【記者張曉暉廣州報(bào)道】

　　建行廣東分行于本月14日至18日在廣州市天河體育館舉辦了一次主題為“理財(cái)·生活”的大型個(gè)人金融產(chǎn)品展覽會(huì)，這些旨在增加廣東居民對(duì)金融產(chǎn)品的認(rèn)知能力的展覽會(huì)，實(shí)際上可視為在中資銀行個(gè)人金融產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇情況下，建行率先發(fā)動(dòng)的一次春季營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　據(jù)了解，近3年來(lái)建行廣東省分行個(gè)人儲(chǔ)蓄存款增長(zhǎng)迅速，2003年全年新增個(gè)人存款240億元。但與此相對(duì)的是，廣東居民的金融生活質(zhì)量并不高，絕大多數(shù)居民除了簡(jiǎn)單的存、取、匯之外，對(duì)其他金融產(chǎn)品知之不多，不會(huì)合理使用。而建行廣東分行的此次產(chǎn)品展覽將為有助于居民增強(qiáng)金融意識(shí)，豐富金融知識(shí)，提高理財(cái)能力。

　　據(jù)悉，這次展覽會(huì)將根據(jù)各板塊展示內(nèi)容、功能界定劃分為汽車(chē)信貸展區(qū)、龍卡展區(qū)、樂(lè)得家住房金融展區(qū)等八大展區(qū)，向客戶(hù)推介產(chǎn)品。同時(shí)還將舉辦各種講座，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和咨詢(xún)講解相結(jié)合，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)建設(shè)銀行為客戶(hù)理財(cái)?shù)闹饕恍┚唧w內(nèi)容，以增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知度。

　　該次展會(huì)還邀請(qǐng)保險(xiǎn)公司、證券公司一起展示銀行所代理的保險(xiǎn)、證券、基金等產(chǎn)品；邀請(qǐng)城建集團(tuán)、富力地產(chǎn)等7家開(kāi)發(fā)商參加建行“樂(lè)得家”房地產(chǎn)金融業(yè)務(wù)展覽，聯(lián)手向市民展示建行在房地產(chǎn)金融上的服務(wù)優(yōu)勢(shì)；與長(zhǎng)行汽車(chē)銷(xiāo)售公司和AEC汽車(chē)城合作展示各種汽車(chē)金融服務(wù)產(chǎn)品，滿(mǎn)足居民的汽車(chē)金融服務(wù)需求。

　　據(jù)建行相關(guān)人士介紹，本次個(gè)人金融產(chǎn)品展還將于春節(jié)之后相繼在東莞、佛山、中山等珠江三角洲地區(qū)城市巡展。而建行的個(gè)人業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理蘇克也現(xiàn)身展會(huì)，并透露說(shuō)，建行也將舉辦類(lèi)似的個(gè)人金融產(chǎn)品推廣活動(dòng)，該分行的此次展會(huì)將會(huì)是總行大規(guī)模推廣活動(dòng)的一次預(yù)熱和路演。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，建行2004年新年伊始就舉辦如此大規(guī)模的個(gè)人金融產(chǎn)品展覽會(huì)，與該行的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，有著深刻的背景：

　　一是1月6日，國(guó)家剛剛通過(guò)了對(duì)建行和中行的股份制改造的決定，并準(zhǔn)備分別注入資本225億美元，正式拉開(kāi)了該行全面股份制改造的序幕。作為首家獲得改造為股份制銀行的國(guó)有獨(dú)資銀行，建行已經(jīng)進(jìn)行全面的公司治理結(jié)構(gòu)改革，在股份制改造中搶占了先機(jī)。作為建行38個(gè)分行之一的廣東省分行在建行的綜合改制中占有重要地位，為此，該分行針對(duì)廣東省經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)(民比國(guó)富)，特別是珠江三角洲地區(qū)的旺盛的個(gè)人金融需求的增長(zhǎng)，開(kāi)展一次大規(guī)模的個(gè)人金融產(chǎn)品展覽。

　　二是今年元月開(kāi)始，CEPA正式實(shí)施，將極大地影響珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作為金融業(yè)，香港的各大銀行紛紛進(jìn)駐珠三角各城市，這對(duì)當(dāng)?shù)氐膰?guó)有銀行產(chǎn)生了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也意味著機(jī)遇。隨著港粵兩地經(jīng)濟(jì)逐步融為一體，給建行等內(nèi)地銀行提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，如建行的雙幣種龍卡已經(jīng)作為戰(zhàn)略拳頭產(chǎn)品進(jìn)行大范圍推廣，將會(huì)給內(nèi)地游客到香港消費(fèi)結(jié)算帶來(lái)了極大的方便。

　　三是迎接即將到來(lái)的全面金融開(kāi)放。隨著加入世貿(mào)后5年適應(yīng)期的結(jié)束，金融進(jìn)入全方位的開(kāi)放，作為國(guó)有銀行，建行必須提前作好準(zhǔn)備，調(diào)整戰(zhàn)略，特別是提高個(gè)人金融產(chǎn)品在整個(gè)業(yè)務(wù)中的戰(zhàn)略地位。個(gè)人金融產(chǎn)品覆蓋面廣，占用了銀行的大部分資源，特別是網(wǎng)點(diǎn)資源，而網(wǎng)點(diǎn)是我們國(guó)有銀行同外資銀行競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在，我們必須發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著存款、貸款利差的逐步減少，銀行的贏利將向中間業(yè)務(wù)收入發(fā)展，而個(gè)人金融產(chǎn)品如銀行卡、證券基金代理、個(gè)人結(jié)算收費(fèi)、個(gè)人外匯買(mǎi)賣(mài)等都將會(huì)給銀行帶來(lái)豐厚的收益，具有廣闊的發(fā)展空間。