作者：北大國際MBA公關(guān)部主任 王躍霖

　　——中美歐三家頂尖商學(xué)院院長聚首獅城議EMBA

　　序：7月13-19日EMBA CLUB一行23名團員(絕大部分為BiMBA學(xué)員)在北大國際MBA美方院長楊壯先生的帶領(lǐng)下，參加了由EMBA CLUB組織“中國商務(wù)萬里行”的活動，赴新加坡進行 了商務(wù)考察。所到之處，受到了正如新加坡經(jīng)濟發(fā)展局中國首席代表李培勤所說的“VVIP”(最最貴賓)的待遇，得到了經(jīng)濟發(fā)展局所提供的全方位的接待和服務(wù)。

　　期間除了緊密而廣泛的商務(wù)活動如參觀大華銀行(UOB) ,律師事務(wù)所，新加坡工業(yè)園和新達(dá)新加坡國際會議與展覽中心及拜會新加坡經(jīng)濟發(fā)展局(EDB),新加坡旅游局(STB),裕廊集團(JTC Corp),新加坡證券交易所(SGX),新加坡國際企業(yè)發(fā)展局(IE Singapore)等一系列政府公關(guān)等，在一周的時間內(nèi)與新加坡的各界有了較充分的接觸和溝通。

　　此外，在抵新的第二天晚上，楊壯教授與歐洲工商學(xué)院(INSEAD),芝加哥大學(xué)商學(xué)院新加坡分院(University of Chicago GSB Singapore Campus),新加坡國立大學(xué)商學(xué)院(NUS Business School)等三所著名的商學(xué)院院長進行了三方對話。其他團員在隨后的時間里又分別參觀了上述三所著名商學(xué)院。

　　中國學(xué)生“硬件”強“軟件”弱

　　院長們首先認(rèn)為，任何EMBA的項目，都離不開基礎(chǔ)課。芝加哥商學(xué)院本身素以經(jīng)濟學(xué)見長，所以院長巴貝絲女士說，芝加哥商學(xué)院EMBA基礎(chǔ)課程也是延續(xù)了她自己的這個傳統(tǒng)，非常注重經(jīng)濟學(xué)的學(xué)習(xí)，然后才是應(yīng)用層面的東西，如一些管理和應(yīng)用的課程等。而歐洲工商學(xué)院(INSEAD)亞洲校區(qū)院長斯舒特先生則說，歐洲工商學(xué)院與芝大不同，基礎(chǔ)課雖然也有統(tǒng)計和會計，打好一些基本功，但是更強調(diào)“軟性”的即管理層面的東西，比如說市場營銷，組織行為學(xué)等。斯舒特先生特別提到，他自己本身也在中國的某個商學(xué)院做兼職教授，他發(fā)現(xiàn)中國學(xué)生與外國學(xué)生相比，在“硬件”方面都很出色，都有很好的教育基礎(chǔ)，如會計，金融等，但是“軟件”卻相對薄弱，即規(guī)則有余，創(chuàng)新不夠。比如在計算一個新產(chǎn)品推向市場產(chǎn)品的價格方面，中國的EMBA很強，反應(yīng)很快，速度也很快，但是往往軟性的東西，比如說一個新產(chǎn)品的定位方面與外國學(xué)生相比，還是有很大的差距。

　　他們一致認(rèn)為EMBA課程的價值更取決于學(xué)員本身，即EMBA與常規(guī)MBA的區(qū)別關(guān)鍵在于學(xué)員的一些討論，EMBA的同學(xué)，通常來說，每個人都有一些獨特的體驗，他把這種獨特體驗帶到一些案例討論中，就能夠使整個課堂，使所有人受益，使整個課堂增色不少。

　　在我們的課程表中沒有“國際商務(wù)”這樣的課程

　　斯舒特院長介紹說，在INSEAD必須是真正的國際化，沒有任何一個國家的人可以在這個班中占有絕對的統(tǒng)治地位，是一個真正的國際的平等的學(xué)院構(gòu)成，每個班上每個民族不能超過10%。以前學(xué)員大部分來自北美、英國、法國，現(xiàn)在越來越多的來自于中國和印度。而且有一個有趣的反常規(guī)的現(xiàn)象，INSEAD在歐洲的校區(qū)學(xué)校當(dāng)中亞洲學(xué)生多一點，在新加坡這個亞洲校區(qū)，可能80%多卻是非亞洲人。通常一些MBA項目，一定會有一門課叫國際商務(wù)，或者是國際商務(wù)管理，在INSEAD卻沒有這門課，因為來自各色人種，本身就是國際商務(wù)了。

　　芝大與INSEAD都強調(diào)，他們在新加坡，不是新加坡校區(qū)而是亞洲校區(qū)，是開拓和占據(jù)亞洲市場的一個窗口。他們與國內(nèi)的校區(qū)占有一半的規(guī)模卻是同等的地位。所以不難看出，這里不僅是學(xué)員構(gòu)成的國際化，課程設(shè)置的國際化，更重要的是戰(zhàn)略眼光的國際化。

　　北大國際MBA(BiMBA)美方院長楊壯說，BiMBA與這二所學(xué)校都不同，我們這兒實際上是一個合資企業(yè)。對常規(guī)MBA班的職業(yè)經(jīng)理人們，我們要求教授，不僅要懂中國更要懂國際化；而對EMBA這些企業(yè)家來說，這些教授不但要懂得國外，必須也要懂得中國，否則無法跟這些企業(yè)家學(xué)生溝通，這也是我們項目的特色：中外兼?zhèn)洹?/p>

　　商學(xué)院院長不等同于企業(yè)的CEO

　　院長們都認(rèn)為這種類比是不恰當(dāng)?shù)摹Ｒ驗樽鼋逃�的前提必須是非盈利的，否則對一個商學(xué)院的品牌來說將是災(zāi)難性的。大多數(shù)的好的商學(xué)院不應(yīng)該是以追求利潤為宗旨的，如果說大部分有較好聲譽的這種商學(xué)院如果用一個追求名利這種模式來運營的話，馬上就會產(chǎn)生很多的利潤，但與此同時，商學(xué)院的教學(xué)質(zhì)量水平可能就會成反比情況增長。

　　同時作為一個商學(xué)院的院長，你所管理的人員或機構(gòu)，跟一些商業(yè)機構(gòu)有根本不同，特別是有一些學(xué)術(shù)成就的教授，他們不需要有老板，有老板反而不能成為一個好的研究者。另外，EMBA的學(xué)生，上課都很勇于提問題，見到MBA院長的時候會說，我們是你們的客戶，我們付了這么多錢，你為什么沒有做到這一點等等。楊院長說，中國現(xiàn)在的MBA、EMBA這么熱，如果以盈利為目的的話，馬上就可以招收很多的學(xué)生，賺很多利潤，但是北大國際MBA項目目前有蠃余，但是我們的美方并沒有獲得任何的分紅，或者是利潤，因為在我們的合同上，第一條就是非蠃利。

　　質(zhì)量是關(guān)鍵

　　楊壯教授介紹說，如果沒有很好的質(zhì)量控制的話，往往項目就未必能夠保持長久。BiMBA對所有的教授的選擇是非常嚴(yán)格的，所有的教授必須得有國外的名校的PHD畢業(yè)的，而且大部分都是從國外名校來的。

　　我們非常強調(diào)EMBA當(dāng)中的學(xué)生經(jīng)驗的共享，學(xué)生經(jīng)驗的交流，如果選學(xué)生的時候，要求不嚴(yán)的話，這種課堂討論的價值就變得更少了，漸漸的對于所有參與的人都失去吸引力，一旦失去了吸引力，你這個項目就沒有吸引力，就招不到新來的學(xué)生。

　　在談到如何來看待中國的EMBA教育的趨勢和機會時，巴貝絲女士說，實際上MBA在中國一直很熱，將來一段時間還會很熱，斯舒特院長也表示，這的確是一個快速成長的市場，而且存在很多的競爭者，整個市場當(dāng)中會存在著良莠不齊，必然就會整合。他相信，短視的現(xiàn)象不會長久的，市場會有一個自然的沉淀。目前市場是嚴(yán)酷的，學(xué)員要求也很高，只有扎扎實實地辦學(xué)，才能樹立真正的品牌。

　　楊壯教授認(rèn)為，在未來的五年當(dāng)中，EMBA的高速成長，也許不會像今天這樣高速的成長，也許就會到達(dá)一個很平穩(wěn)的階段。所以如果一味漲價的話，到時候可能就沒有市場。北大國際MBA對于學(xué)員上漲其實是非常謹(jǐn)慎的，而且當(dāng)你要有稍微提高的時候，你一定要保證握有更多的資源給學(xué)生提供更多的服務(wù)，更多的體驗。

　　斯舒特先生院長補充道，無論是培養(yǎng)優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人還是企業(yè)家，一個頂尖的商學(xué)院是整個教育的過程，是用來培訓(xùn)人的一生，因為真正的商業(yè)環(huán)境是身心的，你往往能夠交給別人的只是一種思維的方式，一種對待變化的思考方式，考慮問題的角度還有態(tài)度，這是最基本的過程，能夠把這個過程教給人的話，任何的問題都可以，至少會幫助你找到合適的答案。

　　芝加哥商學(xué)院

　　成立于1898年,是美國最好的商學(xué)院之一。芝加哥商學(xué)院以其多位榮獲諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎的學(xué)者而著稱于世。

　　INSEAD工商學(xué)院

　　是世界最大和最有影響力的頂尖商學(xué)院之一。亞洲校園于1999年在新加坡建成，成為其亞洲(新加坡)和歐洲(法國)兩地自成體系的姐妹校園，2001年2月，INSEAD和沃頓商學(xué)院(wharton)結(jié)成學(xué)院聯(lián)盟，使沃頓商學(xué)院位于費城和舊金山及INSEAD的校園資源的以聯(lián)合起來，連成國際性知識及學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)，展開具有全球影響力的軌跡管理教學(xué)和研究工作。