從洗衣機行業(yè)“四大家族”之一，到業(yè)績連年虧損，最后被迫賣殼退市，“小鴨”這個曾經(jīng)響當當?shù)摹懊�牌”產(chǎn)品就這樣漸漸淡出人們的視線，留下一個隱去的背影，也留給家電行業(yè)其他企業(yè)很多困惑與思考。

　　《財經(jīng)時報》就此采訪了國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場咨詢中心主任陸刃波。陸刃波是國內(nèi)長期關注家電業(yè)的專家。

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　　《財經(jīng)時報》：從家電行業(yè)角度看，舊“名牌”的淡出與新“名牌”的崛起有什么樣的行業(yè)原因？

　　陸刃波：通常講，任何行業(yè)的發(fā)展都遵循其自身的內(nèi)在規(guī)律，家電行業(yè)也不例外。在行業(yè)自身的發(fā)展過程中，不斷有品牌的崛起和消失。這些品牌的更替與行業(yè)不同階段特性的變化有著緊密的關系。

　　換句話說，只有那些能夠感覺到行業(yè)特性變化并適應其變化的品牌，才能夠生存下來。而那些固步自封，不能適應變化的品牌，面臨的命運只能是消失。

　　行業(yè)特性主要表現(xiàn)為行業(yè)生存環(huán)境的改變，包括技術革新、產(chǎn)品生產(chǎn)方式變革、消費需求變化、渠道演變等因素。

　　《財經(jīng)時報》：結合小鴨目前的境況，你認為“小鴨”這個名牌未來的發(fā)展趨勢會怎樣？

　　陸刃波：小鴨目前出現(xiàn)的變化主要是上市公司主營業(yè)務的變化，當然也直接影響到小鴨洗衣機的市場表現(xiàn)。從一定程度上看，小鴨品牌在中國家電市場仍具有一定知名度，未來走向，取決于對現(xiàn)有資產(chǎn)，包括無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的整合。就算小鴨品牌最終消失，這也很正常，畢竟中國的家電行業(yè)正進入整合階段，大量品牌消失是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求。

　　《財經(jīng)時報》：“小鴨”的衰落是否與其體制方面的原因有關？它的經(jīng)營性失敗對國內(nèi)其他家電行業(yè)來說有什么借鑒意義？

　　陸刃波：小鴨經(jīng)營性失敗的原因主要是機制問題，在缺乏強力領導的企業(yè)中，就更需要好的機制來培育一個管理團隊。當然，最主要的原因還是企業(yè)沒有能夠適應行業(yè)生存環(huán)境的轉變。