本報(bào)訊(記者郭文姬)繼去年夏天整體漲價(jià)1%后，近日，麥當(dāng)勞悄然對(duì)旗下多款產(chǎn)品實(shí)行大幅降價(jià)，最高幅度達(dá)50%。在禽流感的敏感時(shí)刻，麥當(dāng)勞強(qiáng)調(diào)降價(jià)和疫情完全無(wú)關(guān)，而是在全球同步展開(kāi)。至于其老對(duì)手肯德基則埋頭推新產(chǎn)品，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的降價(jià)動(dòng)作，目前不打算跟進(jìn)。

　　是其全國(guó)推行的促銷(xiāo)行動(dòng)

美妙時(shí)光產(chǎn)權(quán)酒店 紫光臺(tái)式電腦 小戶型主陣容揭曉 多媒體互動(dòng)學(xué)英語(yǔ)

　　昨日，記者注意到，麥當(dāng)勞悄悄在各大網(wǎng)點(diǎn)實(shí)施近年最大幅度的一次降價(jià)活動(dòng)。雪糕、漢堡、薯?xiàng)l近10項(xiàng)熱門(mén)產(chǎn)品降幅從10%~50%不等，其中漢堡和新地等更打出“一律五元”。由于正值禽流感敏感時(shí)機(jī)，麥當(dāng)勞的大幅降價(jià)難免引起業(yè)內(nèi)猜想，以此對(duì)肯德基作出有力競(jìng)爭(zhēng)。

　　廣東三元麥當(dāng)勞負(fù)責(zé)人向記者坦誠(chéng)，這是其全國(guó)推行的促銷(xiāo)行動(dòng)，并非針對(duì)任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。另外，麥當(dāng)勞也表示，降價(jià)和禽流感完全無(wú)關(guān)，因?yàn)楣�司的策略擬定需要一段作業(yè)時(shí)間，不可能為了一個(gè)禽流感在短時(shí)間內(nèi)作出決定。

　　認(rèn)為5元是心理底線

　　這是麥當(dāng)勞繼去年夏天整體漲價(jià)1%之后，首次作出價(jià)格回落調(diào)整。來(lái)自麥當(dāng)勞系統(tǒng)的有關(guān)人士透露，這次麥當(dāng)勞降價(jià)將持續(xù)到8月底，主要原因來(lái)自全球營(yíng)銷(xiāo)策略影響。

　　據(jù)悉，美國(guó)麥當(dāng)勞去年推出“1美元”戰(zhàn)略受到市場(chǎng)強(qiáng)烈響應(yīng)，營(yíng)業(yè)額遞增10%，北美股市漲幅超過(guò)1倍。麥當(dāng)勞高層認(rèn)為，降價(jià)必須降至一個(gè)心理價(jià)位，而5元就是中國(guó)人的心理價(jià)位。

　　對(duì)手反應(yīng)

　　肯德基埋頭開(kāi)發(fā)新品

　　據(jù)一位熟悉麥當(dāng)勞發(fā)展?fàn)顩r的權(quán)威人士介紹，與其他國(guó)家相比，麥當(dāng)勞目前在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)偏低。

　　對(duì)于麥當(dāng)勞揮起價(jià)格利刃，肯德基繼續(xù)走產(chǎn)品多元化路線。百勝餐飲廣東公司對(duì)外事務(wù)主管王禹介紹，上海總部沒(méi)有任何消息計(jì)劃要降價(jià)。就在本周初肯德基就向廣州等7大城市推出又一款非雞肉類漢堡。看來(lái)，兩大快餐巨頭的競(jìng)爭(zhēng)路線越發(fā)顯出差異化。(郭文姬)