突如其來的“非典”不僅讓旅游、酒店、餐飲、航空等行業措手不及，損失慘重，也讓一直處于上升勢頭的圖書出版界著實傷透腦筋。以“五一”假期為例，北京西單圖書大廈往年此時都是人頭攢動，正是銷售的好時節，但是今年“五一”，冷清得讓人心頭惻然。其他書店也大同小異，一些小一些的民營書店索性早早就閉門謝客，這么少的生意，不做也罷。而外地對北京層層檢查，使相當一段時間貨物運輸處于停滯狀態，新書無法運輸、無法上架，沒客流、沒貨流，趕在這個時候出版新書還笑得起來的，真是勇敢加阿Q了。

　　但是偏偏有人不信邪，此路不通走彼路。傳統的書店通道堵了，拐個彎，走網路。比如新近出版的《來自天堂的歌聲》，一本以“70年代的集體回憶”為主旨的懷舊經典，紀念那些英年早逝的巨星，如張國榮、鄧麗君、陳百強、黃家駒、張雨生、羅文，描述他們光輝燦爛的演藝生涯以及對一代人的青春影響。書一出版即被市場看好，不料很快遭遇“非典”。該書的發行人員沒有怨天尤人，而是克服普遍的“‘非典’喪氣癥”，積極想辦法，找通路。

　　針對該書讀者定位明確(生于70年代)，這部分人上網條件和上網習慣都居人群之冠，而該書內容又十分適合網絡傳播等特點，他們特別制作了介紹該書的電子郵件，利用“口口相傳”的方式，在目標客戶中傳播，同時還張貼在目標客戶比較集中的地方，比如IT公司的內部BBS、針對青年白領的置業論壇等，在配送方式上，則注重選擇網絡通道，及時在當當網、搜狐商城等進行銷售，取得了較好的效果。這樣，《來自天堂的歌聲》在“非典”的特殊時期不僅沒有停下來，還將這場意外災難化弊為利，因為此時新書大多停滯，或者暫緩出版，《來自天堂的歌聲》在空檔中贏得了寶貴的先機。