本報上海訊 (記者 周裕嫵) 12日，伊萊克斯正式宣布將原來的伊萊克斯(杭州)電器有限公司更名為伊萊克斯(中國)電器有限公司，其總裁唐佳敦感嘆說，中國家電行業真的是不好做的行業。

　　據悉，伊萊克斯在中國為期一年左右的調整目前已經基本結束。“新生”的伊萊克斯一反歐洲品牌的常態，走上了時尚的產品路線，而這正是日韓等亞洲品牌目前在中國獲得

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成功的重要原因之一。

　　研發領域投入達1.25億元

　　據唐佳敦介紹，伊萊克斯近期將原來全國銷售運作架構中的7個大區重新劃分為3個，以便加快伊萊克斯在中國的市場反應速度，使得產品可以更快速地到達市場，銷售政策能夠更有效地執行。

　　唐佳敦表示，2004年將是伊萊克斯在中國推出新品最多的一年，新品率將高達50%~60%。為此，僅研發領域的投入就達到1.25億元人民幣，同時，今年將加大在市場營銷的投入，投資額將超過2.5億元人民幣，比2003年增加35%。

　　對于由國美、蘇寧等專業連鎖業態引發的渠道變革，唐佳敦持認同態度，認為渠道變化對伊萊克斯是有利的，因為其有足夠的經驗應付這種變化，并且，當渠道資源越來越集中的時候，大品牌與小品牌的區別就更加明顯。