不是很高，基本上都是低價位的產(chǎn)品，而八喜不一樣，它與哈根達斯、美國31種風情同為高檔冰淇淋品牌，但是我們兩家聯(lián)手之后，并沒有影響八喜的市場定位�！睋�(jù)郭維建介紹，三元產(chǎn)品的價格比同類洋品牌零售價格要低1元到2元，就是希望通過低價策略搶占10%的市場份額。
對于北京三元打出的低價戰(zhàn)略，二線市場品牌冰淇淋廠商也紛紛回應。蒙牛乳業(yè)有關(guān)負責人也表示，低價市場是蒙牛的必爭之地，他們今年將推出20多個價位在1元至1.5元之間的新品種。此外，蒙牛還投資4億元擴建了12條生產(chǎn)線，生產(chǎn)線4月底投入使用后將大大增強生產(chǎn)能力。伊利也表示要牢牢占據(jù)低檔冰淇淋市場。
除了國內(nèi)企業(yè)紛紛拼搶低檔市場外，冰淇淋巨頭和路雪和雀巢也首次在華推出1元冰淇淋產(chǎn)品，目前銷量非�？春�。據(jù)了解，目前雀巢推出的兩個冰淇淋新品和14個改良產(chǎn)品，定價都在1元到5元之間。而和路雪也同時認為，長期定位于高端市場的和路雪今年也有意通過推出1元至5元的冰淇淋來豐富低檔產(chǎn)品市場。
據(jù)悉，我國冰淇淋市場的年銷售額為230億元，年銷售量達到160萬噸，并且每年的增長率在10%以上�！皟r格戰(zhàn)將不利于本土品牌的崛起，但是最終獲益的還是終端消費者�！睒I(yè)內(nèi)有關(guān)人士認為，本地冰淇淋多是季節(jié)性產(chǎn)品，產(chǎn)量和銷量都遠遠落后于外來品牌，與外來品牌的市場早熱不同，本地產(chǎn)冰淇淋企業(yè)目前還沒有具體舉措，如果外地品牌和洋品牌的冰淇淋全線降價將對本地冰淇淋極為不利。再說，價格低的冰淇淋品牌能否讓消費者買賬，還是個未知數(shù)。
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