新快報訊 (記者 梁振鵬) 昨日，本報記者從北京麥當勞食品有限公司獲悉，上海朗賽貿易有限公司將成為麥當勞新推出的McKids品牌在中國內地、中國臺灣地區及韓國的特許經銷商。

　　這是麥當勞公司在全球范圍內，首次開始銷售食品之外的其他產品。由于近幾年來麥當勞無論在全球還是中國市場上表現均不如其主要競爭對手肯德基，此次異域擴張無疑是

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麥當勞爭取細分市場，積極追趕肯德基的又一張牌。

　　首站選在中國

　　據介紹，McKids系列產品將于本月底在中國的A級百貨商場推出，隨著McKids本月在中國的登場，美國、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亞、韓國、臺灣地區以及西歐國家也將在2005年初推出。

　　麥當勞全球品牌事業部高級副總裁迪安·巴雷特介紹到，McKids是麥當勞的一個新的國際化、多元化的、體現新的生活方式的品牌，它包括兒童服裝、鞋類、玩具、游戲，錄像/DVD、音樂、書籍以及孩子的父母所期望從麥當勞得到的其他高質量的有趣的產品。

　　據記者了解，盡管麥當勞中國公司的擴張速度比不上肯德基，但其仍是麥當勞全球范圍中擴張最快的。麥當勞之所以選在中國在全球首發麥當勞兒童系列用品，主要是看中了中國市場的迅猛增長勢頭。

　　更為關鍵的是，此時麥當勞又找到了非常合適的、全球第一家Mckids品牌的特許經銷商———上海朗賽公司，這直接意味著，麥當勞將把McKids在整個東亞的生產與銷售中心都設立在中國來，以期望在業務增長最快的中國市場尋找新的利潤增長點。

　　追趕肯德基

　　麥當勞聲稱，在Mckids營銷計劃中，將在隨后的幾年里斥巨資進行全球大規模推廣計劃，并充分利用各地的麥當勞餐廳進行互動推銷，其品牌的號召力和知名度是一般品牌難以比擬的。McKids的服裝系列將提供高品質的紡織原面料、物有所值的以及孩子和他們的父母喜歡的休閑服裝款式。同時服裝的設計不僅要耐穿，而且款式不會過時。

　　有業內人士認為，由于近年來麥當勞在市場上一直不如意，此前更有收縮全球店面的計劃，經營上落后于其老對手肯德基，麥當勞此次異域擴張，是麥當勞爭取細分市場，積極追趕肯德基的又一張牌。

　　不過，近年來，“娃哈哈”等業外品牌紛紛進軍童裝市場，利用其品牌的關聯度在童裝業泛起陣陣漣漪，但由于均未達到很好的市場效果最終不了了之，這種“理論上品牌延伸的合理性”并未產生期望中的理想效應。

　　麥當勞此次利用其充滿個性的品牌文化欲攪童裝市場，這步品牌延伸的妙棋能否叱咤童裝產業，恐怕尚需市場的驗證。