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“旭日升”品牌價值縮水：走向日暮西山路

http://whmsebhyy.com 2004年04月16日 17:57 金羊網-民營經濟報

　　其冰茶商標28日首拍，品牌價值從160億元縮至1050萬元

　　本報訊記者官茂智報道：在20世紀90年代的中國飲料發展史上，“旭日升”寫下不可或缺的一頁。如今，“旭日升”因無力還債，蘇州中院近日將其商標查封并決定拍賣。記者昨日從拍買行獲悉，“旭日升”商標將于本月28日被拍賣，評估價為1050萬元。由此，“旭日升”開始走向謝幕時代。

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　　由“巨人”到負債“大王”

　　旭日升是全國的知名品牌。據中國飲料行業協會統計資料顯示：2000年旭日升總產量是103.6萬噸，是中國飲料十強排名第二，曾一度占據茶飲料70%以上的市場份額，被譽為中國茶飲料大王。1998年旭日升冰茶的銷售額達到30億元，2000年旭日升品牌價值達到160億元。

　　但是好景不長，緊接著連續傳來負面消息：“旭日升欠款5個億，轉移資產還是沒錢還”、“‘茶飲料大王’旭日集團被指為欠債大王”、“旭日升是玩轉移資產花招？還是市場慘敗無款可還？”等消息并非空穴來風，旭日升目前困難重重，市場份額大量丟失，這已是不爭的事實。

　　商標被查封無奈拍賣

　　據悉，江蘇省天平拍賣行和蘇州市泰和拍賣行受蘇州市中院的委托，將于4月28日下午2時，聯合公開拍賣“旭日升”注冊商標所有權，商標使用范圍為飲料類和紡織類。

　　記者從天平拍賣行了解到，此前旭日升曾欠上海一家企業上百萬元的債務，因無錢還款，最后才被迫賣掉商標。天平拍賣行有關負責人告訴記者，“旭日升”商標目前的評估價為1050萬元，目前只有一家江浙企業對這個商標表示了興趣。

　　[背景鏈接]：“旭日升”的“神話”歷程

　　1993年，河北冀州供銷社成立了旭日集團，投入3000萬元用于冰茶生產和上市，當年即獲得幾百萬元回報。

　　1995年，旭日升利用租賃廠房或委托加工方式，在全國開設了23家分公司，銷量達到5000萬元。1996年，旭日升冰茶的銷量驟然升至5億元，開始了“冰茶神話”的旅程。