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加盟門檻高達70萬元零售價比國內名牌貴三成
本報記者 胡笑紅
昨天，從去年11月份就放出消息要在全球開發童裝市場的麥當勞公司全球品牌營銷總監AmyMoynihan在北京正式宣布，麥當勞的延伸品牌———McKids正式面向全國征集加盟商
并與消費者見面。中國是麥當勞在全球首批推出McKids的市場之一。
但是，代理McKids品牌的高額加盟費用和偏高的產品零售定價讓部分前來參加昨天招商活動的服裝代理商頗有微詞。
店鋪亮相上海
在昨天的發布會上，McKids品牌管理公司、來自紐約的Group3Design公司國際部副總裁GailTentler將全球第一家McKids特許經銷權授予了上海朗賽貿易有限公司。由此，朗賽獲得了McKids許可產品在中國內地、香港、澳門、臺灣地區以及亞洲部分地區的代理權。McKids零售系列產品包括玩具、休閑服裝、鞋類以及音像制品、書籍等。
朗賽總經理助理吳女士告訴記者，在中國及韓國銷售的McK鄄ids品牌系列產品都將由朗賽負責經銷；零售終端將以進入大商場設店和開專賣店為主，暫時不會在麥當勞餐廳內開店；3月，McKids已在上海開出了4家店面；預計今后3年內朗賽將在獲得授權區域內開出300家店。到2005年底，McKids店將在全球鋪開。
代理商存疑慮
為了在前期給McKids品牌造勢，正在舉行的第12屆中國國際服裝服飾博覽會上，McKids全新登場。應朗賽之邀，昨天的新聞發布會上聚集了來自全國各地的服裝代理商。其中幾位不愿透露姓名的服裝代理商向記者透露，有鑒于麥當勞的品牌號召力，此前曾與朗賽進行接觸，但朗賽對代理商開出的價碼讓人難以接受，首先得交70萬元的費用(包括加盟費、店面裝修費等)。有業內人士稱，一些國際品牌成衣的省級代理費也就幾萬元，最高不過5萬元。與其他一些國際品牌相比，上海McKids專賣店的產品價位偏高，比一些國內知名品牌的價格甚至高出30%以上。
也有業內人士表示，盡管麥當勞與朗賽都非常看好“麥當勞”品牌的強大品牌效應，但是“娃哈哈”、“太子奶”等國內知名品牌進軍童裝市場并未達到其市場期望值，麥當勞Mckids童裝的市場策略、定位是否準確都有待市場實踐來檢驗。
6月北京開店
面對部分加盟代理商的疑慮，朗賽總經理助理吳女士表示，朗賽根據每個不同市場的容量制定出不同的營銷計劃，因此不同區域市場的加盟費也會不同。但有一點可以肯定的是，作為定位中高檔市場的McKids將完全按照中國服裝行業的規律來操作，比如不會走批發路線，在A級百貨店或專賣店銷售，店面完全統一形象、絕不打價格戰等等。
吳女士還介紹，目前McKids服裝在上海的銷售額已經進入了當地童裝銷售額的前3名。北京第一家店計劃于今年6月開張。
《京華時報》(2004年4月7日第B33版)
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