想象一下，只要10塊錢，以往的麥香魚、雙層新吉士漢堡全都雙份給你！這是麥當勞新近在全國推出的促銷新政。伴隨這股促銷旋風的是以麥香魚、雙層新吉士漢堡等為主打

美妙時光產權酒店 紫光臺式電腦 小戶型主陣容揭曉 多媒體互動學英語

的近十種麥當勞系列產品，其價格防線全部砍到了五元之內。

　　原本10塊錢的產品現在只賣五元，這股陡然間的降價幅度有些近乎“甩賣”。麥當勞葫蘆里究竟賣的什么藥？

　　-近十種產品鎖定在五元之內

　　北京麥當勞有限公司有關人士并不認同外界對該公司有關“降價”的說法，這位人士告訴記者，此番麥當勞推出的“365天給你優質驚喜，超值驚喜”活動共分兩個階段，首期活動從2月23日起至8月24日，主要強攻“五元快餐”系列，即包括麥香魚、雙層新吉士漢堡、圣代、雞翅、薯條、派、小奶昔、圓筒冰淇淋和小飲料等近十種商品，全線封鎖在五元價位之內。二期活動將從8月25日開始，至于屆時還會出怎樣的花招，麥當勞方面以“商業機密，不便透露”為由，制造了一個意猶未盡的懸念。

　　據接近麥當勞的消息人士透露，麥當勞此番降價促銷并非是中國本土作出的單一舉措，而是麥當勞總部欽點的“中國專政”。是趁禽流感給對手帶來影響之時搶奪市場，還是為培育新生代消費者做伏筆？麥當勞方面給記者的解釋是，“365天給你優質驚喜，超值驚喜”特別活動是為配合“我就喜歡”品牌營銷計劃在全球的推廣。

　　去年9月25日，麥當勞總部宣布將在全球鋪開“I'mlovingit”(我就喜歡)大型品牌營銷活動，不僅外賣包裝，飲料杯，包括門店裝飾全都大變臉，換上統一標識。冒險放棄堅持了近50年的“家庭”定位舉措，將注意力對準35歲以下的年輕消費群體，麥當勞開始了一場與老對手肯德基之間的豪賭。

　　-麥當勞降價與肯德基無關？

　　麥當勞和肯德基這對百戰不殆的歡喜冤家總能在第一時間內嗅出對方反攻的味道。就在麥當勞推出“365天給你優質驚喜，超值驚喜”降價促銷活動當天，肯德基的第二款燒烤型產品———照燒豬排堡同時在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、無錫七個城市高調售賣。肯德基同時表示，今年婦女節這款新漢堡將在全國市場推出。

　　對于麥當勞的五元特價餐，北京肯德基公司總經理助理張建中接受記者采訪時表示，肯德基不對其他同業的價格波動進行任何評論。該公司在產品價格上一直采取審慎態度，周密考慮多方因素，力求做到價格合理。

　　在中國的門店已經達到1000家，將競爭對手“遠遠地拋在了后面”。2003年在中國市場坐收10億美元的肯德基慶祝自己的輝煌時，首次將競爭對手的名字寫在了對外新聞宣傳資料中。與凡事避談與對手較量的麥當勞相比，肯德基的這番逼人氣勢似乎傳達出這樣的信息：以1000與600相比，肯德基在中國的勢力已是麥當勞短時間內難以撼動的勝者！

　　-麥當勞中國戰略有變

　　業內人士表示，麥當勞和肯德基在中國擴張速度的迥異反映出兩者對市場定位的不同態度。麥當勞傾向其美國國內企業為中國提供貨源，肯德基則更鐘情于在中國本土發展供貨商。肯德基一直主打成年人市場，麥當勞以前走小孩和家庭路線，如今麥當勞突然發現，由于人們的婚姻和婚育觀念的改變，晚婚和單身的現象日漸平常。

　　年齡在24歲到35歲的單身無子群體正是消費能力強的核心群體，與傳統的市場相比，“有點時尚有點酷”是這部分人的典型特征，只要環境、氛圍合適就行。也有人認為，麥當勞的這種“年輕人”時尚新形象并不適合中國市場，中國的家庭觀念中并不接納這種時尚玩意兒，但中國人依然對價格比較敏感，推出五元快餐系列也許是麥當勞在價格防線先打心理戰，特別是在禽流感的特殊環境下，競爭對手肯德基明顯受到市場影響時，以低價傾銷政策奪回部分市場。

　　以前笑瞇瞇如今改跳街舞的麥叔叔在中國市場上真的能如愿以償嗎？那個有些霸道地說出“我就喜歡”的街頭男孩真的能圓麥當勞品牌新主張夢想嗎？也許答案真要讓笑到最后的人來回答。

　　楊青