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追求現(xiàn)代不是從西方抱過來一堆新名詞就了事，在我們祖先埋骨的地方，也有一些蒙塵的舍利子。
文/何志毛插圖設(shè)計(jì)/V.MAN
麥肯錫兵敗實(shí)達(dá)告訴我們，縱使是世界頂級(jí)的管理智慧，也未必能解決本土企業(yè)管理
問題。當(dāng)國(guó)外的管理智慧失靈的時(shí)候，人們突然發(fā)現(xiàn)，數(shù)千年歷史沉淀的本土智慧，仍然在塵封的角落里發(fā)出耀眼的光芒。
在中國(guó)講管理哲學(xué)的簡(jiǎn)約、樸素和舉重若輕，莫過于《道德經(jīng)》；講管理謀略的周詳、具體和可操作性，莫過于《孫子兵法》；講管理的苛嚴(yán)、制度治理的殺伐之氣，莫過于韓非子；講管理者和被管理者的自我修養(yǎng)，莫過于《論語(yǔ)》。
在汲取本土管理精華后，誕生了一批以柳傳志為代表的本土管理大師。在許多“海龜派”看來，柳無疑是個(gè)純粹中國(guó)血統(tǒng)的企業(yè)管理者，有人因此在他“布道”時(shí)嗤之以鼻，但是，柳的理論雖然“土”，相對(duì)于翻譯過來的歐式語(yǔ)言，這點(diǎn)“土”勁更容易被有志于學(xué)習(xí)者融入腸胃和血液。指導(dǎo)柳傳志最得力的管理思想顯然不是來自外國(guó)，縱觀聯(lián)想的20年發(fā)展之路，“中庸思想”是柳傳志最主要的管理利器。也許有一百個(gè)理由反感柳傳志的人，同時(shí)可能會(huì)有一百零一個(gè)理由佩服他的人情練達(dá)，他是當(dāng)仁不讓的No1。
而這種喝中國(guó)米湯為主、兼服洋參含片的中國(guó)企業(yè)界人士還有很多。他們也許終其一生弄不清米湯里是否含有維X維Y，但是無礙喝著米湯，他的企業(yè)茁壯成長(zhǎng)，也不因此迷糊自己別處探尋的目光，這種人物和案例自然值得我們尊敬。筆者總結(jié)市面上人所共知的24個(gè)企業(yè)故事，并形之以與傳統(tǒng)接軌的管理術(shù)語(yǔ)，與業(yè)界同人共享。
【分槽喂馬】
●典出：據(jù)戰(zhàn)國(guó)野史記載：蒙古馬能負(fù)重，大宛馬善奔跑。某家恰養(yǎng)有大宛、蒙古二馬，喂則同槽，臥則同廄。但是，相互踢咬，兩敗俱傷，主人不勝其惱。求之伯樂，伯樂瞥之，建議分槽喂養(yǎng)。主人從此輕松駕馭二馬，家業(yè)遂興。
●案例
1.正選案例：聯(lián)想分拆，二少帥分掌事業(yè)空間
2001年3月，聯(lián)想集團(tuán)宣布“聯(lián)想電腦”、“神州數(shù)碼”戰(zhàn)略分拆進(jìn)入到資本分拆的最后階段，同年6月，神州數(shù)碼在香港上市。
分拆之后，聯(lián)想電腦由楊元慶接過帥旗，繼承自有品牌，主攻PC、硬件生產(chǎn)銷售；神州數(shù)碼則由郭為領(lǐng)軍，另創(chuàng)品牌，主營(yíng)系統(tǒng)集成、代理產(chǎn)品分銷、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品制造。
至此，聯(lián)想接班人問題以喜劇方式塵埃落定，深孚眾望的“雙少帥”一個(gè)握有聯(lián)想現(xiàn)在，一個(gè)開往聯(lián)想未來。曾經(jīng)長(zhǎng)期困擾中國(guó)企業(yè)的接班人問題，在聯(lián)想老帥柳傳志的“世事洞明”的眼光下，一笑而過。
2.備選案例：李嘉誠(chéng)敲定家業(yè)接班人。
性格沉穩(wěn)、作風(fēng)踏實(shí)的長(zhǎng)子李澤矩被立為長(zhǎng)江實(shí)業(yè)集團(tuán)新掌門人，崇尚自由創(chuàng)新、同時(shí)喜歡作秀的次子李澤楷另創(chuàng)TOM.COM事業(yè)。
●未來啟示：
柳傳志分槽喂馬對(duì)其他企業(yè)的意義在于：
�、偃瞬抛詈脧南到y(tǒng)內(nèi)培養(yǎng)；②培養(yǎng)一批而不是單個(gè)接班人，讓他們?cè)谙嗤挠螒蛞?guī)則下跑出高下；③如果有幸得到難分軒輊的賽馬結(jié)果，千萬珍惜這種幸福，不要輕易把寶馬送人，尤其是送給敵人；④把跑道劃開，一定要清晰、明白、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貏濋_；假如一方受扼，另一方可以立即出手相助。
【金蟬脫殼】
●典出：《周易•蠱第十八》：“存其形，完其勢(shì)，友不疑，敵不動(dòng)，饌而止蠱�！币馑际潜３衷嘘囆�，造成固守氣勢(shì)，使友軍不疑，敵軍不察，此時(shí)果斷轉(zhuǎn)移主力，跳出包圍圈�！癜咐�
3.正選案例：希望集團(tuán)賣鵪鶉而做飼料，再做金融投資。
劉氏兄弟的發(fā)展軌跡，就是脫殼、再脫殼的過程。
20世紀(jì)80年代初，劉氏兄弟以1000元人民幣起家，回村孵雞、孵鵪鶉。隨后數(shù)年，劉氏兄弟成為全國(guó)的鵪鶉大王，但劉氏兄弟在鵪鶉養(yǎng)殖事業(yè)頂峰時(shí)，看到危機(jī)。于是，把鵪鶉宰殺或送人。成功地開發(fā)出“希望牌”高檔豬飼料，并很快占領(lǐng)成都市場(chǎng)。
1998年，劉氏兄弟在飼料行業(yè)達(dá)到頂峰，隨后進(jìn)行資產(chǎn)重組，分別成立了大陸希望集團(tuán)、東方希望集團(tuán)、新希望集團(tuán)、華西希望集團(tuán)，各自在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展。東方希望移居上海后，劉永行開始頻頻出手參股金融機(jī)構(gòu)，目前，東方希望在光大銀行、民生銀行、民生保險(xiǎn)、深圳海達(dá)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)人公司和上海光明乳業(yè)等項(xiàng)目上都持有一定股份，總投資超過2億。
4.備選案例：德力西西進(jìn)新疆淘金。
做低壓電器、以“力超德國(guó)西門子”取名的溫州民企德力西，現(xiàn)在越來越熱衷于浩浩蕩蕩地搞資本投資。在新疆，投資近3.8億的德匯國(guó)際廣場(chǎng)，兩年不到，便升值5億元。其老板胡成中認(rèn)為，通過賺快錢，德力西將成為一個(gè)實(shí)業(yè)與資本相融的新型企業(yè)。
●未來啟示：
殼，常常代表溫暖、安逸、固守。人們習(xí)慣于在自己做大、做熟的土地上耕耘，所謂“不熟不做”，并且一直把“金娃娃”抱死，這在產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)屢見不鮮。相對(duì)于其他企業(yè)來說，希望集團(tuán)的“脫殼”更具教案意義：它有時(shí)是完全的脫殼，新生的軀體完全告別舊殼；有時(shí)只是把一部分軀干伸出殼外，作一些有益的嘗試和努力。這種啟示如下：
�、偃魏问於际怯刹皇扉_始，別低估自己的潛力和價(jià)值創(chuàng)新能力，如果不做，便永遠(yuǎn)不熟；②如果你的企業(yè)沒有取得壟斷統(tǒng)治地位，你必須準(zhǔn)備側(cè)翼的資源騷擾統(tǒng)治者，使統(tǒng)治企業(yè)不致于當(dāng)胸一拳打趴你；如果你的企業(yè)已建立統(tǒng)治地位，那你更應(yīng)該早日?qǐng)D謀脫殼，因?yàn)槟銦o可逃避要成為眾多對(duì)手同仇敵愾的對(duì)象。③走一條從做實(shí)業(yè)到做虛擬企業(yè)的路。這同樣有兩個(gè)好處：一、投入不必多。因?yàn)樘摂M企業(yè)的固定設(shè)備投入這一塊就可以不考慮；二、賺快錢。劉永好曾說：“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)是一分一分地賺錢，金融投資是一塊一塊地賺錢�！�
【欲取先與】
●典出：《道德經(jīng)》第36章：“將欲去之，必固舉之；將欲奪之，必固予之。”后兩句的意思就是：想要奪取它，必須暫時(shí)給予它。
●案例
5.正選案例：蒙牛號(hào)召“向伊利學(xué)習(xí)”。
1998年底，原伊利副總牛根生出走伊利，創(chuàng)辦蒙牛。對(duì)中國(guó)乳業(yè)來說，伊利就是一所“黃埔軍�！�。伊利把牛根生從一個(gè)刷奶瓶的小工培養(yǎng)成一個(gè)呼風(fēng)喚雨的人物，伊利依托“公司連基地，基地連農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式也被蒙牛當(dāng)仁不讓地“拿來”，并且做得更到位、更徹底。牛根生還別出心裁在產(chǎn)品包裝盒上印上“為民族工業(yè)爭(zhēng)氣，向伊利學(xué)習(xí)”的口號(hào)，蒙牛的第一塊廣告牌也非�！肮郧伞钡貙懼白鰞�(nèi)蒙古第二品牌”。
但正因?yàn)檫@種學(xué)習(xí)中競(jìng)爭(zhēng)的模式，伊利和蒙牛的發(fā)展速度都非常驚人。尤其是蒙牛，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)史無前例的1947.31%的成長(zhǎng)速度，由名不見經(jīng)傳飆升到現(xiàn)在的前五之列，而牛根生充滿玄機(jī)的“伊利和蒙牛遲早要走在一起”的言語(yǔ)，給伊利一個(gè)什么樣的信號(hào)呢？
6.備選案例：江蘇遠(yuǎn)東投華能。
當(dāng)年為了在電力市場(chǎng)生存下去，遠(yuǎn)東把第一大股東的位置出讓給中國(guó)華能集團(tuán)公司，換取了華能等四大國(guó)企的支持。2002年，遠(yuǎn)東回購(gòu)了國(guó)企部分股份，成為獨(dú)立民企，董事長(zhǎng)蔣錫培以民營(yíng)企業(yè)家出席十六大，一時(shí)風(fēng)光無二。
7.備選案例：萬科賣身華潤(rùn)
2000年，由于原大股東深特發(fā)遭遇資金障礙，及在發(fā)展戰(zhàn)略上深感受制，萬科創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、精神領(lǐng)袖王石力主把萬科賣給華潤(rùn)，同時(shí)擁有華遠(yuǎn)、萬科的“華潤(rùn)置地”立即變成中國(guó)第一房地產(chǎn)巨頭。王石的董事長(zhǎng)自然做不成了，包括華潤(rùn)人都不理解王石的這種舍己度企的舉動(dòng)，但是，事情的發(fā)展證明了王石的遠(yuǎn)見：萬科的發(fā)展顯然也更加游刃有余了。
●未來啟示：
蒙牛的做法是恰到好處地運(yùn)用了營(yíng)銷學(xué)上的“比附效應(yīng)”；遠(yuǎn)東的做法是“留得青山在，不怕沒柴燒”的世俗詮釋；萬科的做法則是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的武功新解。隨著“國(guó)進(jìn)民退”進(jìn)程的加快，可以預(yù)見越來越多的經(jīng)理人會(huì)成為創(chuàng)業(yè)者，另辟一方事業(yè)空間。事實(shí)上，對(duì)于“小狗”企業(yè)來說，要生存無非兩條路，一是造勢(shì)，一是借勢(shì)。
【竊符救趙】
●典出：《史記》記載，信陵君欲率兵救趙，但魏王受秦威脅，只作壁上觀，萬般無奈之下，信陵君買通魏王最寵愛的如姬，竊得兵符，以精銳之師大敗秦軍，趙圍遂解。
●案例
8.正選案例：華立并購(gòu)菲利浦CDMA手機(jī)芯片設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)
2001年9月，華立(美國(guó))公司正式收購(gòu)飛利浦集團(tuán)所屬的在美國(guó)SanJose的CDMA移 動(dòng)通信部門，獲得了飛利浦在CDMA無線通信方面的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)、研發(fā)成果、研發(fā)設(shè)備和一大批有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)人員。并在此基礎(chǔ)上設(shè)立組建了美國(guó)華立通信集團(tuán)公司。
后來，華立(美國(guó))通過浙江華立通信技術(shù)有限公司直接面向中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)的手機(jī)制造廠家提供核心芯片及整套技術(shù)解決方案，從而成為中國(guó)首家完整掌握IT產(chǎn)業(yè)中核心技術(shù)的企業(yè)，華立集團(tuán)也大步邁向了國(guó)際先進(jìn)技術(shù)行列。
9.備選案例：TCL借奔4處理器電腦揚(yáng)名立萬
2000年11月21日，英特爾奔騰4處理器發(fā)布受到了中國(guó)電腦廠家的一致熱捧。第二天，TCL即在北京向第一位“TCL鈦金988H”奔騰4的認(rèn)購(gòu)者贈(zèng)予了認(rèn)購(gòu)證書。2001年2月，TCL又率先批量推出萬元以下奔騰4電腦，迅速降低了奔4電腦的價(jià)格門檻。正是奔4電腦的發(fā)布機(jī)會(huì)，使TCL電腦和其少帥楊偉強(qiáng)成為最大受益者。
●未來啟示：
作為中國(guó)企業(yè)，發(fā)展過程的濃縮各有利弊。但是中國(guó)企業(yè)缺乏對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)資源的掌控優(yōu)勢(shì)，只能做人家的制造車間，這種角色的前景不免讓人擔(dān)憂。所謂“倚天將出，誰與爭(zhēng)鋒”，沒有“倚天”難道束手就擒？好在全球化環(huán)境使企業(yè)技術(shù)成為商品的可能性越來越大，通過跨國(guó)購(gòu)并使核心技術(shù)為我所用并非不可設(shè)想。商業(yè)嗅覺敏銳、而又厭倦篳路藍(lán)縷的賺錢之道者，不妨看準(zhǔn)了，就迅速籌資出手�！蔼�(dú)占”成果，奠定江湖地位。
【尺蠖求伸】
●典出：《周易•系辭下》：“往者屈也，來者信也，屈信相感而利生焉。尺蠖之屈，以求信也。龍蛇之蟄，以存身也�！贝笠馐巧嬷溃旖惶�。軟蟲的收縮，是為了求得伸展。龍蛇的蟄伏，是為了保全自身。
●案例
10.正選案例：吉利固執(zhí)己見造汽車
懷揣“造中國(guó)老百姓用得起的好車”理念的吉利，絕對(duì)是中國(guó)企業(yè)的另類。從1998年造出第一輛自有品牌汽車起一直到2001年11月，吉利才拿到生產(chǎn)許可證。在拿不到許可證，又不愿輕易被業(yè)內(nèi)外人士的冷嘲熱諷擊敗的數(shù)年時(shí)間內(nèi)，吉利掌門李書福一方面利用多種場(chǎng)合宣揚(yáng)“請(qǐng)國(guó)家給我一個(gè)失敗的機(jī)會(huì)”，另一方面，他又充分發(fā)揮善于“鉆空子”的智慧：兩軸三廂五座的轎車不讓民企做，我先做兩廂的。于是有了“美日”車。
幾年下來，吉利以其弱小的肩膀，承擔(dān)起了沖擊由三大汽車廠商，以及10萬元以上車價(jià)構(gòu)筑的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)格局的重任。據(jù)吉利提供的數(shù)據(jù)，吉利車的市場(chǎng)份額2001年達(dá)3.5%、2002年約至5%。
11.備選案例：萬和熱水器為萬家樂作配件
20世紀(jì)90年代，當(dāng)中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)“神州”、“萬家樂”二雄廝殺難解難分時(shí)，與萬家樂同處順德的萬和創(chuàng)始人盧氏三兄弟，還在為萬家樂做熱水器的配件，但是當(dāng)萬和看準(zhǔn)市場(chǎng)空間，成功研制出新一代技術(shù)，并向萬家樂推薦遭拒時(shí)，萬和選擇了自己上馬，并很快上演熱水器市場(chǎng)的“二萬”之爭(zhēng)。
●未來啟示：
做“尺蠖”的好處在于：
�、俨粸槿俗⒁猓苊庠獾焦�，可以贏得發(fā)展時(shí)間和空間，不致于被強(qiáng)手消滅于萌芽狀態(tài)；
�、谶@種積累式的跬步發(fā)展，其實(shí)速度很快。因?yàn)槊恳徊?0分上下，比這一步下出妙手99分、下一步來一大惡手50分的質(zhì)量要好得多。等對(duì)手注意到了，你的拳頭也該伸到他的下頜了；
�、蹚�(qiáng)大的適應(yīng)能力�！俺唧丁钡囊� 動(dòng)是隨遇而安的，跌倒了再來。做“尺蠖”企業(yè)的基本要求就是能過苦日子。正像任正非所說的“靠一點(diǎn)白菜、南瓜過日子”是否可行，才是檢驗(yàn)企業(yè)真正動(dòng)力的砝碼。
④世上固然有不少出色的資本獵手能夠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空間，促成機(jī)遇，初出茅廬便告成功，但是有韌性的企業(yè)才能跑馬拉松，并且在不斷退出、淘汰的選手面前，舉起獎(jiǎng)杯。
【聲東擊西】
●典出：《太公六韜•兵道》：“欲其西，襲其東�！币馑际窃斐梢环N逼真的佯攻假象，達(dá)到迷惑敵人、出其不意消滅敵人有生力量的目的。
●案例
12.正選案例：格蘭仕“清剿”美的微波爐。
2000年的微波爐市場(chǎng)，正當(dāng)LG與格蘭仕打得不亦樂乎時(shí)，與格蘭仕同處順德的美的集團(tuán)，卻挾資金、渠道、研發(fā)上的優(yōu)勢(shì)發(fā)難，挺進(jìn)微波爐市場(chǎng)。上市當(dāng)年，美的硬是活生生地?fù)屜铝宋⒉t市場(chǎng)9.54%的份額。
臥榻之旁，豈容他人酣睡？對(duì)于美的的挑釁，以好斗為能事的格蘭仕豈能坐視？格蘭仕很快宣言：以20億殺入空調(diào)市場(chǎng)。
雖然美的不是空調(diào)霸主，但是美的空調(diào)絕對(duì)是業(yè)內(nèi)能說事的角。無論是誰，當(dāng)你被一個(gè)偏執(zhí)狂式的對(duì)手盯著發(fā)力時(shí)，心有旁騖總是在所難免的。當(dāng)格蘭仕高調(diào)宣揚(yáng)將從美的人才隊(duì)伍里“挖角”時(shí)，它的意圖即可達(dá)到。格蘭仕空調(diào)未曾火過，但在它的牽制下，美的微波爐的發(fā)展勢(shì)頭嚴(yán)重受制。
13.備選案例：“非�？蓸贰鼻那某�
截至2002年底，娃哈哈通過超低空運(yùn)作，使其不事張揚(yáng)的產(chǎn)品“非�？蓸贰钡睦麧�(rùn)，超過了“兩樂”在中國(guó)的利潤(rùn)總和。據(jù)說這是全球市場(chǎng)對(duì)抗“兩樂”取得區(qū)域勝利的唯一成功。
●未來啟示
“聲東擊西”多用于弱者與強(qiáng)者的對(duì)壘。強(qiáng)者好打陣地戰(zhàn)，硬弓硬馬，列陣而御；而弱者因?yàn)椴椒レ`活，在運(yùn)動(dòng)中尋覓戰(zhàn)機(jī)，常常以弱勝?gòu)?qiáng)。
�、俅_保自己有可倚仗的資源。如格蘭仕的民企體制，造勢(shì)時(shí)不須像美的作為上市企業(yè)那樣承擔(dān)責(zé)任。如果格蘭仕決策失敗，最多是老板“一人哭”，而美的則要承擔(dān)股市的“千夫指”。
②以“迷惑”為目的，主要在于調(diào)度敵人，使對(duì)手分神，然后尋機(jī)各個(gè)擊破。試想如果格蘭仕認(rèn)為自己的空調(diào)可以迅速召來豐碩利潤(rùn)，而以微波爐騷擾對(duì)手，豈不貽笑大方？
�、劭焖�、統(tǒng)一行動(dòng)。在有限的時(shí)間內(nèi)完成戰(zhàn)略部署，造成神出鬼沒態(tài)勢(shì)，讓對(duì)手弄不清真假。等弄清了，該做的事做完了。
【借尸還魂】
●典出：元岳伯川《鐵拐李•楔子》，說的一個(gè)叫岳壽的死了，尸體被其惡妻燒化。鐵拐李憐其忠厚無辜，借一個(gè)叫小李屠的死者尸身，讓岳壽還魂其中。寓意為已經(jīng)消滅或沒落的事物又以另一種形式出現(xiàn)。
●案例
14.正選案例：巨人借“腦白金”重出江湖。
腦白金是健特生物旗下的主要產(chǎn)品，而健特生物就是史玉柱出山的新平臺(tái)。通過三年的市場(chǎng)運(yùn)作，史玉柱重新崛起，完成了二次創(chuàng)業(yè)。從巨人到健特，史玉柱獲得了新生。
而史玉柱的二次創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)卻異常樸素，在央視對(duì)話欄目中，史誠(chéng)懇地表達(dá)了心中的未了情結(jié)：為巨人還債。15.備選案例：沈陽(yáng)飛龍欲假偉哥雄起。
在飛龍沉寂一段時(shí)間后，姜偉第一次復(fù)出大玩借勢(shì)，借“偉哥”在民眾中的好奇心，及時(shí)推出“偉哥開泰膠囊”，曾一度購(gòu)銷兩旺。
●未來啟示：
作為商場(chǎng)的曾經(jīng)失意者，如果想要繼續(xù)從事戰(zhàn)斗，最好要有“打落門牙往肚里吞”的精神，以不顯山不露水的方式再創(chuàng)基業(yè)。巨人坍塌后，史玉柱時(shí)刻準(zhǔn)備東山再起。史玉柱蟄居上海健特，以腦白金，并一戰(zhàn)成名。但是對(duì)外界來說，如果不是史玉柱對(duì)媒體公開表態(tài)要還巨人欠下的錢，沒有多少人知道腦白金同史玉柱的關(guān)系，更沒想到史玉柱還會(huì)真的又站起來了。
當(dāng)然，借尸還魂的最緊要處，是“魂”之不散。這個(gè)“魂”即企業(yè)價(jià)值觀，“獨(dú)立在經(jīng)濟(jì)目的之外的理念和追求”(德魯克語(yǔ))，史玉柱執(zhí)著于還“集資者”的錢正是一種道義上的追求，這個(gè)“魂”顯示出一種強(qiáng)烈的集聚力。
【以靜制動(dòng)】
●典出：《道德經(jīng)》第26章：“重為輕根，靜為躁君。……輕則失根，躁則失君。”大意是，穩(wěn)重、隱忍是輕浮的根本，鎮(zhèn)靜、持重是躁動(dòng)的主宰，輕舉妄動(dòng)就會(huì)喪失主宰權(quán)。
●案例
16.正選案例：華為發(fā)展策略的“狼行成單”。
民企華為，自覺不自覺地成為中國(guó)許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理教科書。但是，很少有人知道華為和任正非更多。華為的電信設(shè)備在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)縱橫捭闔，但是公開場(chǎng)合，華為不(或很少)稱自己第一，華為也不張揚(yáng)地打廣告，如果不是偶爾有新聞?wù)f華為在某國(guó)中標(biāo)，或做并購(gòu)交易，人們無從知道華為為什么可以做得這么好。譬如它怎么做營(yíng)銷。譬如是哪家國(guó)際咨詢公司為它做哪一方面的服務(wù)。
華為欣賞“群狼戰(zhàn)術(shù)”，但總體上，但更欣賞“狼行成單”，而遠(yuǎn)離公眾、回避媒介的做法則是“狼行成單”的必然。
17.備選案例：深圳比亞迪默默做龍頭
2002年7月，一家名不見經(jīng)傳的民營(yíng)企業(yè)——深圳比亞迪居然以10.95元的高價(jià)在香港主板發(fā)行成功，發(fā)行價(jià)位列54只H股中第一。僅僅七年半的時(shí)間，比亞迪從一家20人的小廠發(fā)展成為中國(guó)最大的二次充電電池生產(chǎn)商。●未來啟示
至少有三句不同色彩的中國(guó)古話可以形容“以靜制動(dòng)”的重要性。雅的如“大象無形，大音稀聲”，通俗的——“咬人的狗不叫”，中性的“響水不開，開水不響”。華為雖然一年做到200億的銷售額，比亞迪雖然做到國(guó)內(nèi)行業(yè)老大位置，但他們奉行的其實(shí)都是一種“把大企業(yè)做小”的策略。
“以靜制動(dòng)”、“以不變應(yīng)萬變”，運(yùn)用這種策略的弱點(diǎn)在于：
�、僖话闳�，尤其是成功者較難把握對(duì)外“傳播”與低調(diào)做事的尺度。因?yàn)椤皞鞑ァ备犀F(xiàn)代營(yíng)銷規(guī)則，而低調(diào)做事似乎過于傳統(tǒng)，
�、谠跀[脫外來干擾和放棄外勢(shì)利弊俱存的情況下，企業(yè)的內(nèi)功修為又不到家，譬如號(hào)令未必統(tǒng)一，企業(yè)沒有尖銳單純的發(fā)展方向。結(jié)果雖然贏得時(shí)間差，但是自己的不成器，同樣于事無補(bǔ)。從目前經(jīng)驗(yàn)看，真正致力于以靜制動(dòng)的企業(yè)內(nèi)部專制式管理居多。像練氣功，打通周身關(guān)節(jié)時(shí)要辟谷，最后凝成一股氣，傷敵于無形。
【釜底抽薪】
●《呂氏春秋》：“夫以湯止沸，沸愈不止，去其火，則止矣。”寓意解決問題時(shí)，要著重消除引起問題的根本原因。
●案例
18.正選案例：長(zhǎng)虹買斷中國(guó)70%彩色顯像管
從1996年開始，市場(chǎng)彩電價(jià)格大戰(zhàn)風(fēng)起云涌，使得彩電整機(jī)價(jià)格節(jié)節(jié)下降。在整個(gè)彩電零部件中，顯像管占成本的70%左右，整機(jī)價(jià)格下降，顯像管首當(dāng)其沖。在此情況下，長(zhǎng)虹憑借雄厚的資金和良好的商譽(yù)作后臺(tái)，從1998年下半年開始，大量吸納彩色顯像管。正因?yàn)槿绱耍?dāng)長(zhǎng)虹彩電旺季時(shí)，各廠家卻彩管明顯供應(yīng)不足，甚至出現(xiàn)停產(chǎn)現(xiàn)象，由此，長(zhǎng)虹一舉奠定了行業(yè)霸主地位。
●未來啟示：
長(zhǎng)虹的做法最主要的特色就是預(yù)見性。試想，如果他的伏軍不能卡在“敵人”的必經(jīng)之道，那它的決策成本將何其高昂？事實(shí)上，長(zhǎng)虹的做法當(dāng)時(shí)確實(shí)引起了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的集體恐慌，他們甚至只能求助于政府的“有形的手”出面干涉�？上�，長(zhǎng)虹的“釜底抽薪”雖然厲害，而中國(guó)彩電行業(yè)畢竟也非長(zhǎng)虹一家天下，且技術(shù)門檻的偏低，使長(zhǎng)虹并不掌握見血封喉的獨(dú)門暗器。相反，彩電行業(yè)進(jìn)一步競(jìng)相殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，長(zhǎng)虹反而不得不承受著彩管大量庫(kù)存的痛苦，正因?yàn)檫@樣，2000年，彩電大鱷長(zhǎng)虹首次報(bào)虧。
“釜底抽薪”的正解也許是這樣的：你必須保證抽出來的這些“薪”能夠把自己灶中的火燒得更旺，否則，聽任這些“薪”堵塞自己爐灶，變成只冒煙，不出火，嗆壞了自己的燒火人，那才是糟糕之極。如果說殺敵1000，自傷800的事仍會(huì)有人做，那么殺敵800，自傷1000的事也去做的話，我們還能贈(zèng)其以“勇敢者”的封號(hào)嗎？
【圍師必闕】
●典出：《孫子兵法•軍爭(zhēng)第七》：“故用兵之法，高陵勿向，背丘勿逆……歸師勿遏，圍師遺闕，窮寇勿迫。”后幾句的意思是“回營(yíng)的軍隊(duì)不要去攔截，圍攻別人的軍隊(duì)一定要留有缺口，走投無路的小部隊(duì)不要往死里趕�！�
●案例
19.正選案例：樂百氏留路給娃哈哈走
20世紀(jì)90年代中期，浙江的娃哈哈與廣東的樂百氏在酸奶市場(chǎng)激戰(zhàn)甚酣。某一年正是酸奶銷售旺季時(shí)節(jié)，一不良分子把一只死老鼠放進(jìn)娃哈哈奶瓶?jī)?nèi)，試圖敲一大筆竹杠，某些媒介也借機(jī)發(fā)難，搖唇鼓舌。危機(jī)時(shí)刻，娃哈哈致電樂百氏老總何伯權(quán)，希望樂百氏保持必要的安靜。何伯權(quán)立即下令所有銷售人員不得利用此事惡意炒作、打擊對(duì)手，從中漁利。
事后何伯權(quán)說，娃哈哈遭犯罪分子陷害，這是整個(gè)酸奶行業(yè)的不幸。樂百氏也許可以利用此事牟取短期利益，但是下一個(gè)被陷害者誰說不是樂百氏呢？
●未來啟示：
在現(xiàn)代營(yíng)銷戰(zhàn)中，“圍師必闕”策略運(yùn)用得很多。首先，對(duì)陣雙方，尤其是力量強(qiáng)的一方，更不必倚強(qiáng)用強(qiáng)。很顯然，一個(gè)年年叫嚷著“洗牌重整”的行業(yè)，結(jié)局無非是良幣不振，劣幣不去。若良幣苦苦相逼，劣幣破罐子破摔，大打價(jià)格戰(zhàn)，還不是整個(gè)行業(yè)一損俱損？其次，潮漲潮落，上臺(tái)時(shí)想到下臺(tái)日，屬智者基本悟性。希望別人怎么對(duì)自己，自己就怎么對(duì)別人。在別人困難時(shí)給人一滴水，自己困難時(shí)也許能收獲十桶油。第三，每一個(gè)行業(yè)都需要領(lǐng)袖。除了“數(shù)字”實(shí)力，更需要建立“商業(yè)倫理”的魅力�！皣鷰煴仃I”者比斬草除根者顯然可以多獲得N倍的道義分。
【撒豆成兵】
●典出：《封神演義》寫聞仲與姜尚大戰(zhàn)岐山，由于商朝軍隊(duì)得到申公豹一幫道友相助，西周軍隊(duì)漸漸不支。關(guān)鍵時(shí)刻，姜尚得到燃燈古佛相助，撒豆成兵，反敗為勝。
●案例
20.正選案例：TCL“渠道為王”
上個(gè)世紀(jì)90年代中期，當(dāng)長(zhǎng)虹與康佳爭(zhēng)雄時(shí)，卻是韜光養(yǎng)晦的老三TCL真正抓住了夾縫中的機(jī)會(huì)。是時(shí)，以長(zhǎng)虹為代表的彩電企業(yè)，大多采用大戶代理制，逐漸導(dǎo)致終端失控，在此情況下，TCL提倡速度制勝，TCL運(yùn)用的戰(zhàn)術(shù)并不復(fù)雜。就是廣泛建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，先鋪渠道，后上產(chǎn)品。城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，層層布線，一張大蜘蛛網(wǎng)就這樣織起了。在“網(wǎng)絡(luò)為王”思想的最高峰，TCL的一線銷售人員達(dá)14000人之眾，一線財(cái)務(wù)人員也有1400人之多，靠著這些“豆子”，TCL迅速躍升為行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌。
21.備選案例：紅桃K紅遍中國(guó)鄉(xiāng)村
鼎盛時(shí)期，紅桃K在全國(guó)2000多個(gè)縣每縣設(shè)有100名員工建制。數(shù)萬名員工走向廣闊的農(nóng)村天地，見人發(fā)報(bào)紙，見墻刷墻標(biāo)，使紅桃K的業(yè)績(jī)發(fā)生核裂變式的飛躍，成為保健品市場(chǎng)老大。
●未來啟示：
TCL和紅桃K的意圖非常簡(jiǎn)單，渠道即血管，搶在別人前面把血運(yùn)送到需求者的眼前，就是勝利。渠道同樣是個(gè)重要的傳播過程。永遠(yuǎn)不能責(zé)怪消費(fèi)者不懂、無知、不靠近，而應(yīng)主動(dòng)靠近消費(fèi)者，告訴你為他準(zhǔn)備了什么產(chǎn)品和價(jià)值。
但是，不得不強(qiáng)調(diào)，并非所有的企業(yè)都適合拷貝這套“渠道為王”的戰(zhàn)術(shù)，包括TCL自身也無法長(zhǎng)期沿襲同一種成功模式，不僅用彩電網(wǎng)絡(luò)銷售家用電腦遭到市場(chǎng)排斥，就連用彩電網(wǎng)絡(luò)銷售彩電都困難重重：當(dāng)利潤(rùn)變得微薄，網(wǎng)絡(luò)維護(hù)的成本恰恰導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)最大程度的堵塞原因。
這需要其他躍躍欲試的企業(yè)作出情醒的商業(yè)判斷：
�、佼a(chǎn)品屬性與目標(biāo)市場(chǎng)的界定。如果你的產(chǎn)品本身屬大眾消費(fèi)品，需要大家廣闊地認(rèn)知和消費(fèi)，那當(dāng)然需要鋪建渠道。否則，像當(dāng)初健力寶聞其名而不見其影，其市場(chǎng)份額焉能不高空跳水？
�、谛袠I(yè)利潤(rùn)率與企業(yè)自身獲利情況的比較，以及自身投入產(chǎn)出比。潛力大，不妨出擊。反之，不可一味恃勇。③是否擁有足夠權(quán)威、統(tǒng)一的“中樞指揮中心”。可以設(shè)想一下，假如讓一只老邁昏庸的蜘蛛坐守中盤，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上搜集到的信息無心反應(yīng)或無力決策反饋，或者多只蜘蛛駐守中央，各有判斷，政出多門，如此情形，只能造成網(wǎng)絡(luò)越多羈絆越多的惡果，蜘蛛變成千腳蟲。
④渠道效應(yīng)一旦積極回報(bào)企業(yè)，必然造成大干快上的熱潮。一方面在成績(jī)面前保持冷靜很難，另一方面，以擴(kuò)大份額為價(jià)值指向必然在企業(yè)內(nèi)部形成熱島效應(yīng)，從而不計(jì)手段，蔑視規(guī)則，內(nèi)部?jī)A軋，相互竄貨，自亂陣腳。因此，企業(yè)能否在銷售量上到達(dá)一定份額時(shí)，轉(zhuǎn)移到客戶鞏固和企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、美譽(yù)度的建設(shè)上來，至為關(guān)鍵。
【不入虎穴焉得虎子】
●典出：《后漢書•班超傳》記載，班超率36隨從出使西域南道，在鄯善國(guó)受到熱情接待。但由于匈奴使者從中作梗，鄯善王有意疏遠(yuǎn)漢使。班超見勢(shì)急，激勵(lì)眾人說：不入虎穴，焉得虎子，惟有出其不意，攻殺匈奴使者，才能轉(zhuǎn)危為安。當(dāng)夜大風(fēng)，班超一行夜襲匈奴使者營(yíng)帳，斬殺來使，迫使鄯善王歸附漢朝。
●案例
22.正選案例：海爾美國(guó)設(shè)廠
張瑞敏之所以冒天下之大不韙，選擇到美國(guó)設(shè)廠，為的就是四個(gè)字：“先難后易�！彪m然2002年海爾的國(guó)際化進(jìn)程一度被包括美國(guó)《商業(yè)周刊》在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)外媒介詬病，但是，2002年底，在“中國(guó)企業(yè)家年會(huì)”上，張瑞敏反向思維提出了這樣一個(gè)問題：誰都說我們走出國(guó)門會(huì)有危險(xiǎn)，但有誰能夠告訴我不走出國(guó)門又有多少風(fēng)險(xiǎn)？
而據(jù)海爾自己披露，自1998年以來，海爾在美國(guó)的銷售年均增長(zhǎng)率達(dá)115%，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，海爾的公寓冰箱及小型冰箱已占美國(guó)30%以上份額，海爾冷柜已占12%的份額，海爾酒柜已占50%以上的份額。
23.備選案例：萬向集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)UAI公司
2000年，萬向集團(tuán)收購(gòu)了汽車零部件制造商UAI21%的股權(quán)，成為第一大股東。而這宗交易強(qiáng)制性規(guī)定，UAI每年必須向萬向購(gòu)買2500萬美元的產(chǎn)品(制動(dòng)器)。而因?yàn)閁AI從萬向采購(gòu)產(chǎn)品的成本比以前自己的生產(chǎn)成本低30-40%，所以會(huì)促使UAI進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，這樣萬向以后每年拿到的定單就不止2500萬美元了。這是萬向集團(tuán)首創(chuàng)的反向OEM模式。
●未來啟示：
對(duì)中國(guó)企業(yè)走出海外需要提醒的是：
①不要放縱時(shí)機(jī)，老盼著自己實(shí)力再?gòu)?qiáng)些、規(guī)模再大些才可以出去。這種思想極其錯(cuò)誤，因?yàn)樵俅笤購(gòu)?qiáng)也強(qiáng)大不過人家百年老店的一只胳臂，而且列陣而戰(zhàn)，打?qū)�，打消耗�?zhàn)，決非我們應(yīng)有思路。
②不要做表面文章。除了戰(zhàn)略的“應(yīng)做”部分，還要細(xì)致考察戰(zhàn)術(shù)上的“能做”部分。像科龍1997年在神戶投資11億日元設(shè)立日本科龍，試圖打造技術(shù)前哨，但是以日本人對(duì)技術(shù)輸出的保守性，日本科龍淪為雞肋可想而知。
③最危險(xiǎn)的地方往往最安全。中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍海外的履歷往往就是一個(gè)現(xiàn)代版的“小馬過河”：河水不像外國(guó)牛趟水的那么淺，也絕不像淹死松鼠的那么深。
【八壇七蓋】
●典出：清代胡雪巖名言：“八個(gè)壇七個(gè)蓋，蓋來蓋去不穿幫，這就是做生意。”胡雪巖可能是中國(guó)歷史上第一個(gè)資本運(yùn)營(yíng)商人。他用10萬兩銀子的貨，在生絲行和洋行之間巧與斡旋，輕松做成了100萬兩銀子的生意�！癜咐�
24.正選案例：海鑫集團(tuán)超常速擴(kuò)張。
海鑫的成長(zhǎng)史用“飛躍”形容并不過分，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1993年9月海鑫鋼鐵公司建成之后，至2001年年底的8年，海鑫的總資產(chǎn)也增長(zhǎng)了34.7倍。李海倉(cāng)在2002年的一次經(jīng)驗(yàn)介紹會(huì)上，把“資本運(yùn)營(yíng)”當(dāng)作海鑫超常速發(fā)展的首要因素。具體表現(xiàn)為兩點(diǎn)：
①把有限的存量資本無限地發(fā)揮。李海倉(cāng)舉例說：“海鑫在有2000萬資產(chǎn)時(shí)，想上8000萬的固定資產(chǎn)項(xiàng)目；在資產(chǎn)有2億時(shí)，上4億的項(xiàng)目。
�、谠陬A(yù)期收益上大做文章，將預(yù)期收益資本化，用明天的錢辦今天的事。
設(shè)若李海倉(cāng)沒有遇害，海鑫的帝國(guó)式擴(kuò)張力量和速度不知仍將怎么延伸。
●未來啟示
七壇八蓋的方式其實(shí)也是一種不同植株資本之間的雜交產(chǎn)物，是袁隆平科學(xué)成果在資本市場(chǎng)的原理式應(yīng)用(如果歷史不反對(duì)由后往前假設(shè))。它的本質(zhì)是利用規(guī)則的邊緣或罅隙取得自身的資本收益，而這種資本收益，本來就來自于一種彈性增量，即把餅做得更大的空間，而不是在原餅中靠擠壓別人份額而擴(kuò)大自己。
當(dāng)張海等擅長(zhǎng)資本運(yùn)作的財(cái)富英雄游弋于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域并受到追捧時(shí)，至少說明中國(guó)企業(yè)界與全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道更加咬合。這中間可能出現(xiàn)資本掮客、騙子和形形色色的獵手，可能出現(xiàn)錢權(quán)交易，財(cái)富轉(zhuǎn)移、再分配，國(guó)家和納稅人資產(chǎn)遭受巨大損失的案例，但是，這正說明我們?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)“保駕護(hù)航”的社會(huì)配套體系需要同步健全，至少也該快步趕上的道理。
既然這樣，中小企業(yè)通過IPO或借殼融資求得發(fā)展，與大企業(yè)通過戰(zhàn)略重組、兼并滾動(dòng)式發(fā)展，實(shí)際上舉的都是一張“速度”牌。轉(zhuǎn)得快，好世界。銀行、股市、保險(xiǎn)業(yè)都越來越以“企業(yè)”本色參與商業(yè)生態(tài)鏈，彼此磨合出新的游戲規(guī)則，共同謀求資本在各個(gè)鏈條上的增值。這也就是“八壇七蓋”手段在新時(shí)期的一種給出的一道并不難的考題：讓資本活起來，跑起來，而不是沉淀、風(fēng)化。
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